這其實是中國報紙，或者說是傳統(tǒng)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀的特殊性所決定的，中國人口總量大、城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡導致報紙市場失衡，大量存在的市場盲點使得報紙的存在依然具備相當?shù)氖袌鰸摿�。在歐美國家，現(xiàn)代印刷媒體經歷了一個比較完整的發(fā)育——成熟——衰退的過程，廣播電視以及互聯(lián)網的出現(xiàn)并逐漸占據主導地位，而且適時地將印刷媒體擠下歷史的舞臺。但是中國報業(yè)的發(fā)展在經歷80年代的新生與90年代后期21世紀初的短暫繁榮后便提早開始出現(xiàn)衰退的態(tài)勢，整個周期非常短暫。這就是說，中國的印刷媒體由于各種人為和歷史機遇的原因，很可能會成為一個早夭的現(xiàn)象，并且面對如此龐大的互聯(lián)網和手機用戶，新媒體早已在與傳統(tǒng)媒體的競爭中占得先機。

還有一點就是傳統(tǒng)報業(yè)中的大鱷，他們是在印刷主宰的時代用了多年的時間建立起來的權威，這種權威的被消解也需要一個相對長的周期，并且在中國這樣的報業(yè)原本就少，就算有這樣的報業(yè)，他們也在努力尋求轉型存活之路。

誠然，在新媒體的沖擊之下，報紙的時效、高質量的信息內容這些報業(yè)在過去的傳媒時代處于不敗之地的特征應該保留，但是傳統(tǒng)媒介信息的載體——紙質的傳播媒介顯然已經很難存活，新媒介取代傳統(tǒng)媒介是一種必然的趨勢。

報紙“轉生術”

所謂“轉生術”，也就是報紙需要換一種方式突出重圍，通過轉變自身存在方式，獲得生存的機會，這種“轉生”要做的就是進行報紙向新媒體化的生存、轉向策略。傳媒大亨默克多認為：報紙行業(yè)必須要適應互聯(lián)網、MP3播放器、筆記本和手機等各領域的創(chuàng)新，否則就是死路一條。報紙的求生應該把廣泛的應用新技術作為突破口，適應當前的傳播環(huán)境。應該轉變傳統(tǒng)的傳播觀念和信息觀念，重新審視自身角色，發(fā)揮新聞和原創(chuàng)內容創(chuàng)造者的優(yōu)勢，重新占據信息產業(yè)，借助新技術轉生的方式主要有以下幾種途徑：

一、報紙網絡版。互聯(lián)網已經成為獲取信息的第一來源，更多的人們把注意力更多的投向信息量更大的互聯(lián)網，在這種環(huán)境下，報紙網絡化成為必然的趨勢。國內的報紙媒體在這方面也進行了積極地探索。不過，把報紙內容照搬到網絡上這種方式過于簡單甚至粗糲，畢竟這是兩種截然不同的閱讀載體。

二、報紙手機版。報紙和手機的技術結合，可以轉變報紙的形態(tài)，縮短報紙與讀者之間的距離，改變二者之間的關系。短信形式的手機報曾經風靡一時，不過，隨著智能手機的銷量大增，手機已經從最初的通訊工具轉變成為人們獲取信息的一種重要閱讀終端。出現(xiàn)了與傳統(tǒng)手機通過彩信或短信閱讀新聞不同的閱讀方式，既報紙APP。在蘋果的Appstore上，南方報業(yè)、解放報業(yè)、《參考消息》、《北京青年報》等傳統(tǒng)報業(yè)都紛紛推出了報紙APP客戶端。手機媒體的新聞傳播被看做是報紙復興的希望：它能夠幫助報紙與讀者、報紙與廣告商建立更為密切、穩(wěn)固的關系，這也就意味著它能夠提供新的利潤來源和更為有效的傳播手段。

三、跨媒體平臺。由于網絡上的信息可以是文字、圖像、聲音多媒體，網絡化的報紙未來發(fā)展的結果，就是可以成為一個真正的包容的網絡電視、網絡廣播，當然也包括網絡報紙在內的“超媒體網絡傳播系統(tǒng)”。這種多媒體傳播方式的強有力的整合方式，不僅為報業(yè)的跨行業(yè)發(fā)展、提高其傳播綜合效益創(chuàng)造了條件，而且為媒體之間的跨行業(yè)重組、聯(lián)合提供了可能。

數(shù)字技術的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的媒體和行業(yè)之間的限制。平面媒體、廣電媒體、音像、電信以及互聯(lián)網等產業(yè)互相滲透、重組，都是信息技術在業(yè)務和市場上實現(xiàn)產業(yè)整合的體現(xiàn)，網絡化、數(shù)字化的報業(yè)也應該在對傳統(tǒng)媒體業(yè)務和新技術媒體業(yè)務進行整合的基礎上，實現(xiàn)報業(yè)信息生產能力與網絡技術的有機融合，搭建一個數(shù)字化、網絡化的信息采集、存儲、編輯、制作、發(fā)布、服務一體化的業(yè)務連環(huán)，進而實現(xiàn)多種媒體形態(tài)內容產品的開發(fā)，組合及銷售，實現(xiàn)利益最大化。

在新媒體的強烈沖擊之下，報紙媒體和新媒體的互相交融將成為不可阻擋的發(fā)展潮流。只有按照網絡數(shù)字化時代新的媒介產業(yè)發(fā)展邏輯去重建新的運作體制、運作架構、盈利模式，報紙媒體才有望沖出重圍，實現(xiàn)進一步發(fā)展。才能夠真生實現(xiàn)報紙的核心競爭力。整合優(yōu)則勝，整合劣則敗，未來屬于能夠適應時代變遷的媒體。

數(shù)據解讀（二）

皮尤研究中心：研究顯示手機和社交網絡成為新興新聞獲取方式

2012年9月美國皮尤研究中心最新報告顯示，移動設備和社交網絡對人們閱讀新聞的影響繼續(xù)提升。與2010年相比，通過移動設備訪問新聞的比例提高了近一倍，而通過社交網絡獲取新聞的比例提升了近2倍。

報告稱，46%的美國人每周至少有三天是通過上網來瀏覽新聞，該比例與2010年的比例基本相當。但是，通過手機和平板電腦等移動設備瀏覽新聞的比例卻大幅提升，從2010年的9%提高到15%。

而經常通過社交網絡瀏覽新聞的比例從7%提高到20%。報告還指出，這兩個趨勢是相輔相成的，即擁有智能手機的用戶更可能通過社交網絡來獲取新聞。同樣，擁有iPad和Kindle等平板電腦的用戶也更傾向于通過社交網絡獲取新聞。

報告還顯示，在18至39歲年齡段人群中，超過30%表示經常通過社交網絡閱讀新聞或新聞標題，而2010年的該比例為20%。此次調查還發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，即只有很小比例的美國人通過Twitter獲取新聞。對于一般的互聯(lián)網用戶，只有3%表示通過Twitter獲取新聞。對于經常訪問Twitter的用戶，他們通過Twitter獲取新聞的比例不到30%。

報告還指出，人們通過報紙和廣告獲取新聞的比例仍在繼續(xù)下滑。盡管通過電視獲取新聞的比例也在下滑，但仍好于報紙和廣播�！段�/張超》

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