云南白藥選擇了進(jìn)軍紅茶市場和它推行“新白藥•大健康”戰(zhàn)略息息相關(guān)。

在剛結(jié)束不久的昆明秋季房交會上，有一款名為“紅瑞徠”的紅茶參展并吸引了很多人的關(guān)注。當(dāng)然，受關(guān)注的原因不只是因?yàn)樗窃谝粋€以“房地產(chǎn)交易”為主題的交易會上亮相，更是因?yàn)�，它來自于云南白藥�?BR>相信對云南白藥稍有所知的人，都會對云南白藥的產(chǎn)品線擴(kuò)充有非常直觀的印象：從最初的白藥散劑、噴霧劑到創(chuàng)口貼，再到牙膏、護(hù)發(fā)用品養(yǎng)元青，再到今天的紅瑞徠紅茶。實(shí)際上，很少有人知道的是，云南白藥也推出了一些保健制品，諸如螺旋藻制品、天麻制品等。

云南白藥做藥物性牙膏以及藥物性護(hù)發(fā)用品養(yǎng)元青，這尚在人們的可理解范圍內(nèi)，因?yàn)樗梢钥闯墒窃颇习姿幾鳛樗幤螽a(chǎn)品線的“自然而然”的延伸，但紅茶和藥企，卻很難建立起聯(lián)系。當(dāng)然，在云南白藥看來，這是一件很正常的事情，因?yàn)樗鼈兌际恰靶掳姿?#8226;大健康”戰(zhàn)略的重要組成部分。從最初的“一體兩翼”到近來的“新白藥•大健康”，云南白藥的擴(kuò)充之態(tài)越發(fā)明顯。2012年是云南白藥“大健康”戰(zhàn)略的第二年，因此，紅瑞徠紅茶的推出，無疑是云南白藥打造“大健康”平臺的關(guān)鍵一步。

來勢兇猛

實(shí)際上，紅瑞徠在昆明秋季房交會上的亮相并不是其首次公開亮相。

2011年11月27日于翠湖賓館，年度“生活領(lǐng)袖”智匯頒獎典禮正在舉行。活動中包括進(jìn)口奧迪A7、紅塔集團(tuán)玉溪莊園等高端品牌都悉數(shù)亮相，而紅瑞徠，也在此次頒獎典禮上面世。

紅瑞徠產(chǎn)品的高調(diào)亮相，正式拉開了云南白藥拓展茶品市場的帷幕，注定會給中國的茶葉市場帶來新的活力。同時，也預(yù)示著云南白藥大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局走向?qū)嵸|(zhì)化。”云南白藥分管紅瑞徠業(yè)務(wù)的子公司——天頤茶品有限公司對紅瑞徠的此次亮相如此評價道。

在如此高規(guī)格的活動上亮相，紅瑞徠的確“高調(diào)”。當(dāng)然，這也從一個側(cè)面體現(xiàn)了紅瑞徠紅茶的市場定位——面向中高端客戶群體。據(jù)天頤茶品相關(guān)工作人員向《云觀察》透露，紅瑞徠面向的合作伙伴都是較為高端的群體，包括和阿斯頓•馬丁等都有過業(yè)務(wù)洽談。從價格區(qū)間上來看，價格最低的“品味1939”110克售價為118元，而售價最高的“紅瑞徠•百年紅運(yùn)”系列，180克裝的售價高達(dá)4800元，紅瑞徠無疑是面向中高端的紅茶產(chǎn)品。

紅瑞徠在“生活領(lǐng)袖”智匯頒獎典禮上的亮相雖是“拉開了云南白藥拓展茶品市場的帷幕”，但是，這已不是云南白藥第一次涉及茶品領(lǐng)域。據(jù)云南白藥公開資料顯示，早在2002年，云南白藥就掛牌成立了云南省普洱茶檢測中心，通過對普洱茶的功效研究和成分鑒定，開始了對云南省茶資源和茶行業(yè)經(jīng)營的調(diào)研和試水。2005年，借助多年藥品質(zhì)量檢測的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)范，云南白藥又以自己檢測過的放心合格的普洱茶作為載體，來做云南白藥企業(yè)文化的營銷。到2012年，云南白藥在全國已經(jīng)有超過15000人的茶友會。
可以看出，云南白藥與茶行業(yè)早已結(jié)下淵源，尤其是普洱茶行業(yè)。

而且從國際市場來看，紅茶一直是國外首選的茶飲料，全世界茶葉市場75%的份額為紅茶。中國雖然是全球種植茶葉面積最大的國家，但是出口的主要為綠茶，紅茶出口量遠(yuǎn)低于印度、斯里蘭卡等國，中國紅茶品牌發(fā)展落后嚴(yán)重影響了其在國際茶葉市場上的地位。

從國內(nèi)市場來看，2010年，國內(nèi)茶葉產(chǎn)量為141.3萬噸，紅茶產(chǎn)量僅為9萬噸，只占到6.4%，這和越來越大的紅茶市場需求并不匹配。同時，國內(nèi)紅茶企業(yè)大多呈現(xiàn)“小、散、亂”的發(fā)展局面，并沒有強(qiáng)勢品牌的產(chǎn)生。業(yè)內(nèi)人很難接受的一個尷尬現(xiàn)狀是，國內(nèi)七萬家茶企產(chǎn)值并不敵立頓紅茶一家。

紅茶在國際上的巨大需求量以及在國內(nèi)市場的落后現(xiàn)狀，使得紅茶迫切需要培養(yǎng)出一批實(shí)力強(qiáng)勁的知名品牌，而積極謀變的云南白藥也急需一個新的突破口，在此背景下，云南白藥選擇了進(jìn)軍紅茶市場。

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