“幾個月沒來，店都換了�！比涨�，家住昆明官南大道的小李到大悅城購物中心準備買支悅詩風吟的潔面乳，卻發(fā)現(xiàn)門店已然改換了新的品牌。
昆明大悅城店悄然“離去”
近日，韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌悅詩風吟（innisfree）將在中國市場“大撤店”的消息不脛而走，其在中國市場門店數(shù)量將縮減至140家左右，與巔峰時期超600家門店形成鮮明對比，撤店率高達77%。目前，昆明市場悅詩風吟大悅城店已經(jīng)悄然“離去”，悅詩風吟昆明萬達廣場店美團門店顯示“休息中”，南亞風情街店、金鷹店等門店繼續(xù)營業(yè)。
愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團之一，旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。悅詩風吟的定位是20至26歲的學生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。伴隨著韓劇的火爆，2012年進入中國市場的悅詩風吟“高歌猛進”，以每年100家新店的速度由一線沿海城市進入二三線城市，一時風光無兩。
隨著“韓流”在中國市場逐漸退潮，以2017年為分水嶺，悅詩風吟的業(yè)績也跟著一路下滑。其實，悅詩風吟在中國市場的關店苗頭2019年就已經(jīng)顯現(xiàn)。對于此次“大撤店”，愛茉莉太平洋相關負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，未來在中國市場將著重發(fā)力中高端及線上領域。
“國潮”美妝迅猛崛起
“韓流”美妝逐漸退潮，“國潮”美妝卻迅猛崛起。近年來，以完美日記、花西子等為代表的新銳國貨化妝品品牌快速成長，增速超越眾多國際大牌。天貓數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”，國貨美妝成交額增速排名第一，花西子、完美日記等成為黑馬，老牌國貨百雀羚、潤百顏、玉澤、自然堂也穩(wěn)居前十，薇諾娜、珀萊雅等國貨品牌排名均有明顯提升。
“國潮”風與國貨美妝品牌的融合，逐漸引領中國新一代年輕人的美妝消費潮流。越來越多國貨美妝品牌在產(chǎn)品外觀設計、市場營銷策略上創(chuàng)新突破，古風包裝、國漫主題等都牢牢掌握了年輕族群新消費的流量密碼�！吧洗髮W的時候，攢幾個月的零用錢就為了買一支國際大牌的口紅�！鄙习嘧骞鹋勘硎�，自己剛買了一套國貨品牌的彩妝，無論外觀還是品質，使用體驗感毫不遜色于國際大牌，甚至更為驚艷，“現(xiàn)在用‘國潮’才是真的潮�！彼f。
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