近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，吸引了很多進(jìn)口家居的目光。在大眾眼里，進(jìn)口家居怎一個(gè)貴字了得。但據(jù)筆者最近走訪(fǎng)了解到，如今的進(jìn)口家居也走起得親民路線(xiàn)，早已不再是傳統(tǒng)意義上的舶來(lái)品。

“舶來(lái)品”價(jià)格也可很親民

筆者走訪(fǎng)獲悉，一套來(lái)自美國(guó)家具品牌ASHLEY“3+2+1”的原裝進(jìn)口皮沙發(fā)，標(biāo)價(jià)為1.9萬(wàn)元，甚至比許多國(guó)產(chǎn)品還要便宜。類(lèi)似這樣的情況并不鮮見(jiàn)，如今人們?cè)絹?lái)越多地發(fā)現(xiàn)，許多洋味兒十足的進(jìn)口家居品牌頻頻出現(xiàn)，但其價(jià)格不再遙不可及。正因如此，許多進(jìn)口品牌憑借著平易近人的價(jià)格成為了許多人的新選擇。

據(jù)了解，這些平價(jià)進(jìn)口品牌有些散落于中高端家居賣(mài)場(chǎng)，與高端國(guó)產(chǎn)品牌混居銷(xiāo)售，而有些則通過(guò)大型家居廠(chǎng)商在國(guó)內(nèi)代理，并開(kāi)設(shè)旗艦店，購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)及其豐富，產(chǎn)品所覆蓋的品類(lèi)也日趨多樣化。

家具類(lèi)有諸如Hooker、Riversede、夏圖、M&D等品牌，建材品類(lèi)中有諸如西班牙樂(lè)家潔具，德國(guó)高儀龍頭花灑，意大利蜜蜂瓷磚，丹麥摩蘭地板等。在兒童家具領(lǐng)域外，丹麥芙萊莎家具、西班牙益卡思床墊、臺(tái)灣康普樂(lè)升降桌椅等進(jìn)口品牌也獲得了許多家長(zhǎng)的青睞。

產(chǎn)品鎖定中、高端消費(fèi)群

據(jù)了解，眾多平價(jià)進(jìn)口品牌針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體，普遍處于中端及以上水平。代理超過(guò)三十家進(jìn)口家具品牌的超舒適國(guó)際家居渠道部總經(jīng)理王蘭平表示，賣(mài)場(chǎng)引進(jìn)進(jìn)口品牌后，保持了與其在原產(chǎn)國(guó)一致的定位，“并不會(huì)因?yàn)檫@些品牌有了進(jìn)口頭銜而故意拔高其定位和抬高售價(jià)”。

意大利蜜蜂瓷磚、瑞典樂(lè)家衛(wèi)浴、西班牙益卡思床墊等品牌負(fù)責(zé)人也表示，主要針對(duì)具有成熟的消費(fèi)觀(guān)念、具有較強(qiáng)的品牌意識(shí)、追求生活品質(zhì)的中高端人群進(jìn)行銷(xiāo)售。

雖然與奢侈品牌相比而言，許多進(jìn)口家居產(chǎn)品的價(jià)位顯得較為理性，但與國(guó)內(nèi)多數(shù)知名品牌相比仍然偏高。但國(guó)際品牌對(duì)于原材料的選擇、加工工藝、設(shè)計(jì)專(zhuān)利等環(huán)節(jié)的控制非常嚴(yán)格，所以其產(chǎn)品往往更注重細(xì)節(jié)、使用壽命以及品牌美譽(yù)度�！芭c其說(shuō)進(jìn)口家居產(chǎn)品價(jià)格較高，不如說(shuō)其性?xún)r(jià)比更高�！�

進(jìn)口品牌可提供“報(bào)關(guān)單”

筆者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在進(jìn)口品牌門(mén)店內(nèi)，導(dǎo)購(gòu)人員能夠明確告知消費(fèi)者其出售的產(chǎn)品的所屬性，屬完全原裝進(jìn)口或是原材料進(jìn)口、國(guó)內(nèi)加工組裝。在價(jià)格方面，以一套1+2+3人位的全皮沙發(fā)為例，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格在2萬(wàn)至6萬(wàn)元，進(jìn)口品牌則多在4萬(wàn)元以上。

在西班牙益卡思兒童床墊的展廳內(nèi)，筆者看到店內(nèi)床墊價(jià)格大多在5000元至50000元之間。導(dǎo)購(gòu)人員告訴筆者，產(chǎn)品均為西班牙原裝進(jìn)口。

而當(dāng)筆者詢(xún)問(wèn)，怎樣證明該產(chǎn)品為原裝進(jìn)口時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員表示，針對(duì)所售出的床墊，益卡思會(huì)提供進(jìn)口該產(chǎn)品時(shí)所在貨柜的報(bào)關(guān)單，且每張床墊都附有一個(gè)條形編碼，“就相當(dāng)于一個(gè)身份證，你回家以后上網(wǎng)輸入編碼，就可以知道這張床墊的來(lái)龍去脈�！毕�費(fèi)者可買(mǎi)得更為放心。

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