商業(yè)化懸念

對于新浪來說，商業(yè)化的前提就是解決此前在產(chǎn)品技術(shù)上的短板。在今年初的財報電話會議上，曹國偉說，新浪將推進(jìn)微博支付體系、信用體系和數(shù)據(jù)挖掘體系的搭建，加快微博商業(yè)化的進(jìn)度。

毫無疑問，新浪微博的商業(yè)化已經(jīng)提上了日程。

新版微博當(dāng)中嵌入了游戲平臺“微游戲”和支付體系（微幣），這暗示著新浪微博已經(jīng)為怎樣賺錢做了思考與部署，但它距離真正的“商業(yè)化”還很遙遠(yuǎn)。

殘酷的現(xiàn)實是，騰訊微博不如新浪微博聲勢浩大，卻賺取了更多真金白銀。騰訊微博相關(guān)負(fù)責(zé)人對本刊記者表示，騰訊在游戲等方面有很豐富的運(yùn)營經(jīng)驗，此外Q幣、財付通等已經(jīng)是完善的系統(tǒng)，可以直接接入。許多用戶本來就在QQ空間上玩社交游戲，轉(zhuǎn)到騰訊微博上順理成章，也有付費(fèi)習(xí)慣。新推出的電子商務(wù)產(chǎn)品“微拍賣”表現(xiàn)也很不錯，直接與騰訊電子商務(wù)平臺對接，用戶發(fā)布一條和產(chǎn)品相關(guān)的微博，每轉(zhuǎn)發(fā)一次就可以減一分錢，“廣告主很喜歡這種方式�！�

相比之下，新浪雖然投入了巨資吸引用戶，但既沒有成熟的電子商務(wù)資源對接，也

沒有完善的支付體系�！爱�(dāng)初用戶接受Q幣用了好幾年時間，用戶接受微幣也需要時間。”上述人士表示，騰訊財付通獲得了第三方支付牌照，新浪沒有牌照，在支付上可能會出現(xiàn)政策監(jiān)管問題。

不過，新浪并沒有因微博的新變化而改變戰(zhàn)略�！�2012年下半年，微博將通過廣告啟動商業(yè)化�！辈車鴤ネ嘎叮吕�2012年將繼續(xù)在微博方面投入1.6億美元。

在微博的商業(yè)模式方面，新浪微博開放平臺負(fù)責(zé)人、新浪微博副總經(jīng)理蘆義表示，新浪微博媒體屬性明顯，在開放平臺獲益最大的不是外界想象的游戲，而是那些垂直門類的應(yīng)用，比如美麗說。微博可以和垂直類網(wǎng)站共享流量，未來也可能實現(xiàn)廣告分成。曹國偉透露，2012年二季度新浪可能推出微博的現(xiàn)實廣告系統(tǒng)，年末還將推出自助微博廣告系統(tǒng)，同時移動終端的廣告系統(tǒng)也在籌劃中。

新浪的樣本Facebook和Twitter創(chuàng)始人通過廣告獲得大量收益。他們的創(chuàng)始人都很厭惡廣告對用戶體驗的打擾，最終商業(yè)和用戶體驗的無縫銜接是通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力實現(xiàn)的。在中國，數(shù)據(jù)挖掘能力最強(qiáng)的公司是騰訊和百度，騰訊微博商業(yè)化的快速前進(jìn)也得益于騰訊積累的海量用戶數(shù)據(jù)。據(jù)說騰訊微博可以提供給廣告主非常準(zhǔn)確的用戶區(qū)間，既有地域、性別、年齡段等特征數(shù)據(jù)，也有偏好等行為數(shù)據(jù)。相比，新浪的用戶數(shù)據(jù)積累時間還不夠長。

2012年新浪商業(yè)化的重頭戲還有企業(yè)微博，這也是最被業(yè)界看好的商業(yè)模式。曹國偉曾表示，希望年末企業(yè)微博數(shù)量能達(dá)到40萬，目前這一數(shù)字是13萬。一方面，新浪可以針對企業(yè)微博提供數(shù)據(jù)、工具等增值服務(wù)；另一方面，企業(yè)微博的用戶基礎(chǔ)和活動會是未來重要的商業(yè)化資源。

在此期間，新浪要隨時應(yīng)對可能的政策風(fēng)險，比如實名制和傳聞中的“微博牌照”。瑞士信貸3月9日發(fā)布的研究報告稱，實名制給微博帶來的風(fēng)險不像市場預(yù)想那般高。據(jù)他們調(diào)查，實行該政策后82%的用戶依然會使用；雖然35%的用戶會成為瀏覽器用戶，但他們將繼續(xù)激活帳戶；值得注意的是，在新浪微博的關(guān)鍵市場—一線城市，受訪者更為“合作”。路透社則認(rèn)為，實名制能夠增強(qiáng)新浪微博對于廣告主的吸引力。

無論好消息，還是壞消息，新浪似乎都對形勢變化表現(xiàn)得波瀾不驚�！靶吕瞬粫庇谏虡I(yè)化，而是要踏實地打好基礎(chǔ)�！眲⑵姹硎尽�

這話不假。但前提是，新浪微博商業(yè)化成功之前，微博仍然是互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每三五年就大幅度變換應(yīng)用的時代，新浪還來得及嗎？（來源：《中國企業(yè)家》）

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