還原生活的本色

之所以淡化品牌，無印良品想要做的其實是還原商品的真實意義，在越來越復雜的生活中還原生活的本色。而這種還原，不僅僅只是體現(xiàn)在“無品牌”當中，它貫穿于無印良品對產品從始至終地把握。

無印良品（上海）商業(yè)有限公司商品部工作人員在接受《云觀察》采訪時表示，在商品開發(fā)中，無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規(guī)定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多么受歡迎，也決不超出設計原則去開發(fā)商品。

并且，為了環(huán)保和消費者健康，無印良品在選擇材料上非常嚴格，在“有效利用各種各樣的材料生產出優(yōu)質的商品”的理念下，許多材料被規(guī)定不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。

無印良品的另外一個理念就是簡化包裝，其包裝樣式多采用透明和半透明，盡量從簡。由于對環(huán)保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態(tài)，無印良品也贏得了環(huán)境保護主義者的擁護。

此外，無印良品從不進行商業(yè)廣告宣傳，就如木內正夫所說：“我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛(wèi)的概念，這就起到了優(yōu)秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。”

不強調所謂的流行，無印良品以平實還原了商品價值的真實意義，并在似有若無的設計中，將產品升華至文化層面，被認為是日本當代最有代表性的“禪的美學”。如今，無印良品的產品種類已達到6000種左右，國際財經雜志《福布斯》，也曾經將它評為全球最佳中型企業(yè)。

金鷹店只是開始

作為一個品質至上的品牌，無印良品選址自然有著嚴格的要求，之所以在進入了全國多個城市之后最終把目光轉向昆明，最終落戶金鷹，無印良品自然有著自己的考慮。

“我們選址的內容主要有三個方面：首先觀察一個城市或者商業(yè)項目周圍的環(huán)境，看它能不能給我們帶來喜歡無印良品的顧客，只有顧客喜歡我們的品牌，我們才能夠獲得大量的人流；第二是租賃物業(yè)的條件一定要符合我們的要求；第三是業(yè)主要對我們有所了解并且對我們的品牌有認同感�！卑凑諢o印良品（上海）商業(yè)有限公司所說，很顯然，昆明首店的落位意味著無論是對昆明還是對金鷹購物廣場，無印良品都已經認可了。

本刊記者從無印良品（上海）商業(yè)有限公司了解到，目前無印良品在全國的39家店并無等級劃分，然而考慮到昆明是省會城市，所以無印良品擴大了店鋪規(guī)模�！盁o印良品是一個反應生活方式的品牌，生活中需要的大多數物品我們都盡力提供給顧客，這也是我們?yōu)槭裁磿䦟⒌赇佉?guī)模擴大的原因�！蹦壳�，無印良品金鷹店的產品包含了服裝類、家具家居類、文具類、收納類、化妝品類，而在今年，還將增加食品和化妝品的種類。

就全國來說，無印良品2012年的計劃是增加25家店鋪。而云南，無印良品表示“作為一個零售行業(yè)，我們肯定有這個預算，希望能夠大大超過它的預期值，然后，我們希望在條件允許的情況下盡快開出第二家店�！�

也就是說，在金鷹店落腳，這對于無印良品來說當然只是開始。對于無印良品的追隨者來說，這又是一個令人激動的答案。（文/于曉梅圖/賈翔）

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