在今年國(guó)內(nèi)建材市場(chǎng)全面萎縮的大背景下，生活家地板卻通過(guò)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，創(chuàng)造了全年銷(xiāo)量較上年增長(zhǎng)15%的良好業(yè)績(jī)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)需市場(chǎng)提供了啟示。

2011年，就在團(tuán)購(gòu)行業(yè)和地板行業(yè)都經(jīng)營(yíng)“慘淡”的外部環(huán)境下，生活家獨(dú)創(chuàng)的“新概念團(tuán)購(gòu)”卻出現(xiàn)“人財(cái)兩旺”的好勢(shì)頭，既賺足了人氣，又增加了銷(xiāo)量。“生產(chǎn)線(xiàn)團(tuán)購(gòu)”和“庫(kù)房團(tuán)購(gòu)”都是生活家地板“新概念團(tuán)購(gòu)”的重要載體和形式。生活家利用其獨(dú)特的生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)場(chǎng)景資源，通過(guò)組織消費(fèi)者參觀(guān)生產(chǎn)線(xiàn)和庫(kù)房，讓其對(duì)生活家的工藝、產(chǎn)品和環(huán)保有最直觀(guān)的了解。

對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，生活家集團(tuán)CEO劉碩真認(rèn)為，中國(guó)有著廣闊市場(chǎng)空間，缺少的從來(lái)不是需求，而是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的意識(shí)和能力。在材料和工藝的突破方面，生活家·CASA地板的石塑系列是一個(gè)代表作。產(chǎn)品主要原料是天然石粉和烯基樹(shù)脂，表面采用高分子透明耐磨層，生產(chǎn)過(guò)程有108道工藝，其材料還可再生利用，目前已經(jīng)通過(guò)IS09000、ISO14001國(guó)際質(zhì)量與綠色環(huán)保雙認(rèn)證。

除傳統(tǒng)的出口市場(chǎng)外，2011年，生活家又開(kāi)拓了中東和俄羅斯兩大戰(zhàn)略性市場(chǎng)。生活家迪拜專(zhuān)賣(mài)店的建成運(yùn)營(yíng)對(duì)于生活家海外布局具有標(biāo)志性的意義。2011年底前，經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的運(yùn)作，生活家在迪拜的專(zhuān)賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)。這也是中國(guó)地板企業(yè)在迪拜的第一家專(zhuān)賣(mài)店。生活家地板在俄羅斯呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，從2010年4月進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)，到目前已經(jīng)發(fā)展到50多個(gè)分銷(xiāo)商。

最近，生活家又與曾經(jīng)獲得過(guò)多項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的上海木碼設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)簽署合作協(xié)議，聘請(qǐng)其設(shè)計(jì)總監(jiān)、意大利著名家居設(shè)計(jì)師路易·勞倫斯擔(dān)任生活家項(xiàng)目的主創(chuàng)。與此同時(shí)，生活家地板還簽約意大利國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師亞歷山大·貝利擔(dān)任CASA子品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。這些全球頂級(jí)設(shè)計(jì)力量的加入，會(huì)使生活家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)項(xiàng)得到進(jìn)一步鞏固和提升。

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