官渡古鎮(zhèn)是滇文化的根

它會讓昆明更有吸引力

隨著城市的變遷和演化，許多老街道、老院子、老房子已經(jīng)不復存在了，那么昆明作為一座歷史文化名城，她的歷史遺存、年輪、印記、軌道又在哪里呢？其實，在滄桑歲月中，完整存留的官渡古鎮(zhèn)正是老昆明的歷史基因，是鑲嵌在現(xiàn)代都市中老昆明的根。

大家知道，昆明有一個千古之謎。那就是兩三千年前，隱藏在燦爛的青銅文化之后的古滇國。但很少有人知道，昆明還有一個萬古奇跡。在一萬年前，滇池周邊出現(xiàn)的屬于新石器文化的“貝丘遺址”，而這些遺址的集中之地就是今天滇池地區(qū)主要城鎮(zhèn)所在地，這是一個人類文明承接的萬年奇跡。官渡古鎮(zhèn)就是這一傳承的活體遺存。

官渡古鎮(zhèn)的金剛塔是整體抬升了2.4米，現(xiàn)在下到金剛塔的地宮，可以看到，金剛塔是建在堆積如山的白螺絲殼上的，這些巨大的螺絲殼被學者們稱為“貝丘”，這些遺址也被稱為“貝丘文化遺址”。這些螺殼尾部都有人工敲鑿痕跡，顯然是先民取食螺肉后留下來的，至今昆明人仍有取食螺絲的習俗。實際上，整個官渡古鎮(zhèn)都是建在螺殼堆上的，可以想見，萬年前官渡古鎮(zhèn)這一區(qū)域就聚居了多少人口，那么多人取食螺絲，該是一個怎樣的盛況呀！

市場的繁榮之地也是廟會所在的地方。官渡原名“窩洞”，是南詔王在東都祭祖的圣地，官渡古鎮(zhèn)的土主廟歷史上是“八廟”之中最大的一廟，是南詔王族祖廟。武則天時，南詔開國君王細奴邏之子邏盛親身入唐朝貢被封為云南王，賜建祖廟，名曰“土主廟”。時至今日，土主廟會依然是最熱鬧的民俗活動。

今天官渡古鎮(zhèn)的復活，既有豐富的文化血脈、商業(yè)血脈的傳承，又面臨著新的歷史機遇。官渡古鎮(zhèn)處于主城和呈貢新城的中心圓點，毗鄰新建的云南省博物館、云南大劇院，與寶象河隔河相望的是新亞洲體育城和云南文苑，縱深帶有世紀城、新螺螄灣、大商匯的人氣，有五甲塘、西亮塘濕地公園的景觀，有昆明600萬市民、100多萬有車族的目標消費群，可以預見官渡古鎮(zhèn)將迎來新的大發(fā)展、大繁榮。

作為新昆明城市中心的一座大規(guī)模留存古鎮(zhèn)，這是官渡古鎮(zhèn)未來得以繁榮最大的優(yōu)勢。個人認為，官渡古鎮(zhèn)在定位上一定要擦亮點，把土主廟會放大，把老昆明的元素進行整合、呈現(xiàn)、提升。首先吸引昆明人前往，讓昆明人在古鎮(zhèn)里感受這座城市的歷史文化，吃遍這座城市的風味美食，體驗這座城市生活的安逸和舒適，并使其成為昆明人夜生活的載體，形成品牌。所以第一推廣目標應該是昆明人，其次是通過昆明人的口碑傳播影響云南人、國內和國外游客。未來的官渡古鎮(zhèn)不僅是官渡的古鎮(zhèn)、昆明的八景之一，更是昆明的根。

