對(duì)國(guó)人而言，除了春節(jié)之外，似乎一直缺少長(zhǎng)周期的節(jié)日慶祝體驗(yàn)與氛圍。

一方面，傳統(tǒng)節(jié)日往往面臨著休假時(shí)間較短，歷史傳承形式偏傳統(tǒng)等特點(diǎn)，并不具備長(zhǎng)時(shí)間慶祝的條件和環(huán)境基礎(chǔ)；而花樣百出的外來(lái)節(jié)日，往往被商家轉(zhuǎn)化為了不同的消費(fèi)購(gòu)物主題，尤其缺乏文化土壤，使得其難有慶祝體驗(yàn)可言。

因此，當(dāng)看到俊發(fā)新一年的業(yè)主權(quán)益季規(guī)劃內(nèi)容與相關(guān)安排時(shí)，我們很驚喜，因?yàn)槠渚哂辛顺蔀殚L(zhǎng)周期節(jié)慶活動(dòng)的條件，并正在向這一方向發(fā)展——至少在云南昆明本地，俊發(fā)的業(yè)主權(quán)益季正逐漸成為一種新民俗。

從品牌活動(dòng)到城市新民俗

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)業(yè)主權(quán)益季這一形式并不罕見(jiàn)，不止局限于房地產(chǎn)企業(yè)，任何有一定規(guī)模的品牌，大都會(huì)在歲末年初舉辦相似的答謝活動(dòng)，來(lái)加強(qiáng)與消費(fèi)者和客戶(hù)間的聯(lián)系。

但是，當(dāng)類(lèi)似的活動(dòng)能在一個(gè)城市覆蓋數(shù)十萬(wàn)客戶(hù)和業(yè)主時(shí)，情況便不一樣了。

從2018年至今，俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季已來(lái)到第三屆，且規(guī)模越來(lái)越大

在俊發(fā)這里，作為一家立足云南的本土企業(yè)，其全國(guó)60萬(wàn)業(yè)主中，無(wú)疑有一大半身處省內(nèi)，其恐怕是本地?fù)碛凶铨嫶髽I(yè)主規(guī)模數(shù)量的一家房企了。而更為關(guān)鍵的是，大部分業(yè)主背后，往往牽系著一到兩個(gè)家庭。如此龐大的人群參與基數(shù)，構(gòu)成了俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季由品牌活動(dòng)向地方民俗轉(zhuǎn)變的群眾基礎(chǔ)。

在此背景下，能稱(chēng)之為地方民俗的活動(dòng)，應(yīng)該至少具備兩方面的特征要素：一是其要有一系列去品牌化的活動(dòng)內(nèi)容，二是其要有相對(duì)固定的節(jié)奏、流程以及模式。

第一點(diǎn)，從今年俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季的相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容安排上便不難看出：在持續(xù)近兩個(gè)月的活動(dòng)周期內(nèi)，將先后有超級(jí)飛俠音樂(lè)劇、雙十二歡樂(lè)購(gòu)、JF RUN、張信哲經(jīng)典音樂(lè)獻(xiàn)唱、郎朗音樂(lè)會(huì)、2021年新年晚會(huì)以及《我和我的云南》主題微電影等八大系列活動(dòng)上演；即使刨除掉其中的一些品牌性元素，也絲毫不影響相關(guān)活動(dòng)的精彩程度�？“l(fā)的出發(fā)點(diǎn)已不再以品宣為唯一重心。

而第二個(gè)特征的重要性，則在于延續(xù)性和儀式感。

要知道，國(guó)內(nèi)外的傳統(tǒng)節(jié)日大都有著相對(duì)固定的時(shí)間周期，以及一些約定俗成的活動(dòng)、儀式以及慶典。也正是有了這種種儀式感，才使其與日常的生產(chǎn)生活活動(dòng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，并得以在漫長(zhǎng)的時(shí)間長(zhǎng)河中流傳至今。

業(yè)主參與的大型晚會(huì)，已成為其業(yè)主權(quán)益季的一大標(biāo)志與儀式性活動(dòng)

結(jié)合俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季來(lái)看，即將迎來(lái)第三屆的這一活動(dòng)，每年都會(huì)固定在11月到1月的三個(gè)月左右時(shí)間內(nèi)舉行，且每次都會(huì)以業(yè)主聯(lián)歡會(huì)這一標(biāo)志性的活動(dòng)收尾。不夸張地說(shuō)，從規(guī)模參與度到內(nèi)容再到儀式感，俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季都已具備了新民俗活動(dòng)所應(yīng)有的雛形。

一種更高級(jí)的服務(wù)

其實(shí)，如果純從企業(yè)的立場(chǎng)出發(fā)，俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季作為其服務(wù)內(nèi)容的一大項(xiàng)，也具有不少深遠(yuǎn)的意義和內(nèi)涵。

