不過，近來已有利好消息傳來。7月26日中國指數(shù)研究院發(fā)布的報告顯示，今年7月前三周，10個代表城市房地產(chǎn)成交量為650萬平方米。與2011年同比來看，7月前三周大幅增長63%，與2010年和2008年同期比較增幅也在90%左右，雖比2009年同期的歷史高位仍下降24%，但作為傳統(tǒng)淡季，成交量仍舊突出。

因此，李音臨認為，我國的房地產(chǎn)調控政策目前已有松動的跡象，加之現(xiàn)在中國的城市化尚未完成，對住房有一定剛需，所以未來家具行業(yè)的發(fā)展存在回暖的可能。他同時表示，“除去利好政策，改善家居環(huán)境的剛性需求是不受房地產(chǎn)調控影響的，而且二、三線城市受樓市的影響也相對較小，家具行業(yè)完全可以將銷售中心轉移到二、三線城市�！�

此外，商務部正在北京試點推行的“以舊換新”政策、保障房的加速建設也將為家具行業(yè)帶來大量的內需。

自古亂世出梟雄，群龍無首的家居行業(yè)考量的正是企業(yè)逆流而上、彎道超車的本領。所謂的行業(yè)洗牌可能不是噩夢，而是難得的機遇。眼下的逆境也許正是樹立品牌影響力的大好時機。

事實上，很多品牌家具企業(yè)已經(jīng)在緊鑼密鼓的敲定新戰(zhàn)略了。

品牌意識逐漸增強

一直以來，中國家具行業(yè)存在中國制造、沒有中國品牌的現(xiàn)象，一個最重要的原因就是許多中國家具企業(yè)沒有極強的品牌意識。相當多企業(yè)寧可把資本投放到廠房、設備、車、房等實實在在的固定資產(chǎn)上，也不愿將資本投放在家具品牌這種無形資產(chǎn)的創(chuàng)立、培養(yǎng)、推廣上。作為無形資產(chǎn)，家具品牌確實需要長期投資、長期經(jīng)營積累。好的家具品牌不僅是企業(yè)的“臉面”，提升企業(yè)形象，更能提升企業(yè)產(chǎn)品價值，提升企業(yè)產(chǎn)品整體市場占有率。

在第28屆國際名家具(東莞)展覽會上，業(yè)界感覺到前述現(xiàn)象正在改觀。

9月9日，為期5天的第28屆國際名家具(東莞)展覽會暨名家具機械材料展覽會、家居飾品展覽會在東莞厚街落下帷幕。記者從展會主辦方了解到，本屆名家具展會集了海峽兩岸及香港七成以上的知名家居品牌，形成了品牌高地。產(chǎn)品類別豐富、展會形象品質優(yōu)良，形成了名家具展強大的凝聚力。參展企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)吸引客商，人體彩繪、請小童星阿爾法代言等妙招頗為奏效，圍觀者甚眾。據(jù)統(tǒng)計，5天展覽期內，來自世界各地的10萬人次客商入場參觀展覽。

記者還了解到，此次名家具展上首次啟用了定制家具展區(qū)，數(shù)十家定制家具廠商參加展示。據(jù)名家具展組委會相關負責人介紹，相比以往的展會，此次展會上的定制家具不僅是展覽和展示，更在行業(yè)低迷的形勢下，通過展會收獲了不菲的訂單。

同時，設計創(chuàng)意也得到企業(yè)越來越多的重視�！凹揖咴O計創(chuàng)意應該成為整個行業(yè)的第一生產(chǎn)力以及最先鋒的力量!”在東莞名家具設計研發(fā)院主辦的“2012，設計在發(fā)聲”沙龍上，中國家具協(xié)會副理事長陳寶光對家具創(chuàng)意設計如此評價。他認為，中國家具在制造、出口等領域已經(jīng)是全球第一，但創(chuàng)意設計還處于較為落后的格局。當前，中國家具受到全球經(jīng)濟形勢低迷的影響，更應在設計和創(chuàng)意上實現(xiàn)突破。

順應這一趨勢，名家具展也推出了名家具設計展——創(chuàng)意GOGO。據(jù)統(tǒng)計，此次設計展匯集了名漢唐設計公司、劉江設計事務所、拓璞家具設計等40多家國內知名設計機構，而意大利、英國、荷蘭、日本等國的設計師參加此次設計展，更提升了設計的國際元素。

而為了推動家具企業(yè)從制造向創(chuàng)意升級，厚街的家具公共服務平臺——東莞名家具設計研發(fā)院也成立了“設計莞家”，其目的就在于通過整合高端的設計資源、設計智慧和制造企業(yè)實現(xiàn)充分對接。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，那些能在逆境中生存并且逆市大幅增長的企業(yè)都是具有品牌意識、注重產(chǎn)品設計研發(fā)的企業(yè)。

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