你要默默努力，然后驚艷所有人。

這句話，很適合云南。像在舊日記本里發(fā)現(xiàn)了青春回憶，今年，很多人發(fā)覺，記憶中的那個(gè)云南，不一樣了。

這一年的云南，有了更多故事

文化是什么？是歲月釀的酒，是土地繪的花，是生活寫的詩(shī)。

云南不缺文化，這里的四季、風(fēng)物、人文……在有心人眼里，是最難得的繆斯。

景邁山瀾滄縣委宣傳部供圖

近一年來，景邁山古茶林文化景觀在聯(lián)合國(guó)教科文組織第45屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上審議通過，成為首個(gè)列入《世界遺產(chǎn)名錄》的茶文化主題遺產(chǎn)項(xiàng)目、我國(guó)第57項(xiàng)世界遺產(chǎn)，填補(bǔ)了世界遺產(chǎn)茶文化主題項(xiàng)目空白。

晉寧石寨山通過國(guó)家考古遺址公園立項(xiàng)，晉寧河泊所遺址入選2022年度“考古中國(guó)”重要發(fā)現(xiàn)；東南亞南亞考古研究與文物保護(hù)基地、云南考古體驗(yàn)館掛牌開放；長(zhǎng)征、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（云南段）建設(shè)持續(xù)推進(jìn)。

《中國(guó)聲音——聶耳和國(guó)歌的故事》入選“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題展覽項(xiàng)目全國(guó)推介名單。加大非遺保護(hù)傳承力度。

《瀾滄水長(zhǎng)》《錦繡如歌》《張桂梅》《桂花表妹》等一批精品力作與觀眾見面；15個(gè)村入選全國(guó)“春、夏、秋、冬”四季村晚示范展示點(diǎn)……

云南的故事如繁花肆意供圖

文化的深刻內(nèi)涵，傳到體表，最直觀的體現(xiàn)就是俯拾即是故事。

看故事的人有了更多的解讀空間�！坝幸环N叫云南的生活”“景邁山申遺成功”“大象旅行團(tuán)”“去有風(fēng)的地方”……提起這些IP，每個(gè)人的腦海里都會(huì)復(fù)現(xiàn)很多值得反復(fù)咀嚼的“名場(chǎng)面”“經(jīng)典情節(jié)”，演繹出獨(dú)屬于自己的一方心境。

去有風(fēng)的地方同款線路供圖

故事里的人有了更多揮灑的舞臺(tái)。截至今年9月，云南已經(jīng)有了文化館分館1481個(gè)、圖書館分館1465個(gè)、新型公共文化空間400個(gè)。1-9月，全省組織開展演出10768場(chǎng)、惠及群眾680萬余人次；開展群眾文化活動(dòng)超2萬場(chǎng)，線上線下惠及群眾達(dá)1.2億人次。

這一年的云南，有了更多“玩場(chǎng)”

“玩場(chǎng)”是云南方言，意思大抵是“可玩之物”“可玩之處”和“可得之趣”的綜合。

近一年來的云南，旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)從“門票經(jīng)濟(jì)”“觀光經(jīng)濟(jì)”向“綜合消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。游客直觀的感受，就是“玩場(chǎng)”更多了。

云南旅游持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí) 供圖

數(shù)量更多——今年1-9月，全省共推出重點(diǎn)招商文旅項(xiàng)目126個(gè)，集中開工重大文旅項(xiàng)目253個(gè)，推進(jìn)在建文旅項(xiàng)目2076個(gè)。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新——圍繞度假康養(yǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)、研學(xué)旅游、紅色旅游，推出一批跨界融合的新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。2022年以來建成半山酒店47個(gè)、帳篷酒店32個(gè)、旅游營(yíng)地106個(gè)、等級(jí)旅游民宿162家，推出徒步旅游道路86條、紅色旅游精品線路50條，培育新業(yè)態(tài)旅游企業(yè)281家，3家企業(yè)列入全省上市“金種子”企業(yè)名單。

戶外露營(yíng)受到游客青睞供圖

景區(qū)提升——實(shí)施老舊景區(qū)改造提升和綠美景區(qū)建設(shè)計(jì)劃，推動(dòng)昆明世博園、云南民族村等老舊A級(jí)景區(qū)改造提升，創(chuàng)建標(biāo)桿典型綠美景區(qū)50家，復(fù)核景區(qū)129家。

潛力激發(fā)——組織全省文化和旅游消費(fèi)城市、夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)開展“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)，1-9月，全省10個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)入駐商戶3.12萬家，營(yíng)業(yè)收入244.5億元，同比增長(zhǎng)77.3%；15個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的旅游演藝節(jié)目接待游客量、營(yíng)業(yè)收入分別同比增長(zhǎng)592.7%、493.4%。

鄉(xiāng)村旅游也是很多人的心頭好供圖

振興鄉(xiāng)村——總結(jié)推廣8種鄉(xiāng)村旅游的云南模式，引導(dǎo)全省鄉(xiāng)村旅游特色化、品質(zhì)化發(fā)展。創(chuàng)建國(guó)家首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)2個(gè)，2個(gè)鄉(xiāng)村旅游推動(dòng)鄉(xiāng)村振興案例入選2022年度鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接典型案例。今年1-9月，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客4.2億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入2163億元，同比分別增長(zhǎng)44.2%、49.2%。

