卸下民族風(fēng)改走時尚路

2011年，貓哆哩因大轉(zhuǎn)路線的驚人之變成為人們議論的焦點之一。

原來敲鑼打鼓名族味十足的宣傳方式，被一則則風(fēng)格前衛(wèi)，創(chuàng)意大膽的后現(xiàn)代廣告語取代。而且產(chǎn)品的包裝設(shè)計也加入更多的時尚元素，原來那個充滿“云南味”的貓哆哩一夜間被“換裝”取代。
對此，宋子波曾認為：“市場需求的轉(zhuǎn)變和企業(yè)的發(fā)展，都難以割舍貓哆哩的云南情愫，也是不能割舍的。既然‘貓哆哩’原指‘陽光活力男孩’，為什么不能換一種年輕活力的方式去宣傳。而且墨守成規(guī)是無法走出云南的。”

的確，從玉溪甜馨食品有限公司的角度而言，采取全新的宣傳方式是為了加快提高產(chǎn)品的知名度，也是為了能夠在云南以外的市場迅速擴大占有量，而之前合作的廣告公司所提出的創(chuàng)意都按部就班，沒有可以沖擊市場的效力。

本土零售業(yè)的業(yè)內(nèi)人士指出，云南的很多產(chǎn)品是不錯，但缺乏出省的底氣，一再強調(diào)自己的原生態(tài)、無添加，而忽略了企業(yè)文化的張力，實為可惜。貓哆哩系列產(chǎn)品還處于品牌內(nèi)涵的草創(chuàng)期，未來拓展的空間很大，及時改變策略賦予產(chǎn)品新的文化支撐，也是為今后市場拓展邁出的必要一步。

而事實也證明，貓哆哩出奇招的這一步是走對了。

貓哆哩全新的包裝、另類的廣告在傳播過程中雖受到一些負面評價，但根據(jù)玉溪甜馨食品有限公司的銷售數(shù)據(jù)來看，2011年7月“跑調(diào)版”廣告出街以后，盡管產(chǎn)品價格有所上調(diào)，但貓哆哩系列產(chǎn)品的銷量較往年同期相比翻了一番，這不得不歸功于產(chǎn)品的全新定位和包裝，以及廣告為產(chǎn)品帶來的關(guān)注度。

在某種程度上，今日的貓哆哩已經(jīng)成為云南本土休閑類食品的代表，它的所有嘗試和改變都指向一個目標(biāo)——在云南站穩(wěn)腳跟后爭取全國市場的更多銷售份額，眼下，“跑調(diào)版”廣告不僅讓貓哆哩在云南省范圍內(nèi)引起轟動，其名聲也在西南各城市間擴散，引發(fā)不小的反響。用宋子波的話來說：“大山的雄鷹總是要去搏擊天空，貓哆哩也是大山的子孫，總要離開母親的懷抱，去迎接更大的挑戰(zhàn)�！�
現(xiàn)在要來評價貓哆哩的成功還為時尚早，但從營銷推廣的層面掀起一股全新的影響力，貓哆哩是做到了，而這也正是它走出云南的第一步努力。（文/劉鑫彭祎飛）

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