主持人：謝謝大家的觀看，大忙人的格局，夢想家的舞臺，潤城二、三大道、KOMA廣場屬于夢想不止步的創(chuàng)業(yè)者，下面的VCR讓我們在光迷影當(dāng)中回到最初的夢想，請大家觀看大屏幕。
（VCR播放）
主持人：謝謝觀賞，財富與堅持夢想者同在，創(chuàng)意為堅持夢想者代言，大業(yè)為堅持夢想者加冕，誰是下一個百萬富翁，今天讓我們共同書寫一下這樣一個謎面，共同開啟創(chuàng)業(yè)的大門，在未來一年的時間里讓我們揭曉謎底，見證下一個百萬富翁的誕生。當(dāng)然了，在座的各位來賓也要進一步了解潤城的夢想眾籌計劃，各位來賓在您的資料袋中找到我們發(fā)給你的資料單，用手機掃描二維碼了解我們的產(chǎn)品。
現(xiàn)在讓我們掌聲有請云南龍宇房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理廖力平先生，云南龍宇房地產(chǎn)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理朱清女士，以及今天的導(dǎo)師著名品牌營銷專家李光斗先生共同登臺啟動夢想眾籌，掌聲有請以上各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓。讓我們共同準備，在倒計時開始共同開啟夢想眾籌計劃，五四三二一，金融共贏夢想眾籌，夢想眾籌計劃全面啟動，讓我們在座所有的來賓共同掌聲祝賀，謝謝大家，也再次預(yù)祝每一個有夢想的創(chuàng)業(yè)者，圓夢潤城，贏在潤城，感謝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，請各位來賓入座。

啟動夢想眾籌

今天我們的活動金融共贏夢想眾籌大師班的講師李光斗老師眾所周知，他是中國品牌第一人，同時也是中央電視臺品牌顧問，著名的品牌戰(zhàn)略專家，李光斗老師是扎扎實實的出身于一線，經(jīng)過這些年的理念之后，終于成為國內(nèi)一線的品牌大師，今天他將用精彩的講座帶給眾多的創(chuàng)業(yè)者、實干家一場非常讓我們難以忘卻的頭腦風(fēng)暴，今天來賓沖著李老師在來到現(xiàn)場，今天還有一個好消息告訴大家，李老師在我們今天演講休息中將通過互動的方式為在座的來賓送出100本李老師親筆簽名的創(chuàng)業(yè)書籍，今天是限量，100位，而且是李老師親筆簽名。到時歡迎各位踴躍參與到現(xiàn)場的互動中來。
好的，我們閑話少敘，掌聲有請李光斗老師上臺。

李光斗

李光斗：非常高興來到美麗的云南的昆明，在這樣一個夏日將要過去，秋天即將來臨的季節(jié)跟大家分享，我今天演講的主題是商解三國，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)經(jīng)。
剛才演講之前和昆明的媒體做了一個互動，大家非常想了解的關(guān)鍵詞是創(chuàng)業(yè)和夢想，我們知道對于一個國家來說什么樣的時候是最有前途的，就是年輕人最有夢想的時候，我剛才也看到了潤城創(chuàng)業(yè)季的計劃，可能對于房地產(chǎn)商來說，現(xiàn)在是一個冬天，尤其對于中國的房地產(chǎn)來說，要經(jīng)受一個非常長時間的考驗，但潤城能夠有這樣的氣魄，在這樣一個冬季來臨的時候還能反周期超過，支持西南邊陲有夢想的青年實現(xiàn)自己的夢想，我覺得這是一個非常值得互利的事情，創(chuàng)業(yè)的第一要素是什么？我總結(jié)不是有很好的商業(yè)計劃書，而是你有沒有這種實現(xiàn)夢想的意志力。如果馬云沒有當(dāng)年實現(xiàn)意志這樣實現(xiàn)夢想的意志力，處于中國辦網(wǎng)頁的時候，現(xiàn)在還依然是原來的樣子，現(xiàn)在大家鼓鼓掌，為我們的潤城。
