有人說(shuō)：“若想讓朋友破產(chǎn)，讓他開(kāi)書(shū)店吧�！币痪渫嫘s是當(dāng)下全球?qū)嶓w書(shū)店生存之困難最真實(shí)的寫(xiě)照。

2011年7月22日起，曾是美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書(shū)零售商的連鎖書(shū)店Border關(guān)閉旗下399家店面。美國(guó)最大書(shū)商巴諾書(shū)店其華爾街股票迅速貶值。另外，英國(guó)著名的水石書(shū)店也曾宣布2009年至2010年年利潤(rùn)同比下滑70%。

在國(guó)內(nèi)，2011年，我國(guó)最大獨(dú)立書(shū)店之一上海季風(fēng)書(shū)店一年內(nèi)關(guān)了四家門(mén)店。同年7月底，北京著名的人文學(xué)術(shù)書(shū)店“風(fēng)入松”宣布停業(yè)。杭州的光合作用等有名氣的書(shū)店也陸續(xù)關(guān)閉……

昆明的實(shí)體書(shū)店的境遇也同樣如此，據(jù)省新聞出版局統(tǒng)計(jì),昆明市的書(shū)店數(shù)量一直在下降,從2008年到2011年的兩年時(shí)間內(nèi),昆明市的書(shū)店已經(jīng)從3738家下降到了3155家,已減少了500多家。在網(wǎng)店和電子書(shū)等因素的多重壓迫下，昆明的實(shí)體書(shū)店是退避三舍，還是重整旗鼓？

書(shū)店：現(xiàn)在正值冬天

走進(jìn)建設(shè)路百匯商場(chǎng)，一、二樓為通訊賣(mài)場(chǎng)，在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)隨處可見(jiàn)招攬顧客的店員和來(lái)來(lái)往往選購(gòu)商品的人們，熱鬧的場(chǎng)面與三、四樓的新知圖書(shū)城形成了鮮明的對(duì)比，正是中午時(shí)分，新知圖書(shū)城內(nèi)的顧客不到十位，顧客少，幾位工作人員閑來(lái)無(wú)事，漫不經(jīng)心地聊著天打發(fā)時(shí)間。

“現(xiàn)在的圖書(shū)，確實(shí)不好做啊�！毙轮瘓F(tuán)購(gòu)書(shū)總經(jīng)理龔鶴良有些無(wú)奈的說(shuō)。在龔鶴良的記憶中，從1995年到2007年，新知圖書(shū)的經(jīng)營(yíng)狀況一直呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)。2008年以后，新知圖書(shū)城的經(jīng)營(yíng)狀況開(kāi)始變差，尤其以今年下半年較為明顯。“過(guò)去生意好的時(shí)候，新知圖書(shū)城單建設(shè)路店一天的銷(xiāo)售額可以達(dá)到30萬(wàn)，而如今一天只能達(dá)到過(guò)去的六分之一。”

同樣，在昆明新聞路圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)，大大小小幾十家書(shū)店內(nèi)除了老板和店員，店內(nèi)幾乎很難看到購(gòu)書(shū)的人，包括每一個(gè)昆明人都所熟知的老字號(hào)—北門(mén)書(shū)屋也不例外，聊到書(shū)店的現(xiàn)狀，北門(mén)書(shū)屋總經(jīng)理趙冬冬不斷地向記者吐著苦水：“我聽(tīng)說(shuō)，有些省市的政府已經(jīng)一些實(shí)體書(shū)店出臺(tái)了一些扶持的政策，希望昆明也能有相應(yīng)的扶持政策，幫幫實(shí)體書(shū)店，這樣我們才有做下去的動(dòng)力。

此外，本刊記者還走訪(fǎng)了西站舊書(shū)市場(chǎng)、大觀書(shū)屋等，得到老板或店員的回答都是如出一轍：“書(shū)買(mǎi)不動(dòng)、無(wú)法維持……”

而造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，龔鶴良認(rèn)為最主要的原因有三點(diǎn)：第一，電子化閱讀風(fēng)靡，如今，智能手機(jī)、平板電腦等閱讀終端的流行，讀者往往不用花一分錢(qián)便可以輕松的閱讀到自己喜歡的書(shū)；第二，網(wǎng)店的沖擊，實(shí)體書(shū)店最多能有8.5折的優(yōu)惠，而相比之下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)店的圖書(shū)賣(mài)家價(jià)格極具誘惑力；第三，高漲的房?jī)r(jià)和租金。

讀者：書(shū)店？很久不去了

本刊記者隨機(jī)采訪(fǎng)了10位不同年齡段的讀者，其中只有三位讀者表示會(huì)選擇在實(shí)體店買(mǎi)書(shū)，而有七位讀者則選擇了電子閱讀和在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。

一位名叫周濤的小伙子說(shuō)：“電子閱讀終端攜帶方便，在任何地方我都可以隨時(shí)拿出來(lái)閱讀。”

愛(ài)看書(shū)的女孩肖琳則說(shuō)：“我現(xiàn)在偶爾還是會(huì)去書(shū)店，有時(shí)候知道有新書(shū)但是不知道內(nèi)容如何，我會(huì)去書(shū)店翻翻，看是否值得購(gòu)買(mǎi)。如果確定了，記下書(shū)名，回頭到當(dāng)當(dāng)或者亞馬遜買(mǎi)，幾天就到貨了，又便宜又方便�！�

學(xué)生王倩則認(rèn)為，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)價(jià)格更優(yōu)惠。她說(shuō)：“像當(dāng)當(dāng)和亞馬遜網(wǎng)的書(shū)一般都在5-8折之間，有時(shí)還會(huì)做活動(dòng)，雙十一的時(shí)候買(mǎi)兩百送一百，和我男友就一起買(mǎi)了一堆書(shū)，記得有一次，老師要我們買(mǎi)一本專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)教材，我們整個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)都在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買(mǎi)，當(dāng)時(shí)就把那本書(shū)買(mǎi)斷貨了�！�

如今，點(diǎn)開(kāi)當(dāng)當(dāng)和亞馬遜等網(wǎng)站，經(jīng)常能看到：“圖書(shū)低至兩折，送貨上門(mén)••••••”要讓人讀者不動(dòng)心還真有點(diǎn)難。來(lái)自AC尼爾森機(jī)構(gòu)發(fā)布的一項(xiàng)研究顯示：我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物的5500萬(wàn)人中，有56％選擇網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。另外，易觀咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占中國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)份額的10%，很明顯，僅當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就切分了我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)的一份大蛋糕。

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