利益驅(qū)動下的商標(biāo)爭斗

為了最大限度地發(fā)揮“王老吉”這一品牌的效益，2010年，以李楚源為首的廣藥高管決定將王老吉打造為廣藥大健康產(chǎn)業(yè)的核心平臺，向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等多個領(lǐng)域擴(kuò)展，并通過品牌授權(quán)推出相關(guān)品類。廣藥集團(tuán)的這一做法引起了加多寶集團(tuán)的強(qiáng)烈不滿，最終于2011年12月與廣藥集團(tuán)對簿公堂。

實(shí)際上，這并不是雙方爭執(zhí)的開端。早在加多寶的紅色罐裝王老吉于2003年成功打開市場后，廣藥集團(tuán)便推出了綠色盒裝王老吉。廣藥王老吉藥業(yè)市場總監(jiān)賀慶在接受《時代周報(bào)》采訪時表示：由于紅罐飲料在市場上表現(xiàn)甚佳，因此綠包改進(jìn)配方使口感更為接近，實(shí)行“借力”的策略。相近的口味，“王老吉還有綠包裝”的頗具誤導(dǎo)性的宣傳，使得綠包王老吉瓜分了不少紅色罐裝王老吉的市場。對此，加多寶集團(tuán)曾多次公開發(fā)表聲明，撇清紅色罐裝王老吉與綠色盒裝王老吉的關(guān)系，并與廣藥集團(tuán)進(jìn)行了多次的溝通與交涉。此次雙方的對簿公堂，是長久以來雙方矛盾集中爆發(fā)的體現(xiàn)。

加多寶集團(tuán)經(jīng)過一系列繁復(fù)的市場操作才使“王老吉”為市場所熟知，因此，非加多寶所生的綠裝王老吉的亮相意味著加多寶之前的付出只是在為他人“做嫁衣”。但是，作為商標(biāo)的租借方，加多寶集團(tuán)只能處于被動地位。更糟的是，廣藥集團(tuán)已經(jīng)不滿足于以綠色盒裝王老吉來瓜分紅色罐裝王老吉市場了，它所要做的是：替代。

根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》的報(bào)道，2011年8月，廣藥大健康產(chǎn)業(yè)的核心平臺——王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司開始籌建，對“王老吉”商標(biāo)進(jìn)行新的授權(quán)，白云山和黃的絞股藍(lán)飲料因此而得到了王老吉商標(biāo)的授權(quán)。因此，近日市場上傳出了“健字號”金色罐裝王老吉牌絞股藍(lán)飲料即將推出的消息。在業(yè)內(nèi)人士看來，廣藥集團(tuán)這一次是想通過對王老吉品牌進(jìn)行升級，用王老吉新品逐漸覆蓋掉原來的紅罐王老吉。

關(guān)于王老吉商標(biāo)的仲裁案將延期至2012年5月進(jìn)行裁決。廣藥集團(tuán)已經(jīng)先采取了行動，對此加多寶集團(tuán)也不甘示弱：其即將于全國進(jìn)行紅色瓶裝王老吉的鋪貨，同時，宣傳策略也進(jìn)行了調(diào)整，由對“王老吉”品牌的宣傳調(diào)整到強(qiáng)調(diào)正宗涼茶由加多寶集團(tuán)出品。

因“王老吉”的復(fù)興，加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)的合作曾被業(yè)界視為企業(yè)商標(biāo)合作的典范，但經(jīng)由此番雙方的劍拔弩張，“王老吉”又將走向何方？又是什么導(dǎo)致了雙方今天的這一局面呢？

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