近年來，伴隨著科技的飛速進步，新媒體異軍突起，作為“紙”質媒體的報紙，生存空間受到嚴重的威脅，這已經成為一個全球性的現象。美國北卡萊羅那大學新聞與傳播學院的教授PhilipMeyer在其所著的《消失的報紙》一書中指出，假如報紙按照目前的消亡速度演變下去，那么人類最后一個讀者閱讀最后一份紙質的報紙將發(fā)生在2040年4月。

結論雖然有些夸張，但卻不無警示作用，最近十年，報紙的讀者銳減，網絡迅速崛起，新媒體的主要擁護者就是伴隨著新媒體成長起來的新生代，他們對報紙幾乎沒有什么興趣。他們越來越倚重新興媒體，習慣從互聯(lián)網上獲取新聞信息。新媒體促使人們閱讀習慣發(fā)生改變，報紙原有的讀者對報紙的依賴度急劇下降。新媒體最大的優(yōu)勢還在于隨著社會進步，人們自我意識的增強，對參與社會的話語權需求增加，不再滿足于被動的接受信息，而希望對接受的消息發(fā)表看法，讓社會聽到自己的聲音，獲得一種社會治理的滿足感。這一切都是紙質的報紙所無法滿足的。

如此，新媒體沖擊下的報紙該何去何從呢？

新媒體盛宴下的報紙

在新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、博客、微博、論壇等。相對于傳統(tǒng)媒介，被形象的稱為“第五媒介”，并且新媒體種類多樣，從興起之后，就發(fā)展迅猛，迅速地占領了媒體市場。下面是幾個新媒體飛速發(fā)展的例子：

始創(chuàng)于2005年，提供原創(chuàng)報導和新聞聚合服務，著重于國內外時政新聞的《郝芬頓郵報》。每天的獨立訪問量已超過3000萬，是美國當今最具影響力新聞博客網站。網站兼具有博客自主性與媒體公共性，通過“分布式”的新聞發(fā)掘方式和以WEB2.0為基礎的社會化新聞交流模式而獨樹一幟。

2006年被中國網絡界稱為“博客元年”，自從中國博客誕生的那一天起，它就以其個人性、開放性、實時性等特點顯示出了日益突出的傳播力量，隨著互聯(lián)網的日益普及，在網上寫日記已經成為一種新的時尚，各種類型的博客開始繁盛起來。

2012年5月由中國企業(yè)家前執(zhí)行總編李岷創(chuàng)立的個性化商業(yè)信息博客網站——虎嗅網誕生。其旨在創(chuàng)造讓用戶更有效率地獲取商業(yè)信息并進行交流的方式。博客網站內容是由編輯和用戶共同篩選，然后再精要加工，走個性化與社會化結合的路線。

2012年6月，騰訊網與韓寒首次深度合作，獨家推出互聯(lián)網自媒體產品《ONE·一個》，韓寒只用了8個英文字母“oneisall”，APP《ONE·一個》在24小時內榮登AppStore中國區(qū)免費榜榜首，已獲廣告商耐克的青睞。隨著博客、微博等以個人傳播為主的新媒體日漸普及，人人都是記者，人人亦可成為讀者的自媒體時代已經悄然走進人們的生活中，個性化自媒體時代已經到來。

新媒體不僅發(fā)展勢頭猛烈，還引起新聞生產方式的改變，隨著網絡技術的發(fā)展，為博客、播客們提供了廣闊的展示平臺。每個博客都可以通過網絡日志發(fā)表作品，發(fā)表評論，也可以提供信息。如果是一個播客的話，提供的還是音頻視頻節(jié)目和信息。網絡時代，信息的發(fā)布與獲取管道不再單一，信息的采集也不會再被壟斷，人人都是信息的接受者，同時也都是信息的采集者和發(fā)布者。當傳播者想要向每一個接受者進行個性化地交流獨特信息時，不再受一次只能針對一個人的限制。新媒體所具有的時間上的實時性和空間上的無限性，可以提供全方位的服務要求，深度參與，互動交流，個性化服務，是傳統(tǒng)媒體根本無法比擬的。

與新媒體的發(fā)展速度和種類之繁多一較量，報紙的頹敗之勢馬上就顯示出來，傳統(tǒng)報業(yè)，正在不可避免地發(fā)生巨變：市場的供需關系發(fā)生重大變化。報紙的讀者市場、廣告市場、發(fā)行市場持續(xù)縮小；報紙的經營模式和管理方式發(fā)生重大變化。僅靠廣告收入的單一經營模式難以應付市場波動，粗放的管理也難以改變平均利潤下降的局面；報紙的投資結構和治理結構發(fā)生重大變化。目前的事業(yè)化管理根本無法適應日益激烈的競爭，培育市場競爭主體的任務即艱巨又迫切；報紙在各媒體市場結構中的地位發(fā)生重大變化。報紙已經淪落為網絡新媒體的廉價打工者。如果不在吸引受眾方面找到切實可行的對策，如果沒有各家報紙對“求生”的群體性覺醒，報紙將會越來越被邊緣化。這一切，都是大勢所趨，是不以人的意志為轉移的規(guī)律。有400年歷史的報紙，作為工業(yè)化時代的產物必將告別昔日的輝煌。與此同時，新媒體以不可阻擋之勢登上歷史舞臺�，F在的傳媒人將是這個巨大變革的見證者。

內容真的可以繼續(xù)“為王”嗎？

對報紙來說，“內容為王”是立足市場的基本原則，報紙的生命力在于其承載的內容擁有不可替代的價值，一份發(fā)行量很好的報紙，能夠吸引讀者繼續(xù)關注的原因就是“人無我有，人有我精”，內容的獨特固然非常重要，可是這一切，在新媒體的面前，已經不再是傳統(tǒng)報紙的優(yōu)勢所在。新媒體比傳統(tǒng)媒體具有更好的時效性、交互性、海量信息、受眾選擇自由等諸多優(yōu)勢。那么為何在中國還有一些報業(yè)依然在保持效益的增長，比如《京華時報》《參政消息》《新民晚報》等，像這類傳統(tǒng)報業(yè)真的是以內容為王才讓其繼續(xù)存活的嗎？