王健林談萬(wàn)達(dá)電商，特意提及地產(chǎn)板塊，他說：“即使房地產(chǎn)也要互聯(lián)網(wǎng)思維�！蓖瑫r(shí)，王健林發(fā)聲：“明年開始，我們（萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)）可否試試，把傳統(tǒng)媒體的推廣費(fèi)用砍掉一半用于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷……”從中可以看出，王健林所說的房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)思維，是指在媒體推廣上更傾向于與互聯(lián)網(wǎng)、新媒體合作。此番論調(diào)之前，王健林特別強(qiáng)調(diào)，他談及萬(wàn)達(dá)電商的言論，僅是建議，不是指示。不過，即便只是建議，他的談?wù)撘矊⒔o傳統(tǒng)媒體帶去不小壓力。

萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透至我們生活的方方面面，網(wǎng)媒、自媒體、電商平臺(tái)相比于傳統(tǒng)媒體，有更便捷的信息傳播渠道，也存在更寬廣的發(fā)展空間。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林一句“現(xiàn)在農(nóng)民工都有手機(jī)了”也在露骨的指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下借由互聯(lián)網(wǎng)生存的新媒體能接觸到的群體更寬泛。另外，傳統(tǒng)媒體還有戶外電子媒體等新媒體的夾擊。多方比對(duì)，傳統(tǒng)媒體確實(shí)顯露日漸式微的姿態(tài)。

早在海爾棄投雜志硬廣之前，探討傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代價(jià)值的議論就已經(jīng)出現(xiàn)。至2014年初，海爾集團(tuán)正式宣布放棄雜志硬廣，這就更是給新媒體衛(wèi)道者加了一劑興奮；另外一方面，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》內(nèi)部改革動(dòng)員令：“取消報(bào)社廣告部”也是狠狠摑了傳統(tǒng)媒體一巴掌；現(xiàn)如今，領(lǐng)軍中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的萬(wàn)達(dá)集團(tuán)高層，其意志也是不偏頗傳統(tǒng)媒體，相反，他更愿意在新媒體上尋找突破。與百度騰訊簽約做電商是突破點(diǎn)之一；另外，王健林建議消減傳統(tǒng)媒體推廣費(fèi)用用于增加互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也能算得上是創(chuàng)新點(diǎn)……種種跡象表明，發(fā)展新媒體是大勢(shì)所趨。

新媒體在信息傳播、營(yíng)銷方式等方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體不僅可以從海爾、萬(wàn)達(dá)等業(yè)界大佬的傾向上可以看出，從數(shù)據(jù)比對(duì)上也可看出傳統(tǒng)媒體存在弱勢(shì)。

紙媒是傳統(tǒng)媒體的最有力的代表，紙媒當(dāng)中報(bào)媒又首當(dāng)其沖可以成為紙媒最得力的信息傳播者，同時(shí)報(bào)媒也是傳統(tǒng)媒體界營(yíng)銷推廣上的標(biāo)兵。在昆明，都市類報(bào)媒主要有春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)、云南信息報(bào)四家。四大都市類報(bào)媒地產(chǎn)廣告投放情況在一定程度上也反映了傳統(tǒng)媒體并不如以往風(fēng)光。

昆明都市類報(bào)媒地產(chǎn)廣告投放比對(duì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-7月，昆明四大都市類報(bào)媒地產(chǎn)廣告投放有1559.3版次，相較于去年同期的1939.5版次，同比減少19%左右。7個(gè)月中，僅有2月和7月兩個(gè)月份地產(chǎn)廣告投放版次同比增長(zhǎng)。另外，比較夸張的是，今年3月份，四大都市類報(bào)媒地產(chǎn)廣告投放有168.5版次，與2013年3月份對(duì)比，同比下跌達(dá)61%。與這些數(shù)據(jù)相悖的是，昆明樓市進(jìn)入銷售期的新入者與前些年對(duì)比并不缺少。另外，地產(chǎn)商在報(bào)媒上投放有明顯特征，表現(xiàn)在昆明四大都市類報(bào)媒廣告上是：硬廣或信息回顧多集中于每周的周四、周五兩天，紙媒廣告似乎成為新盤亮相與開盤不得不投放的方式。

當(dāng)然，今年報(bào)媒地產(chǎn)廣告投放版次減少與市場(chǎng)走向不明朗會(huì)存在一定關(guān)聯(lián)。但是，新媒體營(yíng)銷對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響也不可謂不小。有明顯感受的是，西南海今年在網(wǎng)絡(luò)媒體的投入上明顯要高于傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體兼具的即時(shí)性、多樣性、可查找與儲(chǔ)存性更受目標(biāo)客戶群親睞；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體更專業(yè)、更全面、更低姿態(tài)的服務(wù)也是受地產(chǎn)開發(fā)商倚重的一大原因。

除網(wǎng)絡(luò)媒體分庭抗禮之外，與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷還包括前面提到的自媒體、電商、分銷商、戶外電子媒體等。自媒體營(yíng)銷相對(duì)較低，對(duì)比與傳統(tǒng)媒體也破局優(yōu)勢(shì)；電商、分銷商可成交后付費(fèi)，能有效控制廣告主營(yíng)銷費(fèi)用推廣的不確定性；戶外電子媒體借由大屏LED戶外廣告實(shí)現(xiàn)新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，在優(yōu)質(zhì)地段吸引到目標(biāo)客戶群關(guān)注自然也就能受到廣告主親睞……傳統(tǒng)媒體攥住“公信力”、“權(quán)威性”擺出來的高冷姿態(tài)似是不能長(zhǎng)久維持了。

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