以超級(jí)飛俠音樂(lè)劇這樣的活動(dòng)來(lái)看，其面向的主要家庭人群，是業(yè)主的孩子們。而對(duì)于當(dāng)前的家庭結(jié)構(gòu)而言，也確實(shí)只有孩子和老人擁有相對(duì)較多的業(yè)余時(shí)間，能投身相關(guān)活動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)家庭共同參與。其活動(dòng)的細(xì)節(jié)設(shè)置上是合理的。

再以“JF run”為主題的玉龍灣馬拉松跑步活動(dòng)來(lái)看，其已然成為了俊發(fā)每年一度的IP活動(dòng)。結(jié)合今年特殊的社會(huì)環(huán)境，俊發(fā)將號(hào)召全項(xiàng)目、全交付社區(qū)的所有客戶(hù)業(yè)主一起參與到健康跑之中來(lái)，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)響應(yīng)和享受健康生活。

玉龍灣馬拉松也已成為業(yè)主權(quán)益季的一大固定活動(dòng)，今年更具有了很多的象征意義

不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是何種活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行到第三屆的俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季，早已不再像其他的品牌答謝那樣，單純停留在簡(jiǎn)單的吃吃喝喝層面，而是走向了更深層次的家庭乃至整個(gè)社區(qū)的氛圍營(yíng)造。

對(duì)于一個(gè)居住社區(qū)而言，其展現(xiàn)出的格調(diào)、環(huán)境以及氛圍，并不單靠物業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)維護(hù)，而是需要所有業(yè)主的共同參與。從這一層面而言，俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季是一種更為高級(jí)的品牌建設(shè)與服務(wù)，其以業(yè)主為核心，營(yíng)造能讓其認(rèn)可并參與其中的節(jié)慶氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生更大的品牌向心力。

從今年俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季的相關(guān)明星咖位，也能看出其活動(dòng)的用心

這其中有很多細(xì)節(jié)可供挖掘，僅以一個(gè)小例子來(lái)看：業(yè)主權(quán)益季期間，各項(xiàng)目為業(yè)主準(zhǔn)備了囊括本土精選民族品牌的“家鄉(xiāng)寶”大禮包，其中包含大益茶、云南白藥、德和罐頭、滇雪、野生菌、百事特卡等，需要業(yè)主先從俊客APP上進(jìn)行預(yù)約，再到線(xiàn)下進(jìn)行領(lǐng)取——貫穿線(xiàn)上線(xiàn)下的品牌閉環(huán)，通過(guò)業(yè)主權(quán)益季得以進(jìn)一步鞏固。

國(guó)與家相互扶持，每個(gè)人都能享受這份喜悅

回歸社會(huì)意義層面，其實(shí)今年的俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季除了在向一種本地新民俗蛻變外，還有另一層隱含的意義，那便是感謝由祖國(guó)帶來(lái)的安樂(lè)生活，以及抗疫過(guò)程中團(tuán)結(jié)與扶持的精神。

年初的新冠疫情，給國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了沉重的打擊。而全國(guó)上下以前所未有的毅力和決心，熬過(guò)了最為艱難的時(shí)段。雖然當(dāng)前疫情還未完全退去，但國(guó)內(nèi)的疫情整體已處在可防可控的狀態(tài)下，眾多社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也已恢復(fù)如常。

反觀(guān)國(guó)外，多國(guó)疫情確診病例數(shù)仍在上升中，不少?lài)?guó)家和地區(qū)的抗疫壓力與年初相比不減反增。截至目前，國(guó)內(nèi)的確證病例數(shù)為600余例，而全球確診數(shù)量已突破1700萬(wàn)�？梢哉f(shuō)沒(méi)有全國(guó)民眾在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)下的犧牲與付出，我們不可能取得今日的局面。

今年的俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季主題，增添了更多的社會(huì)意義

因此，某種程度上而言，正是在國(guó)家的庇護(hù)以及人民的共同付出下，才能在年底時(shí)有類(lèi)似俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季這樣的節(jié)慶活動(dòng)到來(lái)。也難怪今年的俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季主題，定為了“感恩國(guó)家、感恩朋友、感恩業(yè)主”——大國(guó)護(hù)衛(wèi)小家，朋友扶持同行，而業(yè)主則是品牌最大的財(cái)富。

從這一角度而言，也許并非每個(gè)人都是俊發(fā)的業(yè)主，但所有人都能夠也應(yīng)該共同享受這份節(jié)慶的喜悅與熱鬧，因?yàn)閺谋举|(zhì)上促使這一第三屆俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季成行的，正是每一個(gè)你我。

第三屆俊發(fā)業(yè)主權(quán)益季，已于11月24日正式啟幕

而俊發(fā)的業(yè)主權(quán)益季，也早已不是其自身的自?shī)首詷?lè)。它應(yīng)該一年又一年地持續(xù)下去，因?yàn)檫@一活動(dòng)，正是國(guó)泰民安的最佳象征與體現(xiàn)。

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