2011年4月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

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3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況

進(jìn)入2011年，不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放，從投放數(shù)量和投放版面來看，4月份投放項(xiàng)目有98個(gè)，投放版面有401個(gè)，投放頻次有396次，與去年同期相比略有上升。特別是投放版面有明顯的上升，從去年的287上升到401。4月份昆明房地產(chǎn)市場(chǎng)有所復(fù)蘇，廣告投放數(shù)量和投放版面比3月份也明顯上升。

圖4-1：2010年4月-2011年4月房地產(chǎn)廣告總體投放情況
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

二、報(bào)媒廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體，但每年年初投放量都相對(duì)較少。在4月份來看，比去年上升了許多。共監(jiān)測(cè)到185個(gè)相關(guān)廣告，占整體投放量的47%，其次是云南信息報(bào)，共有103個(gè)，占整體投放量的26%。都市時(shí)報(bào)共有63個(gè)，占整體投放量16%。數(shù)量最少的是生活新報(bào)，共投放45廣告，占整體投放量11%。

圖4-2：2010年5月-2011年4月各報(bào)媒廣告投放情況
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

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