貓哆哩：云南本土休閑食品“跑偏”制勝

今日的貓哆哩已經(jīng)成為云南本土休閑類食品的代表，它一路的嘗試和改變都指向一個(gè)目標(biāo)——在云南站穩(wěn)腳跟后，占領(lǐng)全國(guó)銷售市場(chǎng)的更多份額。

“長(zhǎng)亭外，古道邊……”，跑偏的音調(diào)，不搭的服裝，雷人的內(nèi)容，一則被眾多網(wǎng)友戲稱為“跑調(diào)版”和“堵嘴版”的貓哆哩廣告，引起了廣泛的關(guān)注，觀眾看后也是對(duì)廣告的創(chuàng)意褒貶不一。貓哆哩的“跑調(diào)版”廣告有人覺(jué)得很好、有創(chuàng)意，能抓住眾人眼球，也有人覺(jué)得很雷、沒(méi)水平，廣告的歌聲簡(jiǎn)直就是“噪音”。

去年7月，這則“跑調(diào)”的廣告在公交車、旅行車、各大公寓、寫字樓等不間斷地高調(diào)滾動(dòng)播放，一時(shí)間，“貓哆哩”這組字眼頻頻出現(xiàn)在市民生活的方方面面，而這則廣告也可以說(shuō)是“左”出了水平。

客觀地說(shuō)，貓哆哩這則以“嘴閑著，特危險(xiǎn)”為主題的廣告無(wú)疑是成功的，無(wú)論外界評(píng)價(jià)如何，至少它抓住了受眾的眼球，讓大家開始談?wù)摗柏埗吡ā钡淖兓�，廣告宣傳的效果體現(xiàn)出來(lái)了。休閑小食品貓哆哩也從默默放置于超市中的不起眼一員，成為了包裝新潮、頗具時(shí)尚氣息又有地方特色的送禮選擇。

從消費(fèi)者角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)某一產(chǎn)品全方位地了解之后再選擇購(gòu)買是少之又少的情況；耳聞目染間嘗試性埋單的可能性常常占主導(dǎo)地位。貓哆哩用不是創(chuàng)意的宣傳與別具一格的包裝搶灘市場(chǎng)，這一步是頗為及時(shí)有效的。

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