沒(méi)有商標(biāo)也能樹(shù)立一個(gè)品牌，無(wú)印良品代表的是一種返璞歸真的生活哲學(xué)。它想要做得是還原商品的真實(shí)意義，在越來(lái)越復(fù)雜的生活中還原生活的本色。

無(wú)印良品來(lái)了。沒(méi)有花花綠綠的宣傳單，沒(méi)有惹眼的廣告牌，只是在店面所在的金鷹購(gòu)物廣場(chǎng)B座兩邊豎起了有“MUJI”標(biāo)志的簡(jiǎn)單牌子，無(wú)印良品告訴昆明人——我來(lái)了，我在這里。

2月24日，無(wú)印良品昆明店正式開(kāi)業(yè)，與之前一些歐美品牌進(jìn)駐時(shí)掀起的熱鬧不同，無(wú)印良品是以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式進(jìn)入昆明的。

商場(chǎng)還沒(méi)有正式開(kāi)門(mén)，一些人已經(jīng)等候在門(mén)口，幾個(gè)坐在廣場(chǎng)上的女孩一邊小聲地討論著衣服和包，一邊不時(shí)朝門(mén)的方向張望，很顯然，這些等候者都是為了無(wú)印良品而來(lái)。

時(shí)間一到，等候在門(mén)口的人們便直奔無(wú)印良品。簡(jiǎn)潔的裝修風(fēng)格，森林系的顏色搭配，清一色白襯衣的服務(wù)員，對(duì)于等候多時(shí)的粉絲們來(lái)說(shuō)，無(wú)印良品帶來(lái)的這一切都已經(jīng)非常熟悉。而他們所要做的，就是拿起購(gòu)物籃穿梭在陳列整齊的各類(lèi)商品之間，安靜地挑選自己心儀的物品。

沒(méi)有標(biāo)識(shí)的品牌

如字面意思，無(wú)印良品其實(shí)就是“沒(méi)有商標(biāo)”、“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”。

1980年由木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無(wú)印良品”公司；1983年第一家旗艦店在東京青山開(kāi)設(shè)；2005年上海專賣(mài)店正式開(kāi)業(yè)……一直到今天，無(wú)印良品在中國(guó)大陸已經(jīng)開(kāi)設(shè)了39家店專賣(mài)店。盡管無(wú)印良品一直走的是低調(diào)簡(jiǎn)潔路線，但是它所倡導(dǎo)的自然、簡(jiǎn)約、質(zhì)樸的生活方式已經(jīng)征服了大批品味人士。

極簡(jiǎn)是無(wú)印良品的最大特點(diǎn)之一。在無(wú)印良品專賣(mài)店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍(lán)色或黑色。無(wú)印良品的產(chǎn)品拿掉了商標(biāo)，省去了不必要的設(shè)計(jì)，去除了一切不必要的加工和顏色，簡(jiǎn)單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標(biāo)識(shí)之外，在所有無(wú)印良品商品上，顧客很難找到其品牌標(biāo)記。

雖然連商標(biāo)都欠奉，但無(wú)印良品卻引來(lái)了一大批死忠的愛(ài)好者。

“我的生活中有兩種東西是最重要的，培養(yǎng)了我的品味，一個(gè)就是無(wú)印良品。”日本當(dāng)代著名華裔藝術(shù)家方振寧使用無(wú)印良品的商品在20年以上，是名符其實(shí)的“骨灰級(jí)”粉絲。香港專欄作家歐陽(yáng)應(yīng)霽則認(rèn)為，一個(gè)城市里是否有無(wú)印良品店，可以成為是否愿意生活在這個(gè)城市的理由：“從無(wú)到有，從有到無(wú)，這是我們這一代在消費(fèi)爆炸、名牌泛濫中出生入死、掙扎升華的集體私家體會(huì)。劫后僅存者有幸定一定神，才知道其實(shí)真正的簡(jiǎn)單干凈是何等美好，這也是我們被無(wú)印良品一擊即中永遠(yuǎn)忠誠(chéng)的主要原因�！痹诮�(jīng)營(yíng)品牌成為企業(yè)最艱巨的任務(wù)之一的時(shí)代，無(wú)印良品不拘泥于品牌營(yíng)銷(xiāo)，專注于商品設(shè)計(jì)，這反而使得品牌形象愈加鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟。然而，“沒(méi)有品牌”不代表無(wú)印良品輕忽設(shè)計(jì)，相反的，無(wú)印良品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每天絞盡腦汁，力求以樸實(shí)無(wú)華的風(fēng)格與功能性的設(shè)計(jì)使品牌更加突出。

“第一次看見(jiàn)就喜歡了，它們家的東西你一看就知道，別人是替代不了的，這就是它的魔力吧�！币晃徽谔暨x物品的無(wú)印良品追隨者告訴記者。同樣的，另外一位追隨者也表示“無(wú)印良品在我心中早已是一種符號(hào)，喜歡他們家的任何東西，現(xiàn)在它終于來(lái)昆明了�！�

雖然無(wú)印良品極力淡化品牌意識(shí)，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品無(wú)不詮釋著“無(wú)印良品”的品牌形象，所以，有人說(shuō)，無(wú)印良品真的不能算作一個(gè)品牌，因?yàn)樗鋵?shí)是一種返璞歸真的生活哲學(xué)。

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