沒有商標也能樹立一個品牌，無印良品代表的是一種返璞歸真的生活哲學(xué)。它想要做得是還原商品的真實意義，在越來越復(fù)雜的生活中還原生活的本色。

無印良品來了。沒有花花綠綠的宣傳單，沒有惹眼的廣告牌，只是在店面所在的金鷹購物廣場B座兩邊豎起了有“MUJI”標志的簡單牌子，無印良品告訴昆明人——我來了，我在這里。

2月24日，無印良品昆明店正式開業(yè)，與之前一些歐美品牌進駐時掀起的熱鬧不同，無印良品是以一種潤物細無聲的方式進入昆明的。

商場還沒有正式開門，一些人已經(jīng)等候在門口，幾個坐在廣場上的女孩一邊小聲地討論著衣服和包，一邊不時朝門的方向張望，很顯然，這些等候者都是為了無印良品而來。

時間一到，等候在門口的人們便直奔無印良品。簡潔的裝修風(fēng)格，森林系的顏色搭配，清一色白襯衣的服務(wù)員，對于等候多時的粉絲們來說，無印良品帶來的這一切都已經(jīng)非常熟悉。而他們所要做的，就是拿起購物籃穿梭在陳列整齊的各類商品之間，安靜地挑選自己心儀的物品。

沒有標識的品牌

如字面意思，無印良品其實就是“沒有商標”、“優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品”。

1980年由木內(nèi)正夫創(chuàng)辦了“無印良品”公司；1983年第一家旗艦店在東京青山開設(shè)；2005年上海專賣店正式開業(yè)……一直到今天，無印良品在中國大陸已經(jīng)開設(shè)了39家店專賣店。盡管無印良品一直走的是低調(diào)簡潔路線，但是它所倡導(dǎo)的自然、簡約、質(zhì)樸的生活方式已經(jīng)征服了大批品味人士。

極簡是無印良品的最大特點之一。在無印良品專賣店里，除了紅色的“MUJI”方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數(shù)產(chǎn)品的主色調(diào)都是白色、米色、藍色或黑色。無印良品的產(chǎn)品拿掉了商標，省去了不必要的設(shè)計，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。

雖然連商標都欠奉，但無印良品卻引來了一大批死忠的愛好者。

“我的生活中有兩種東西是最重要的，培養(yǎng)了我的品味，一個就是無印良品�！比毡井敶A裔藝術(shù)家方振寧使用無印良品的商品在20年以上，是名符其實的“骨灰級”粉絲。香港專欄作家歐陽應(yīng)霽則認為，一個城市里是否有無印良品店，可以成為是否愿意生活在這個城市的理由：“從無到有，從有到無，這是我們這一代在消費爆炸、名牌泛濫中出生入死、掙扎升華的集體私家體會。劫后僅存者有幸定一定神，才知道其實真正的簡單干凈是何等美好，這也是我們被無印良品一擊即中永遠忠誠的主要原因�！痹诮�(jīng)營品牌成為企業(yè)最艱巨的任務(wù)之一的時代，無印良品不拘泥于品牌營銷，專注于商品設(shè)計，這反而使得品牌形象愈加鮮明，獨樹一幟。然而，“沒有品牌”不代表無印良品輕忽設(shè)計，相反的，無印良品設(shè)計團隊每天絞盡腦汁，力求以樸實無華的風(fēng)格與功能性的設(shè)計使品牌更加突出。

“第一次看見就喜歡了，它們家的東西你一看就知道，別人是替代不了的，這就是它的魔力吧�！币晃徽谔暨x物品的無印良品追隨者告訴記者。同樣的，另外一位追隨者也表示“無印良品在我心中早已是一種符號，喜歡他們家的任何東西，現(xiàn)在它終于來昆明了�！�

雖然無印良品極力淡化品牌意識，但它遵循統(tǒng)一設(shè)計理念所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，所以，有人說，無印良品真的不能算作一個品牌，因為它其實是一種返璞歸真的生活哲學(xué)。

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