——陳勇強昆明市文產(chǎn)辦項目處處長

古鎮(zhèn)產(chǎn)品在90年代開始興起，目前在省內、國內多個城市的開發(fā)運營都已經(jīng)取得了成功，究其原因是，隨著物質水平不斷提高，人們更多的是渴望追求精神文化休閑的需要，而古鎮(zhèn)產(chǎn)品，通過整合歷史文化資源，對古鎮(zhèn)、古宅、古建筑重新進行打造包裝后，正好滿足了現(xiàn)代城市人渴望休閑、懷舊、行走在歷史長廊，品味新奇的需求。如省內的束河古鎮(zhèn)、和順古鎮(zhèn)等，省外的上海周莊、湖南鳳凰城、成都寬窄巷子等很受游客歡迎。因此，古鎮(zhèn)產(chǎn)品的推出具有很強的現(xiàn)實意義和經(jīng)濟價值。

而昆明，盡管通過近20年的努力，旅游產(chǎn)品已經(jīng)十分豐富，如自然風光、民族文化、歷史古跡、高端休閑等產(chǎn)品都呈現(xiàn)出百花齊放的盛況。但恰恰就在古鎮(zhèn)產(chǎn)品方面是個缺憾。一直以來昆明在古鎮(zhèn)產(chǎn)品上付出了很多努力，但現(xiàn)在的古鎮(zhèn)從規(guī)模、檔次、特色還不夠，現(xiàn)代元素太多，無法很好地滿足旅游者需求。

昆明本身就是一座休閑城市，“陽光昆明，休閑春城”如何承載、支撐這個定位，除了上述說的自然、休閑、民族文化等產(chǎn)品外，我認為古鎮(zhèn)產(chǎn)品可以發(fā)揮很好的作用。官渡古鎮(zhèn)是昆明唯一一個保存完好、規(guī)模巨大、具有鮮明特色的歷史古鎮(zhèn)，一個千年古鎮(zhèn)，承載的歷史元素很多。對它的包裝打造，有利于豐富旅游業(yè)態(tài)，彌補古鎮(zhèn)的缺憾，填補產(chǎn)品空白，提升旅游品位，增加一座城市的吸引力，完善昆明旅游集散地的功能，滿足廣大市民和中外游客體驗式的精神文化需求。此外，一個現(xiàn)代化城市也需要不斷推出新的旅游產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的吸引力、品牌的打造，支持這個城市的發(fā)展�？梢哉f，昆明迫切需要這樣的古鎮(zhèn)產(chǎn)品，推出官渡古鎮(zhèn)是當務之急。目前昆明市委市政府、官渡區(qū)委區(qū)政府，都把官渡古鎮(zhèn)當作一個重要項目來推進，很多專家學者、市民都在關注，都希望打造成令昆明驕傲的景點。

目前，對于官渡古鎮(zhèn)來說，如何高起點、高水平，高檔次的打造，是面臨的一種挑戰(zhàn)。既要保留本質、開發(fā)好產(chǎn)品，又要體現(xiàn)官渡古鎮(zhèn)的歷史特色、意境。一期主打歷史文化，二期主打休閑娛樂，一二期一定要作為一個整體來打造，協(xié)調一致，整體營銷，整體運營，這樣才能保證產(chǎn)品的生命力。以品牌為中心，提供高品位的產(chǎn)品，才能具有很強的城市休閑功能，滿足現(xiàn)代人體驗式的消費需求。此外，官渡古鎮(zhèn)處于新舊兩城的結合點，周邊項目也在只爭朝夕的推出，與她相匹配的是一個大休閑商圈。除了4A級景區(qū)正在申報中，今后作為一個旅游產(chǎn)品，政府也要加大宣傳力度。相信通過政府、企業(yè)的共同努力，三年后，官渡古鎮(zhèn)一定會成為西南地區(qū)一個叫得響的品牌，讓昆明人經(jīng)常去、外地人必須去的城市休閑場所。

