什么是IP？通俗的解釋是“知識所屬權”，可以引申為一種專屬符號。IP是一個事物與其他事物區(qū)別開來的關鍵元素。文旅項目的IP同樣如此，它可能是具體的一個景點，也可能只是一個故事，一種感覺，但它賦予一個項目獨特的特點，是項目生命力的源泉。因此，打造出超級IP，似乎已成為所有文旅項目成功的必經(jīng)之路。

作為中國首批歷史文化名城，昆明的文化旅游資源無疑十分豐富，但在文旅IP的打造上，卻一直乏善可陳。直到融創(chuàng)昆明文旅城的橫空出世，昆明終于有了自己的文旅超級IP。

融創(chuàng)昆明文旅城展示中心實景圖

從時間線上看，融創(chuàng)昆明文旅城這個昆明文旅超級IP的煉成僅僅歷時半年，但超級文旅IP的誕生卻是資本力量與自然資源絕妙配合的成果。

讓我們先來回顧一下融創(chuàng)昆明文旅城成為昆明文旅的超級IP的幾個關鍵節(jié)點：

5月27日，一場主題為“昆明力量”的3D mapping秀在大觀樓上演，伴隨水上視聽盛宴，“中國名樓”3D秀，以磅礴氣勢宣告融創(chuàng)昆明文旅城的亮相，世界旅居目的地綻放西山下滇池畔，讓昆明再一次聚焦全球目光、澎湃世界。值得一提的是，發(fā)布儀式之前已全城預熱的《昆明力量》MV，已充分讓世界感知昆明這座世界春城花都的城市魅力，并愛上它的“慢”、“藍天白云”、“四季如春”、“山海浪漫”、“文化底蘊”等。融創(chuàng)昆明文旅城為昆明“帶鹽”的宏大愿景開始為世人所知。

昆明力量發(fā)布會現(xiàn)場圖

6月初，融創(chuàng)昆明文旅城城市展廳開放，布局多點，強勢推廣。

融創(chuàng)昆明文旅城展示中心實景圖

7月7日，融創(chuàng)昆明文旅城展示中心正式開放，取意境于彩云之南，滇池西山的大美自然環(huán)境元素，以濕地公園環(huán)繞的文旅大盤形象展開，為世界帶來“詩與遠方”的美好旅居生活想象。

項目實景合成圖

8月30日，融創(chuàng)昆明文旅城盛大開盤，項目山海平墅一經(jīng)推出即成樓市爆款，首開告捷。項目在短短31天三度開盤創(chuàng)下35億的銷售額，以平均每天1.1億的銷售奇跡在業(yè)內(nèi)獨占鰲頭。

項目實景合成圖

11月23日，融創(chuàng)昆明文旅城舉行“山海盛藏”暨九雲(yún)府新品發(fā)布會，融創(chuàng)新東方產(chǎn)品——九府系首入昆明，融創(chuàng)全新高端精品落地昆明。

項目實景合成圖

從5月正式亮相到九雲(yún)府發(fā)布，融創(chuàng)昆明文旅城在半年時間里，初步完成了一個昆明超級文旅IP的打造，不得不說，這種速度“很融創(chuàng)”，而文旅城IP核心的形成與運用延伸，離不開項目極為優(yōu)越的山海生態(tài)景觀資源和融創(chuàng)在文旅板塊厚積薄發(fā)的產(chǎn)品與運營優(yōu)勢。

融創(chuàng)·九雲(yún)府發(fā)布會現(xiàn)場圖

從“國際知名旅游城市”到“世界矚目的度假之城”，昆明這座世界春城，因其得天獨厚的氣候條件與自然資源，而成為人人向往的旅居之城。草海生態(tài)灣區(qū)則是昆明標志性的旅游資源匯聚之地，獨攬滇池和睡美人山，同時還是滇池最靠近城區(qū)的湖灣地帶，昆明“城市會客廳”因此成為草海灣區(qū)最恰如其分的的規(guī)劃定位。