下午的時候大家都比較疲倦，我提示一下，你鼓掌的力度決定你發(fā)財?shù)乃俣龋?br/> 所以創(chuàng)業(yè)就是帶著一幫人制造一艘萬噸巨輪，要想讓大家造好一艘萬噸輪，不是告訴大家造船的技術(shù)，因為造船的技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上隨便一搜，一個中學(xué)生都能掌握，而是告訴大家，告訴你的團隊，藍色的海洋有多么迷人。所以我覺得回到這樣一個主題，剛才主持人對我做了自我介紹，我和大家一樣，也是一個在二十幾年前從學(xué)校出來，也經(jīng)過一段非常迷惘的季節(jié)，我是畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)，到底是做一個媒體人，還是做一個創(chuàng)業(yè)者，我覺得當(dāng)時鄧小平南巡之后，我覺得我選擇了一條與眾不同的路，所以通過20多年來的奮斗，也非常榮幸見證了中國品牌的快速成長，我現(xiàn)在擔(dān)任全國20多家上市公司的品牌顧問，也是中央電視臺的品牌顧問，我所做的一個中國品牌戰(zhàn)略和營銷最大化，再加上金融資本的力量，幫助中小企業(yè)實現(xiàn)自己IPU之夢，成為中國優(yōu)秀的品牌。最早我服務(wù)的一家企業(yè)，當(dāng)年是1994年，距離現(xiàn)在20年，做了一個產(chǎn)品，叫小霸王學(xué)習(xí)機，最近成龍比較熱，當(dāng)時成龍還是一個義氣風(fēng)發(fā)的時候，大家算一算，的給佳能拍廣告要收一個億日元，我當(dāng)時找到他，夢想鼓勵了他，你不會電腦大字，但是你的孩子要想學(xué)會電腦，如果不學(xué)會電腦可能就會被二十一世紀所拋棄，當(dāng)時覺得二十一世紀是非常遙遠的事，所以我們?yōu)楫?dāng)時成龍基金會做了一筆捐贈，免費出任小霸王學(xué)習(xí)機的代言人，我們提了一個概念，后來做到了10個億，后來又一個產(chǎn)品叫步步高，微微手機現(xiàn)在也賣得很好，作為一家私營的公司，銷售額達到100億人民幣，從1997年開始我先后服務(wù)了伊利集團和蒙牛乳液，我的家鄉(xiāng)是內(nèi)蒙古的呼和浩特，幫助家鄉(xiāng)前后三四家成為了上市公司，包括伊利、蒙牛、小肥羊等等，我曾經(jīng)做過一檔節(jié)目，叫《商解三國》，也和創(chuàng)業(yè)有關(guān)，當(dāng)時新的《三國演義》播出，播出時有很多的解讀版本，導(dǎo)演找到我說李老師怎么從商業(yè)角度讓年輕人也來看一看《三國演義》的故事，我告訴中國的江湖有點像三國，國企，就像曹操的魏國，曹魏是靠什么發(fā)財？一句話，在別人不把漢獻帝當(dāng)回事的時候，而曹操把黃武帝引到水上，曹操名義上是丞相，其實他才是真正的皇帝，就像中國人的創(chuàng)意一樣，前三十年很多企業(yè)靠的是什么？政策。全球油價都在漲，他趕上第二天的跟風(fēng)，油價跌的時候其實他是不愿意掉頭，告訴你我有一個跌價的機制，哪怕一天到晚的跌價，這時候要跟誰搞好關(guān)系？發(fā)改委。最近曝光的一個新聞，就是說中石油為發(fā)改委建立一個非常豪華的度假中心。也就是說，以前中國是靠政策，要搞定你的上級才能做生意，所以這是曹魏時代。