——鄧立明昆明市旅游局市場開發(fā)處處長

□業(yè)界聲音

它是我們不可多得的一個選擇

云南紅發(fā)展到今天，始終是建立在“云南“這一獨具魅力的大品牌上。我們一直在尋找一個既是云南文化的代表地，又是城市商業(yè)的核心地，來放一個云南紅的重要主題項目進去。官渡古鎮(zhèn)從各方面都符合條件，是昆明不可多得的選擇。

——林雨云南紅酒業(yè)品牌總監(jiān)

特色客棧的發(fā)展值得期待

官渡古鎮(zhèn)是全國少有的都市中的千年古鎮(zhèn)，在昆明城市消費和未來旅游消費方面都有巨大潛力。我想休閑、養(yǎng)生和旅游主題的項目可以在官渡古鎮(zhèn)得到很好的發(fā)展。另一方面，特色酒店客棧的發(fā)展空間也值得期待。

——馮熠云南省溫泉協(xié)會副會長，中國優(yōu)秀酒店經(jīng)理人，滇池春天總經(jīng)理

期待茴香和古鎮(zhèn)的緣分

茴香是一個很難模仿的酒吧，因為它的基因是特別的。經(jīng)營茴香酒吧這么多年，我們很注重酒吧文化的營造和引領。在這一點上，官渡古鎮(zhèn)也是一樣。在很多著名的古鎮(zhèn)有很多著名的酒吧，我很期待茴香和官渡古鎮(zhèn)的緣分。

——李鑫蔚茴香酒吧創(chuàng)始人

古鎮(zhèn)可以很浪漫

我很喜歡民族和民間的東西，事實上越民族的往往也越具有國際潛質。官渡古鎮(zhèn)是傳統(tǒng)的，但也是現(xiàn)代時尚的。我一直在設計一個民族民間主題的婚戀文化產(chǎn)業(yè)鏈，會涉及到造型、婚紗攝影、民族民間婚俗、婚宴、婚房等內容，官渡古鎮(zhèn)，你可以再浪漫一點！

——楊洋楊洋國際造型學院創(chuàng)始人

這里會誕生更多明星品牌

我們經(jīng)營管理過很多不同風格和目標市場的餐飲娛樂項目，大多數(shù)屬于城市型的、時尚型的。對官渡古鎮(zhèn)我們其實也有很多設想，文化和特色應該會是這里的核心競爭力。同時我們也相信，會有很多新的明星品牌在這里誕生。

——賀勇賀勇餐飲娛樂管理公司

它能激發(fā)出很多創(chuàng)意靈感

華清酒店現(xiàn)在已經(jīng)成為中外游客到建水很喜歡的一個地方，無論我們的酒吧還是客棧都出現(xiàn)在歐洲人的旅游手冊中。一方面是我們的位置，都在城市文化的地標上，一方面我們堅持做地域特色。我很喜歡昆明的官渡古鎮(zhèn)，如果在這里開一個特色客棧和酒吧，應該會激發(fā)出很多創(chuàng)意靈感吧。

——杜明珠建水華清酒店創(chuàng)始人

古鎮(zhèn)建筑有獨特的美感

得意居最能讓人難忘之處，就是老昆明的一顆印建筑，做成餐飲非常吸引人，既展示了老昆明文化，也讓很多年輕人甚至外國人流連忘返。一顆印也正是官渡古鎮(zhèn)建筑的主要形式，不僅有獨特的美感，也很適合有昆明元素的品牌進駐。

——呂副總得意居餐飲公司

酒吧要與古鎮(zhèn)的氛圍協(xié)調

我喜歡在古鎮(zhèn)經(jīng)營酒吧，因為這樣的酒吧隨意、放松、舒服，來自全世界的陌生人可以在這樣的氣里自然地交流。我希望官渡古鎮(zhèn)中也出現(xiàn)這樣的酒吧，才與古鎮(zhèn)的氛圍協(xié)調，才能真正做出自己的味道。

——三姐麗江束河古鎮(zhèn)小吧黎酒吧老板

本版撰稿記者李先鋒

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