2011年6月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

二、報(bào)媒廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來(lái)看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體。僅年初的投放量相對(duì)較少外，其余都保持相對(duì)較高的投放效率。在6月份來(lái)看，與5月份相差不多。共監(jiān)測(cè)到141個(gè)相關(guān)廣告，占整體投放量的53%，其次是云南信息報(bào)，共有57個(gè)，占整體投放量的21%，都市時(shí)報(bào)共有36個(gè)占整體投放量14%，數(shù)量最少的是生活新報(bào)，共投放33個(gè)廣告，僅占整體投放量的12%。

圖4-2：2010年6月-2011年6月各報(bào)媒廣告投放情況（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

三、廣告訴求分析

廣告訴求方面，6月份主打產(chǎn)品形象類(lèi)廣告，占到整體廣告比例64%，其次是活動(dòng)類(lèi)型廣告（包括開(kāi)盤(pán)、認(rèn)籌、促銷(xiāo)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動(dòng)），占整體廣告比例的35%，然而企業(yè)形象廣告類(lèi)型所占的比例要稍小些，僅占整體廣告比例的1%，是廣告占比中最少的一項(xiàng)。

圖4-3：2011年6月報(bào)媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）