救贖之道

在萎靡的市場環(huán)境下，實體書店的經(jīng)營者們也不斷的尋思著求生之道，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，目前昆明不少實體書店的老板也同時開起了網(wǎng)店，其中，新知圖書城也有自己的網(wǎng)店，龔鶴良告訴記者，建設(shè)路新知圖書城店的網(wǎng)店以前只有一名員工，工作還挺清閑，但是近兩年來，隨著網(wǎng)上訂書的增多，網(wǎng)店有兩位員工都忙不過來。

當然，新知圖書城的求生之道還不僅僅在此，值得注意的是，去年七月是美國連鎖書店Border關(guān)閉旗下399家店面的日子，但又是新知圖書城在縣級城市擴充4個門店的日子，目前，新知圖書城擁有52個圖書連鎖店，遍布云南、四川、貴州、湖南省，總經(jīng)營面積達到12萬平方米。在整個大環(huán)境都不被看好的情況下，新知圖書城的擴充門店做法似乎很難讓人理解，但龔鶴良認為，這正是新知圖書城一個必不可少的戰(zhàn)略。不難發(fā)現(xiàn)，新知圖書城有很多門店都分布在縣區(qū)級城市，網(wǎng)絡(luò)書店的配送還未覆蓋到這些地區(qū)，實體書店在這些地方具有優(yōu)勢，它還能輻射到周邊農(nóng)村地區(qū)，從而避免了與網(wǎng)絡(luò)書店的正面交鋒。龔鶴良還提到，接下來新知圖書城打算針對東南亞地區(qū)包括泰國、馬來西亞等國開設(shè)書店。

另外，“整合”則是新知圖書城又一戰(zhàn)略，龔鶴良說“我們要把新知圖書城做成一個文化大賣場、文化地標、文化休閑之地�！睋�(jù)介紹，目前新知圖書城已經(jīng)整合了各種文化資源，例如數(shù)碼產(chǎn)品、文化用品、體育用品等，同時，還設(shè)有書吧，有飲料和小食品出售。此外，新知圖書城每年還會舉辦多次作家簽售、文化論壇等活動吸引讀者。

在目前看來，雖然新知圖書城的書吧還沒有達到理想的狀態(tài)，但這種集閱讀區(qū)、休閑區(qū)、咖啡區(qū)等為一體的“多棲”書吧已經(jīng)在北京、上海等城市蓬勃發(fā)展起來，事實上，臺灣著名的誠品書店早在多年前就采取了這樣的經(jīng)營模式，并廣受讀者的歡迎。在昆明，書吧雖然并不常見，但文林街的卡夫卡書屋、正義坊的水墨書吧等現(xiàn)有的書吧已經(jīng)擁有了一批忠實的客戶。

“忙了一周后，周末坐在這種別致的地方，在冬日暖暖的陽光下，點上一杯咖啡，靜靜的讀著自己喜歡的書，感覺身心都得到了放松，花點錢也值得�！币患夜镜陌最I(lǐng)張小姐說。

這樣的書吧，對于還是大學(xué)生的小李來說也頗具吸引力，“讀書氛圍我很喜歡，但這里的消費對于我們這些還沒經(jīng)濟收入的學(xué)生而言還是有點貴。”

讓時間來回答一切

在嚴峻的形勢下，昆明也有為數(shù)不多的小型實體書店經(jīng)營者的表現(xiàn)很淡定，在昆明小有名氣的麥田書店、漫林書苑便是如此。

麥田的店主叫馬力，是個30多歲的中年人，他經(jīng)營麥田書店已有11年的時間，每天午間營業(yè)，晚上七點則準時關(guān)門，不為賺錢而犧牲自己的私人時間。當問到“他為什么要開這樣一個書店，他笑著說是在傳播文化，至于銷售額、收入之類的“俗事”他從不統(tǒng)計，也不管是否能盈利，只知道自己這個小店還不至于讓他餓死。在他看來，賺錢是其次，能夠看書，和人分享，這就是樂趣。除了守著書店，馬力還會每天在麥田書店的微博上更新，推薦新書、電影、CD，也會記錄一些感悟，十足的文藝范兒。

漫林書苑的老板劉曉峰自小對書有一種難以割舍的情結(jié)，開書店也是為了滿足他的興趣愛好和契合他理想的生活方式。劉曉峰說：“盡管12年里，漫林書苑的房租和員工的工資都在不斷的上漲，加之近年來受到網(wǎng)絡(luò)書店和電子閱讀的沖擊，經(jīng)營狀況不如從前，但還不至于無法經(jīng)營下去，漫林書苑仍然擁有用不少的老客戶的支持。至于漫林書苑會不會向其它的書店一樣轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，我的答案是，漫林書苑的風格經(jīng)營思路這么多年來始終如一，今后也是如此。只要能維持經(jīng)營，漫林書苑一定會一直走下去�！�

像漫林書苑、麥田書店這樣的小型書店寄托了店主的理想與信念，他們寧愿放棄商業(yè)利潤也要保持書店功能的純粹性，無疑是值得尊敬的。然而，對于大部分書店的經(jīng)營者而言，書店需要盈利，就要把書店當做一門生意，便能存活和發(fā)展，因此，他們把書店朝著多元化的方向發(fā)展，也是可以理解的。

無論是摸索求生之路的實體書店，還是堅守不變的實體書店，所顯現(xiàn)出來的同一個問題就是：實體書店的現(xiàn)狀不樂觀。據(jù)相關(guān)媒體報道，2011年7月下旬，中宣部、新聞出版總署、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部三部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強城鄉(xiāng)出版物發(fā)行網(wǎng)點建設(shè)的通知》。通知要求將城鄉(xiāng)建設(shè)出版物發(fā)行網(wǎng)點（即實體書店）建設(shè)，納入到公共文化服務(wù)體系和城市公共服務(wù)建設(shè)的整體規(guī)劃中，在新城建設(shè)和舊城改造過程中，要預(yù)留書店等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)用地。另外，各級政府要在政策、資金、稅費、用地等方面，給予實體書店必要的扶持。這似乎能給實體書店帶來些希望，但在昆明扶持政策什么時候才能真正的實行，它又能給實體書店帶來多大的幫助，或許只有時間才能證明。（文/易瓊楊云倩圖/歐陽珊珊）

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