第二，大路貨的新聞不會(huì)吸引任何人，所以需要?jiǎng)?chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品。人們會(huì)為獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值付款，這是可以肯定的。實(shí)際上，很多內(nèi)容供應(yīng)商出售他們的內(nèi)容是盈利的。比如《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》就堅(jiān)持必須訂閱它們的紙質(zhì)出版物才能使用它們的數(shù)字內(nèi)容。它的獨(dú)特價(jià)值取向就在于——提供任何人都不能提供的東西。
第三，為新的數(shù)字平臺(tái)和設(shè)備開(kāi)發(fā)豐富的多媒體經(jīng)驗(yàn)。《連線》雜志的主編克里斯·安德森指出，目前筆記本電腦或臺(tái)式機(jī)上的數(shù)字雜志的樣式失去了印刷版本的“連貫性和威嚴(yán)性”。但是平板的額外功能，例如360度視角，像iPhone似的觸摸反應(yīng)，伸縮和分層內(nèi)容，包括視頻和音頻，都共同組成了引人入勝的讀者體驗(yàn)。這些設(shè)備對(duì)網(wǎng)絡(luò)一代特別有吸引力。
最后，擁抱協(xié)作式創(chuàng)新。創(chuàng)造一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，其他人可以幫助你創(chuàng)造新的價(jià)值的源泉。報(bào)紙能夠通過(guò)開(kāi)發(fā)協(xié)作式創(chuàng)新的力量，來(lái)實(shí)現(xiàn)從大路貨新聞到令人興奮的新模式和服務(wù)的轉(zhuǎn)變。就像《赫芬頓郵報(bào)》這樣的新媒體一樣，這個(gè)夢(mèng)想正在變成現(xiàn)實(shí)。
幾百年來(lái)，全世界越來(lái)越多的人們認(rèn)識(shí)到報(bào)紙的高價(jià)值與便利性，報(bào)業(yè)作為提供信息與愉悅的不易源泉，始終保持著自己獨(dú)有的地位。然而，報(bào)紙?jiān)谧约旱墓鸸谏蠗⒌锰�，必須開(kāi)始一場(chǎng)全面的變革。
報(bào)紙正處在一場(chǎng)復(fù)興或衰落的邊緣，它所面臨的威脅并非短期的煩惱，它的行業(yè)環(huán)境正在發(fā)生根本性的改變。一個(gè)長(zhǎng)期性的結(jié)構(gòu)變化才剛剛開(kāi)始�！段�/楊泳》
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