三、廣告訴求分析
廣告訴求方面，4月主打形象類廣告（包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象），占到整體廣告比例49%，其次是活動類型廣告（包括開盤、認籌、促銷、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項目活動），占到整體廣告比例40%，戶型、價格、投資招商等廣告類型所占比例要小一些。價格類型的廣告僅占到整體廣告比例的1%，是廣告占比最少的一項。
圖4-3：2011年4月報媒廣告訴求分析
（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
四、報媒廣告區(qū)域分析
圖4-4：2011年2月-2011年4月報媒廣告投放區(qū)域圖
（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
分板塊來看，東南板塊、大理和安寧區(qū)域的項目4月份開盤項目集中，廣告投放頻次也偏多，報媒投放頻次分別是79次、45次和39次。西雙版納區(qū)域的項目也在本月積極投放報媒廣告區(qū)域，廣告投放頻次是22次。相對于昆明城區(qū)滇池板塊、二環(huán)內(nèi)板塊投放報媒廣告較多，然而富民、石林和武定的投放報媒廣告較少。
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