賣場(chǎng)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)——昆明商業(yè)20年（1）

透過(guò)辦公室的窗戶，可以看到正在裝修中的金鷹廣場(chǎng)。這幢護(hù)國(guó)路上的大廈去年就已竣工，酒店部分也早已開(kāi)門營(yíng)業(yè)，現(xiàn)在緊鑼密鼓裝修的，是它的百貨商場(chǎng)。雖然看不到里面的工程進(jìn)展，但要不了多久，金鷹百貨就要開(kāi)門營(yíng)業(yè)了。

 

這是金鷹百貨在昆明的第二家門店，在它的斜對(duì)面，隔著一個(gè)十字路口，正是金鷹百貨在昆明的第一家商場(chǎng)。如今，這兩家店隔路相望，呈掎角之勢(shì)，而在數(shù)公里之外的南亞第壹城，還將有金鷹百貨的第三家門店。三店同氣連枝，或許將一改金鷹百貨在昆明的頹勢(shì)。正在裝修，面積比馬路斜對(duì)面的一店大得多的第二家商場(chǎng)，將肩負(fù)著扭轉(zhuǎn)金鷹百貨市場(chǎng)不利局面的重要任務(wù)。這家全國(guó)連鎖的知名高端百貨賣場(chǎng)，在全國(guó)許多城市都有門店，是國(guó)內(nèi)精品百貨的中堅(jiān)力量，2006年進(jìn)入昆明后卻遭到本地百貨大佬——金格百貨的強(qiáng)勢(shì)狙擊，生意慘淡。

 

從第二家商場(chǎng)的裝修時(shí)間到品牌招商，可以看出金鷹百貨要打翻身仗的強(qiáng)烈愿望。如果沒(méi)有猜錯(cuò)，金鷹廣場(chǎng)百貨商場(chǎng)花了更長(zhǎng)的裝修時(shí)間，這或許可以理解為，因?yàn)橐恍┲亓考?jí)品牌，金鷹必須花足夠的時(shí)間來(lái)配合它們。有了古琦和愛(ài)馬仕在金鷹一店的冷場(chǎng)遭遇，在第二家店開(kāi)業(yè)時(shí)，金鷹不容有失，否則，它在高端品牌中的地位將受到威脅。在金鷹百貨二店的外墻上，掛著H&M和星巴克的廣告，這是金鷹百貨打翻身仗的品牌彈藥，必須保證一擊成功，所以值得在裝修階段花更多的時(shí)間和心思。

 

金鷹在悄悄積蓄力量，500米之外的金格百貨則不動(dòng)聲色。它是上一輪“雙金”爭(zhēng)霸戰(zhàn)的贏家，當(dāng)時(shí)金鷹百貨單店突進(jìn)，勢(shì)單力薄，而金格寶貨在昆明高端百貨領(lǐng)域已經(jīng)深耕10多年，有4家門店，在奢侈品領(lǐng)域一家獨(dú)大。盡管金鷹在全國(guó)，尤其在根據(jù)地江蘇頗具實(shí)力，但在昆明，卻還不是“地頭蛇”金格的對(duì)手。甫一交手，金鷹即落下風(fēng)，金鷹百貨一店只是開(kāi)業(yè)時(shí)紅火了短暫的一段，之后即迅速步入低迷，品牌紛紛出走。

 

4年后，金鷹卷土重來(lái)，一場(chǎng)惡戰(zhàn)一觸即發(fā)。

 

（未完，待續(xù)）