新白藥的大健康

目前，紅茶在國內(nèi)雖然種植范圍分布廣，但產(chǎn)量很小。雖近年來國家加大了對(duì)紅茶產(chǎn)業(yè)的扶植力度，但是新的紅茶種植區(qū)尚未形成影響力，因此，國內(nèi)紅茶來源主要還是傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)。

在云南省內(nèi)，鳳慶是紅茶的傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)，1939年創(chuàng)立的鳳慶茶廠所生產(chǎn)的滇紅茶曾遠(yuǎn)銷國外，在1986年還曾作為國禮贈(zèng)送與英國女王。因此，出于打造出云南紅茶影響力的考慮，鳳慶縣政府將鳳慶茶廠（不包括資產(chǎn)與債權(quán)關(guān)系）劃與云南白藥，由云南白藥來進(jìn)行打造。但是，由于鳳慶茶廠此前歸滇紅集團(tuán)所有，這最終導(dǎo)致了滇紅起訴云南白藥，這是后話。

為何將鳳慶茶廠交與云南白藥？這和云南白藥推行“新白藥•大健康”戰(zhàn)略息息相關(guān)。

2006年，云南白藥推行了“一體兩翼”戰(zhàn)略，“一體”即白藥系列藥品，兩翼包括透皮制劑（白藥膏、創(chuàng)可貼）以及健康產(chǎn)品白藥牙膏。經(jīng)過短短五年時(shí)間，云南白藥市值從2006年初的120億元上升到2010年底的420億元。在此基礎(chǔ)上，2011年初，云南白藥提出要從做“產(chǎn)品”到向做“產(chǎn)業(yè)”的轉(zhuǎn)變，實(shí)行“大健康”戰(zhàn)略。
對(duì)于云南白藥如何打造“大健康”平臺(tái)，云南白藥總經(jīng)理尹品耀曾這樣描述：從養(yǎng)生會(huì)所、健康管理及服務(wù)、休閑度假、茶產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展、高端特色�？圃\療、健康產(chǎn)品制造（保健品、保健食品、日化產(chǎn)品）等方面，完善“大健康”產(chǎn)業(yè)布局。所以，進(jìn)軍紅茶市場對(duì)云南白藥而言只不過是開始。

“大健康”是當(dāng)今藥企的一個(gè)主流發(fā)展趨勢(shì)，在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)發(fā)展速度趨緩的同時(shí)，如何發(fā)展新的利潤增長極就成為了藥企必須面對(duì)的問題，而借助企業(yè)原有的資源進(jìn)行產(chǎn)品線擴(kuò)充就成了很多藥企的選擇。以廣藥集團(tuán)為例，廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源就曾表示，廣藥力爭在2015年實(shí)現(xiàn)規(guī)模達(dá)500億元的“大健康產(chǎn)業(yè)”，包括把“王老吉”品牌打造成一個(gè)綜合性的健康平臺(tái)。

之前，云南白藥已經(jīng)從牙膏業(yè)務(wù)中獲益頗多。據(jù)了解，2011年，云南白藥牙膏收入12億元，增速15%。靠牙膏的拉動(dòng)，2012年一季度云南白藥健康產(chǎn)品收入增長超過了30%。白藥牙膏的成功對(duì)云南白藥決心打造“大健康”平臺(tái)無疑具有很大的推動(dòng)作用。而相較于牙膏，紅瑞徠紅茶的溢價(jià)效應(yīng)更為明顯。據(jù)天頤茶品相關(guān)工作人員介紹，自今年啟動(dòng)大規(guī)模的市場推廣活動(dòng)以后，目前，紅瑞徠紅茶在四川、湖南、浙江等地都取得了不俗佳績。

關(guān)于云南白藥的紅茶生意，最新的消息是，8月18日，云南白藥“天頤茶源”臨滄茶莊項(xiàng)目啟動(dòng)并奠基，而這是“云南白藥大健康理念融入現(xiàn)代生活、通過休閑養(yǎng)生元素的植入、打造高端養(yǎng)生莊園會(huì)所的開始”。以做紅茶為契機(jī)，云南白藥正在以一種全新的姿態(tài)，開啟它的下一個(gè)百年。（文/岳頂軍）

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