南我們看到中國的第二時代是什么？吳國的時代。吳國為什么能夠自立，加工就是長江、南方以天線為限，擁有現(xiàn)在的長江三角，地理位置非常優(yōu)越，老百姓比較勤勞，也好管理，這個地方由于資源的關(guān)系，一年要種兩季的水稻，農(nóng)民比較勤奮。整個從孫權(quán)來說，他就是一個富二代，利用地理的位置，這時候中國第二波經(jīng)濟的發(fā)展，以長江三角洲為龍頭，靠什么？出口，而且出口的同時我們都知道浙江是浙商。
到了第三個階段，中國進入到一個講草根創(chuàng)業(yè)的時代，中國最大的草根我說是劉備，賣草鞋的，但劉備為什么最后能夠具有巴蜀，其實三國里頭的研究，最幸福的是誰？我昨天還在成都，就是蜀國，樂不思蜀。劉扇在整個蜀國滅亡以后還過了12年的消亡日子，最后是善始善終，叫幸福企業(yè)。為什么劉備的企業(yè)傳承最久，要接班，專門研究了三國里的一段故事，劉備就是靠機制、制度，因為他是最弱小的，一個賣草鞋的，什么都不會，第一步講了品牌故事，什么樣的故事，劉黃的故事，因為曹操叫什么？漢賊曹操，你是篡權(quán)的，而我是大漢的正統(tǒng)，要恢復(fù)漢氏，驅(qū)除曹賊，有一個正確的目的性，什么樣的機制？他上來就是現(xiàn)在叫股份制的合作，怎樣吸引創(chuàng)業(yè)人群？就好像當(dāng)年馬云怎么用他的十八羅漢政策，找到了張飛、關(guān)云長，找到關(guān)云長之后其實告訴大家說這個公司都是大家的，每個人占有33.33%的股份，只不過我代大家代持一部分表決權(quán)，我是懂事人，大家是以兄弟相稱，最后諸葛亮進來叫什么？增值擴股。說現(xiàn)在發(fā)展，要引進資力的投資，其實劉備真正理解創(chuàng)業(yè)的真諦。
我講解了三國以后，收視率超過了《百家講壇》，在韓國賣得非常好，為此韓國三星專門請我去講課。那講完商解三國我們知道國家電視節(jié)目收視率高的第二季，上海電視臺又請我做《紅樓夢》，我拍《紅樓夢》讀大學(xué)專門有一門課，按照毛澤東的說法就是一部調(diào)情的書、談戀愛的書，但背后的東西，我講《紅樓夢》不是愛情小說，《紅樓夢》是一部講財富傳承的書，大家說《紅樓夢》不是拆三角戀愛嗎，怎么是創(chuàng)富傳承的書呢，翻開前幾章就是親可親，一開篇就是宏大的氣勢，整個繁花似錦，按照我們的話是盛世，但在最盛世的時候出現(xiàn)了關(guān)元跳樓自殺，他就是官二代，是老大的情人，自殺之前托夢過王熙鳳，說現(xiàn)在不要看你們家繁花似錦，你要有危機感。什么樣的危機感呢？趁現(xiàn)在還有流動資金，趕緊在祖墳旁邊多買房地產(chǎn)，多奇怪，為什么要在祖墳買房地產(chǎn)，這里就有一個典故？王熙鳳說我們家現(xiàn)在錢這么多，老大的妹妹又嫁給了皇帝，可以說是皇親國戚，有什么危機呢。她說有的時候要想著沒有，為什么要在祖墳旁邊買房子，按照清朝法律貪官是要革職，全家流放，按現(xiàn)在的說法有一串的政治紀律，雙規(guī)也好，辭職也好，大清律例告訴我們，作為一個外來的統(tǒng)治階層，也繼承漢民族的統(tǒng)治，富人在祖墳旁邊蓋上千畝的天，如果有房子，而且還告訴王熙鳳過搞一點慈善事業(yè)，干什么呢？蓋一些學(xué)堂，按現(xiàn)在的說法一點希望小學(xué)，也在祖墳旁邊蓋，目的是什么？目的是未來抄家之后孩子還有地方去上學(xué)，你看這是深謀遠慮。但沒有一個人聽懂秦可琴這句話，第二天說她自殺了，上吊了。
