云南省內劇院抱團闖市場

成立劇院聯(lián)盟的出發(fā)點就是降低成本，做到成員劇院都有盈利，以1-3年的時間進行省內文化市場的培育，最終達到劇院的發(fā)展。

一直以來，由于市場消費觀念與國內發(fā)達地區(qū)差距較大，因此云南省演藝演出市場處于比較落后的地位。同時，省內劇院發(fā)展水平參差不齊，大部分劇院都面臨著設施陳舊、自主更新能力差、服務水平低、管理經(jīng)營不善等問題。在此背景下，由昆明劇院、云南藝術劇院、玉溪聶耳大劇院等13家省內劇院組成的云南劇院聯(lián)盟在2012年3月12日于普洱市正式舉行了合作簽約儀式，13家省內劇院欲搭建統(tǒng)一平臺，進行資源共享，以此達到優(yōu)勢互補，從而促成共同發(fā)展。

云南劇院聯(lián)盟的成立，可以看為是省內劇院積極求變的一次探索。實際上，國內擁有劇院聯(lián)盟的地區(qū)并不多，僅有北京、遼寧、四川等數(shù)個地區(qū)擁有劇院聯(lián)盟。云南劇院聯(lián)盟的成立，意味著云南省對劇院的操作模式將會達到全國先進水平。省內劇院是出于何種考慮采取結盟這一模式？而這又將對省內劇院的發(fā)展帶來何種影響？

演藝市場落后之因

劇院聯(lián)盟的成立，是省內劇院困而求變的結果。那么，省內劇院的發(fā)展現(xiàn)狀是什么樣的呢？

“不少劇院入不敷出，經(jīng)營慘淡；或淪為會場，或閑置。”在簽約儀式上，省文化廳廳長黃駿談到了省內劇院的發(fā)展現(xiàn)狀。實際上，省內大部分劇院都存在經(jīng)營模式落后與硬件設施過弱的問題。

昆明劇院是省內商業(yè)化演出操作最為成功的一家劇院，但其依然面臨著配套落后的情況，并在很大程度上限制了其發(fā)展。

“我們劇院規(guī)模較小，同時設施比較陳舊，所以，很多大型演出就逼著我們去租其他的劇院�！崩ッ鲃≡河邢挢熑喂�司總經(jīng)理包朝陽告訴《云觀察》，“我們經(jīng)常租用云南大劇院，但是，有的大型劇目技術要求較高，而昆明的劇院均達不到這些技術要求，所以，我們只有放棄�！痹诒环艞壍膭∧恐�，就包括《音樂之聲》、《獅子王》、《貓》等大型經(jīng)典劇目。

與昆明劇院這種自收自支的市場化劇院不同，部分劇院由于其自身的公益性，因此享有財政補貼，導致了市場化意識與危機意識不強，運營模式低下。所以，很多劇院都僅是作為政府活動慶典的場所，大部分時間處于空置狀態(tài)。

實際上，無論是劇院自身設備的落后以及運營不善的情況，都和云南省內演藝演出市場的發(fā)展落后有關，而這從一個側面體現(xiàn)出了省內消費層次的相對低下�！爱斘镔|生活得到滿足時，人們就應該追求精神生活的滿足。因此，省內消費者的消費層次還有待提升。只有這樣，劇院才能發(fā)揮其作用�！卑�朝陽說。

消費層次的提升，離不開對市場的培育，但是，目前省內劇院做得較好的都是旅游演出，包括楊麗萍的《云南印象》，大理《蝴蝶之夢》，玉龍雪山《印象麗江》等，據(jù)云南藝術劇院總經(jīng)理鐘履柏介紹，楊麗萍文化傳播中心與云南藝術劇院已達成了長期合作關系，《云南印象》在云南藝術劇院固定上演。旅游演出的發(fā)展固然是好事，但是，旅游演出所針對的主要是省外、國外游客，對本土演藝市場的培育影響并不很大。而要培養(yǎng)本土對演藝演出的消費意識，提升本土市場的消費層次，必須從商業(yè)演出入手。

以昆明劇院為例，其從2004年便決定了專做商業(yè)演出，發(fā)展至今，引入了愛爾蘭《大河之舞》，澳大利亞《燃燒的地板》以及俄羅斯芭蕾舞團、西班牙弗拉門戈舞蹈團、阿根廷國家探戈舞蹈團、德國柏林交響樂團等眾多國際知名節(jié)目以及演出團體，一方面填補了云南省演藝市場的空白，另一方面培養(yǎng)了一大批本土的熱愛音樂、舞蹈、戲劇的觀眾。

“要進行市場的培育，就必須要引入一批具有很高知名度的，為市場所接受的節(jié)目�！卑�朝陽表示，昆明劇院每年國外、省外劇目的演出場次能占到80%以上，而省內大部分劇院都是以本土劇目為主。

但是，劇院做商業(yè)演出，是一件較為困難的事情。因為劇目的引入需要有獨到的眼光，稍有不慎便會出現(xiàn)虧損。同時，由于整個市場的消費層次較低，需要投入大量的資金與精力進行劇目宣傳。因此，現(xiàn)在省內大部分劇院對商業(yè)演出操作較少，市場培育也就無從談起。

演藝市場的不成熟同時還給位于普洱、紅河、玉溪、曲靖等州市興建的諸多大型劇院造成了很大影響。這些大劇院雖然投資巨大，功能完善，設施先進，但大多處于閑置狀態(tài)。因為其位于州市，人口基數(shù)較小，劇目引進有難度，但最重要的原因還是其演藝市場未經(jīng)培育，很不成熟。

正是在這樣的背景下，昆明劇院在省文化廳的帶頭下主動發(fā)起成立了省劇院聯(lián)盟，希望能共同培育省內演藝市場，從而取得發(fā)展。而他們，又將采取什么措施來達成這一目標呢？

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