2013年3月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

3月物業(yè)投放以綜合體物業(yè)投放最強，主要集中于二環(huán)內(nèi)板塊和官南板塊；住宅物業(yè)投放主要集中于安寧區(qū)域。

綜合體主導(dǎo)：3月各物業(yè)投放情況以綜合體物業(yè)最強，占整體投放比例的59%，主要集中于二環(huán)內(nèi)板塊和官南板塊。

二、訴求分析

——“形象”與“活動”兼具

3月媒體廣告訴求點較豐富，且以產(chǎn)品形象和活動類廣告訴求最強，交房公告和招聘廣告的訴求最弱。

訴求豐富：3月媒體廣告訴求點較為豐富，涵蓋形象、活動、戶型、招聘等廣告；
形象主導(dǎo)，活動輔助：3月昆明媒體廣告訴求點主要以形象類廣告和活動類廣告為主，分別占比47%和42%；交房公告和招聘廣告的訴求強度最弱，均占比1%。

三、媒體選擇

——“春晚”居首，“生活”居尾

媒體選擇方面，開發(fā)商們始終偏愛春城晚報，投放量始終處于領(lǐng)先位置，生活新報的選擇強度始終不高。

“春晚”居首：從3月昆明四大報媒投放情況來看，春城晚報的投放量最高，投放頻次為189次，占比47；

“生活”居尾：從3月投放來看，生活新報的投放量始終不高，投放頻次為51次，占比僅13%。

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