二、實(shí)行線上線下相結(jié)合的推廣方式

根據(jù)一份針對(duì)全國(guó)367個(gè)地級(jí)市以上城市近2萬(wàn)家木門經(jīng)銷商的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示：木門行業(yè)年銷售額不足100萬(wàn)元的經(jīng)銷商占所有經(jīng)銷商的比例高達(dá)75%，其中大部分的木門經(jīng)銷商依然還在使用傳統(tǒng)的銷售模式，終端形象建設(shè)比較落后，企業(yè)的營(yíng)銷策劃水平比較低。

報(bào)刊廣告、電視廣告、廣播廣告、影院廣告、戶外廣告等促銷廣告是傳統(tǒng)的線上廣告，而在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)行的當(dāng)下，利用網(wǎng)絡(luò)這種新興的線上廣告方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，也是十分重要的途徑。而同時(shí)，直接郵遞廣告、舉辦展覽會(huì)和發(fā)起現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)等線下推廣方式也是十分有效的。

線上推廣有利于提高企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力；線下推廣是樹(shù)立企業(yè)品牌效應(yīng)的最佳方式。只有兩者相結(jié)合，才能發(fā)揮最大的功效，使企業(yè)取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。喜盈木門和宏力木門通過(guò)線上、線下兩種宣傳方式，取得了不錯(cuò)的效果。

三、樹(shù)立品牌服務(wù)理念，打造知名品牌

有了強(qiáng)勢(shì)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品的附加值就會(huì)為企業(yè)帶來(lái)更多的效益，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的價(jià)值空間。固友木門的孫總認(rèn)為，“對(duì)企業(yè)而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低，決定了企業(yè)與企業(yè)之間利潤(rùn)的大小，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)的成敗，更決定了企業(yè)的發(fā)展前景。家居建材賣場(chǎng)想要在市場(chǎng)上有立足之地，擁有屬于自己的知名品牌是必須的。

四、注重款式設(shè)計(jì)和“包裝”

目前，市場(chǎng)上的室內(nèi)門種類繁多。隨著裝修檔次的提高，消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)門設(shè)計(jì)提出了新的要求。室內(nèi)門不僅要有一些裝飾性的設(shè)計(jì)元素，而且要與居室風(fēng)格相協(xié)調(diào)。在門的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們?cè)絹?lái)越多地加入了一些輔助性材料，從而使門擺脫了呆板的“一塊木板”造型，讓門也時(shí)尚起來(lái)，關(guān)亨木門、亨力木門在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)突出。

五、加強(qiáng)木門行業(yè)管理是重中之重

上海天功坊木門董事長(zhǎng)王永祥說(shuō)，“目前是一個(gè)困難時(shí)期，而同時(shí)也是一個(gè)很有機(jī)會(huì)的時(shí)期。競(jìng)爭(zhēng)是房地產(chǎn)發(fā)展的必然趨勢(shì)，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)合作、兼并或者重組。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，這一時(shí)期更有可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。盡管木門行業(yè)的前景不錯(cuò)，但是木門企業(yè)仍然面臨著一系列困境。只有通過(guò)自我管理自我發(fā)展，在規(guī)模上、品牌上取得成績(jī)，企業(yè)才能真正成長(zhǎng)�！�

具體應(yīng)該怎么發(fā)展我國(guó)的木門行業(yè)？中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林認(rèn)為，“中國(guó)的木門行業(yè)作為一個(gè)新興的、新生的行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，協(xié)會(huì)要組織木門行業(yè)中的主流的、核心的、骨干的、主導(dǎo)的企業(yè)組建一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，讓它引領(lǐng)中國(guó)木門行業(yè)健康、快速、規(guī)范的向前發(fā)展，把一些假冒偽劣的劣質(zhì)產(chǎn)品和一部分搞惡性競(jìng)爭(zhēng)的不良企業(yè)掃除出市場(chǎng)，使木門行業(yè)得到凈化，健康、有序地向前發(fā)展�！�

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