這個故事怎么回事？我從中間讀財來，這是講財富傳承的書。為什么？在北京有很多的地名，公主墳等等，凡是叫墳的都是皇帝的地段，當(dāng)時寫《還珠格格》去中央臺一看，說公主墳，公主墳應(yīng)該在哪里？應(yīng)該在黃陵里，明朝皇帝地名都不在城里頭，中央電視臺旁邊怎么會有一個公主墳，一查原來是當(dāng)?shù)鼗实勰涎驳乃缴�，由于沒有名分，死了以后荒山給她找了一塊地，就是死了不能入主墳�，F(xiàn)在潘石屹蓋的房子就是在原來的八王墳，什么是八王墳，過去有九個黃子，最后我們都知道四阿哥的故事，讀過圣書，八王被砍了腦袋，也入不了祖墳，建到國外的門外，任何房地產(chǎn)商都不敢去拿，只有王石敢去拿。拿了之后又沒有好好的做法，結(jié)果蓋起來房子之后，樓底下有一個冤魂，據(jù)說誰在那里做生意都虧本，最近還著了一次火，這是封建迷信、八卦故事。但東方有很多你不得不信的地方。
我們來看《紅樓夢》，真正的《紅樓夢》我專門研究過曹雪芹的家族歷史，從他的曾祖父、祖父、祖孫三代四人，干什么的？都是中石油的老總，干了多少年？60年。康熙皇帝當(dāng)了多少年皇帝？60年的皇帝。他們家的財富就傳承了60年，康熙皇帝一死，雍正皇帝一上臺，他們就滿門抄家。當(dāng)時是叫什么？給皇帝賣鹽，過去沒有油，現(xiàn)在的鹽都是專供的，還有一個是叫江米制造，相當(dāng)于中國赴美國歐洲采購團的團長，皇帝買絲綢要花多少錢，大家知道故宮里有多少間房子，三宮六院，72嬪妃，只有一個男的，就是皇帝，很多人說太監(jiān)，太監(jiān)不算男的，剩下的都是三宮六院，72嬪妃，皇上有九九八十一個老婆，還有后宮佳麗三千，為什么皇上整個皇宮治理井井有條，一個皇帝能管理3000多的妃子嗎，太監(jiān)幫他管理。皇帝忙不過來，太監(jiān)盲從了，從根本上給你機會，不給你能力，為什么中國現(xiàn)在的官員會腐敗呢？給你能力了，也給你機會了，當(dāng)狗看到一盤鮮肉，讓魚看著一盤魚干，不偷那行嗎。到新皇帝上臺之后抄家，用現(xiàn)在的話來說是就是收驛站。他們家60年從來給皇上買絲綢，還要交錢嗎？結(jié)果滿門抄了，其實抄家了，我們說房書房爺也好，曹雪芹在崇文門，整個叔父給他留了多少房子呢？13套房子，結(jié)果賈寶玉，在書里是叫賈寶玉，在外面是叫曹雪芹，你想13套房子怎么也能過上小康生活，但他呢？連收租都不會，裝房子都不會，最后臨死的時候49歲，搬到西北五環(huán)，香山，現(xiàn)在北五環(huán)是好地方，當(dāng)時生了一個孩子，5歲生痢疾，當(dāng)時買一點中草藥就可以治好，但買藥的錢就沒有，小孩就夭折了。我們現(xiàn)在《紅樓夢》有多少回？80回。其實曹雪芹已經(jīng)寫完了，他死的是大年三十，大年三十是非常恐怖，連收尸的都沒有，結(jié)果他老婆全部把把的書給燒了，所以后40回等于燒了。前80回還是一個鄰居把它搶救過來，所以《紅樓夢》后邊的40回是別人續(xù)寫的，整個《紅樓夢》就是一部家族史。
我講完了這個故事之后，后來在上海電視臺做了一些，很多老專家給寫信，說不是紅協(xié)會的人，讓他一寫就變成商戰(zhàn)小說，到現(xiàn)在還耿耿于懷，好再后來出版社搶救，做了15集全套的光碟，大家沒事也可以看一看。
講完商解三國《紅樓夢》之后，網(wǎng)友給我留言了，說李老師總共四大名著，已經(jīng)被你糟蹋了兩部，現(xiàn)在又在播《西游記》，能不能商界一下《西游記》，做什么事再一再二，不能再三的及我是給大家做品牌，推動企業(yè)快速成長，不是文學(xué)家，但又忍不住，在我個人微博上發(fā)了一個段子，是這么說的：“《西游記》如何商界”，為什么孫悟空大腦天空無敵手，到了取經(jīng)路上耗子都打不過，地上的妖魔鬼怪都是私企，這說明什么，取智決定一切。
微博發(fā)了半個小時，大家還能找到，馬上就有一千多人轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然這叫創(chuàng)業(yè)的另外一個思路，什么？你要逆向思維。網(wǎng)友很有才，《紅樓夢》應(yīng)該倒著讀，會跟現(xiàn)在社會的現(xiàn)實非常想像，了解最近唐僧給孫悟空還寫了一封信，時間關(guān)系我就不讀了。