昆明世博園舉辦音樂會(huì) 供圖

這些“玩場(chǎng)”背后，是云南強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展的一系列舉措。長(zhǎng)期以來，云南堅(jiān)持落實(shí)《云南省文化和旅游強(qiáng)省建設(shè)三年行動(dòng)》《關(guān)于加快推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展守護(hù)好云南旅游金字招牌的意見》的相關(guān)要求，持續(xù)落實(shí)“紓困幫扶13條”“統(tǒng)籌疫情防控和旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展20條”“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境激發(fā)市場(chǎng)主體活力27條”等惠企紓困穩(wěn)增長(zhǎng)政策，為涉旅行業(yè)減稅降費(fèi)44億元，100%退還旅行社質(zhì)量保證金2.44億元，發(fā)放核銷消費(fèi)券和加油券2.33億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)18.23億元。

大理當(dāng)?shù)孛朗?nbsp;供圖

今年1-9月，全省接待游客8.24億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入10017億元，同比分別增長(zhǎng)23.1%、32.9%，分別恢復(fù)到2019年同期的134.4%、121.8%；游客結(jié)構(gòu)趨穩(wěn)向好，中青年游客成為旅游市場(chǎng)主力軍，年齡在23-45歲的游客占比達(dá)45.8%；“回頭客”比例進(jìn)一步增高，76.7%的國(guó)內(nèi)游客是云南的“回頭客”。大理上榜中國(guó)“十大旅游向往之城”，成為年輕人最想去的5個(gè)地級(jí)市城市之一。

云南三江并流保護(hù)區(qū)美景供圖

這一年的云南，有了更多“安心”和“暖心”

旅游，是用腳來投票的產(chǎn)業(yè)，所指向的詩(shī)與遠(yuǎn)方里，“安心”和“暖心”亦是題中應(yīng)有之意。

今年以來，云南持續(xù)加強(qiáng)旅游市場(chǎng)監(jiān)管，制定《加強(qiáng)旅游市場(chǎng)秩序整治16條措施》，實(shí)施麗江“不合理低價(jià)游”整治試點(diǎn)，持續(xù)打擊“不合理低價(jià)游”等專項(xiàng)行動(dòng)，扎實(shí)做好“30天無理由退貨”，不斷提升旅游市場(chǎng)案件查處效能和投訴處置水平，旅游市場(chǎng)秩序總體向好。

旅游志愿者們?yōu)樵颇下糜卧鎏頋鉂馀?nbsp;供圖

組織化開展文旅青年志愿服務(wù)，建立健全文旅志愿服務(wù)機(jī)制，推動(dòng)文旅志愿服務(wù)制度化、規(guī)范化、常態(tài)化。截至目前，“云南公共文化云”和“一部手機(jī)做志愿”平臺(tái)共注冊(cè)文旅志愿者6.4萬人，設(shè)立文明旅游志愿服務(wù)站520個(gè)，建立文旅志愿團(tuán)隊(duì)721個(gè)，累計(jì)志愿服務(wù)時(shí)長(zhǎng)185萬小時(shí)，服務(wù)游客超4067萬人次。

加強(qiáng)涉旅企業(yè)誠(chéng)信評(píng)價(jià)和文旅行業(yè)社會(huì)信用體系建設(shè)，累計(jì)完成涉旅企業(yè)誠(chéng)信評(píng)價(jià)17萬多家，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅行社、住宿業(yè)、景區(qū)景點(diǎn)等7類文旅市場(chǎng)主體全覆蓋。

云南沙溪景區(qū) 供圖

這一年的云南，有了更多“國(guó)際范兒”

面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)取得新進(jìn)展也為云南文旅產(chǎn)業(yè)增添了“國(guó)際范兒”的韻味。

今年以來，云南利用海外社交媒體，結(jié)合國(guó)家和云南的發(fā)展戰(zhàn)略及時(shí)事熱點(diǎn)，針對(duì)不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同受眾群體實(shí)施精準(zhǔn)宣傳推廣，面向全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)投放云南文旅數(shù)字廣告，累計(jì)曝光超6000萬次。

云南跨境旅游火熱供圖

云南的海外“朋友圈”也更加廣泛，建立健全了與緬甸曼德勒省旅游機(jī)構(gòu)聯(lián)系機(jī)制；修繕開放省級(jí)文物保護(hù)單位胡志明昆明舊居，增進(jìn)滇越人文紐帶聯(lián)系；赴美國(guó)、俄羅斯、白俄羅斯、緬甸等國(guó)家和地區(qū)，開展“環(huán)游世界使館開放日”“茶和天下·雅集”等云南文旅主題宣傳推介活動(dòng)，把云南的故事講給了更多海內(nèi)外友人。當(dāng)然，隨著跨境旅游合作區(qū)、邊境旅游試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，中老鐵路跨境旅游的發(fā)展，云南也進(jìn)入了越來越多海內(nèi)外人士的目的地清單。

風(fēng)帆啟航供圖

風(fēng)起于青萍之末。在時(shí)光的河里，云南被點(diǎn)點(diǎn)打磨，愈發(fā)光華內(nèi)斂，自然溫潤(rùn)。11月17日至19日，2023中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)即將在昆明舉辦。為著這一份似舊相識(shí)，又似新相知的氣息，今年的旅交會(huì)又將迎來哪些友人，我們拭目以待。

統(tǒng)籌：鎖華媛張正

策劃：李潔范春艷

記者：范春艷

編輯：范春艷楊茜

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