在現(xiàn)實生活當(dāng)中大家最想吃的是什么？唐僧肉，一路取經(jīng)九九八十一難，那么多的女妖怪都想吃唐僧肉，都沒有得逞，但現(xiàn)實當(dāng)中的唐僧肉呢？給北京的一個首富收去了，也是搞房地產(chǎn)的，看來房地產(chǎn)商真的很有錢，我開一個玩笑。
言歸正傳，剛才開了一個頭，現(xiàn)在面臨新的商業(yè)時代，我們知道中國近三十年最大全世界不服氣的是中國沒有制度優(yōu)勢，但全世界經(jīng)濟簫條，只有中國一枝獨秀，我們?nèi)W洲、美洲，最有錢的是中國人，買奢侈品毫不眨眼。最繁榮、經(jīng)濟最有希望的為什么會是中國？總結(jié)有三點：第一，毛澤東給我們留下龐大的人口紅利。就好象云南里存了大量錢，從來沒有拿過錢，我們知道中國是一個人口非常少的國家，我們叫地大物博，漢朝人口是多少？2000萬。三國時代整個死掉500萬，就剩下1000多萬，整個土地面積跟現(xiàn)在差不多，我們知道原帝國國土面積是現(xiàn)在的多少，三倍，有3000萬平方公里的土地，但到康前盛世的時候，就是《紅樓夢》的時代有一億多人口，到清朝末年到200多年的發(fā)展，整個中國人口才有4億，四萬萬通報抗戰(zhàn)，毛澤東在結(jié)束之后，利用17年的工夫就讓中國人口由4個億變成8個億，這是毛澤東最大的一個功勞。是不是毛澤東很喜歡中國人民呢？不是，中國人民要打世界大戰(zhàn)，我有8個億，死了4個億，還有4個億，網(wǎng)上有很多年輕人不知道為什么全世界怕毛澤東，現(xiàn)在我們都很怕薩達姆，不要理解那時候是一個黃金時代，文革是要徹底否定的。到鄧小平接手的時候，中國擁有最廉價的勞動力，90年代廣東，像辦監(jiān)獄一樣辦企業(yè)，來自湖南、廣西、江西，全國各個省，簡單的培訓(xùn)，像趕牲口一天三班倒，你不讓她加班，她還有意見，為什么？廣東毗鄰三國，所以人口快速發(fā)展是剝奪人最起碼的一人權(quán)狀態(tài)。
第二，毛澤東還干了一件事，地契是不會改變，云南是龍云統(tǒng)治，還是吳三桂統(tǒng)治，土地是要承認的，毛澤東告訴你打土豪分田地，大家都是為了那塊田地，告訴你人民公社。整個中國的土地全都是歸國家所有，所以有句話叫搞定村長就能開工廠，土地是一個辦企業(yè)最基本的要素，到現(xiàn)在所有人都想著千方百計用便宜的政府給你便宜辦土地，我們要倒回去講，這是土地的便宜，因為說不清是誰的，但惡果是什么？以前很敬畏中國土地，是要留給子孫的，現(xiàn)在說不清是誰的，所以叫發(fā)斷子絕孫的財，以前我們看電影，家鄉(xiāng)的泉水純有純，我不知道云南情況怎么樣，比如說翠湖的水、滇池的水，等一下大家去比賽，誰敢捧著就來喝，拉肚子還是小事。
第三，人民幣價值長期被低谷，我們知道奧巴馬下個月又要到中國了。大家知道奧巴馬第一次訪問中國、離開中國在專機上說了什么話嗎？到了兩個地方，浦東國際機場。然后又轉(zhuǎn)飛，在上海浦東發(fā)表演講，演講完了之后馬上飛北京的T3國際樓，登了長城，在釣魚臺吃了晚宴。華爾街是這樣報道，從今以后不要借給中國一分錢，他們比我們有錢得多。我講這故事的意思是什么？人民幣的貶值。在這個情況下如果人民幣價格還像以前那樣，我們出口企業(yè)就沒有辦法了，因為人民幣五塊錢升值了，所以這里頭就回想到我們未來三十年，中國的國情會有什么樣的發(fā)展。也就是到今日今刻，勞動力便宜、土地便宜、人民幣便宜，這三個要求全部存在了，怎么不存在？

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