國(guó)內(nèi)快遞巨頭順豐速運(yùn)旗下的電商平臺(tái)順豐優(yōu)選已經(jīng)于5月30日下午正式上線，定位于中高端食品網(wǎng)購(gòu)。而在此之前，同為快遞公司的圓通、申通亦開(kāi)始試水電子商務(wù)。

殊途同歸。在京東、凡客這些電商巨頭紛紛自建物流系統(tǒng)的同時(shí)，快遞企業(yè)則在“逆勢(shì)反攻”。

快遞企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入B2C電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，意欲何在？又勝算幾何？

順豐的新玩法

作為順豐速運(yùn)旗下獨(dú)資公司，順豐優(yōu)選的注冊(cè)資本為1000萬(wàn)元，目前擁有員工約600人。

順豐速運(yùn)的CEO劉淼透露稱(chēng)，順豐9個(gè)月前即正式啟動(dòng)了該電商項(xiàng)目，在今年完成了網(wǎng)站平臺(tái)系統(tǒng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)、商品采購(gòu)系統(tǒng)等開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

這一新網(wǎng)站主打中高端食品網(wǎng)購(gòu)，目前上線的有9個(gè)品類(lèi)5000余款商品。在銷(xiāo)售的食品中，主要以進(jìn)口食品為主，約占到總商品量的80%。產(chǎn)品主要來(lái)自于國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品代理商。劉淼稱(chēng)，順豐未來(lái)會(huì)涉入海外做直接采購(gòu)。此外，在生鮮等產(chǎn)品的冷凍鏈條方面，順豐亦進(jìn)行了不小的投入。劉淼稱(chēng)，順豐優(yōu)選為此專(zhuān)門(mén)搭建了有專(zhuān)業(yè)的冷凍庫(kù)、冷藏庫(kù)及針對(duì)特殊商品的恒溫恒濕庫(kù)房，在配送過(guò)程中也全程冷鏈。目前順豐優(yōu)選已經(jīng)在北京順義空港物流園建立起近1000平米的庫(kù)房。

劉淼稱(chēng)，盡管電商大環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，但細(xì)分市場(chǎng)空間巨大。順豐之前的相關(guān)調(diào)研顯示，電商在中高端食品市場(chǎng)幾乎是空白狀態(tài)，市場(chǎng)潛力巨大。他舉例稱(chēng)，新光天地里的一家高端超市，單體每年的銷(xiāo)售額達(dá)2億元。

目前，對(duì)順豐優(yōu)選這家全資子公司，順豐集團(tuán)董事長(zhǎng)王衛(wèi)沒(méi)有提出銷(xiāo)售和盈利任務(wù)，投資額亦未透露。劉淼介紹，搭好平臺(tái)，打出品牌，提升服務(wù)就是目前的任務(wù)。

在物流配送上，順豐速運(yùn)和順豐優(yōu)選除共享速運(yùn)板塊航空、干線等資源外，雙方的配備人員和設(shè)備完全獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。在優(yōu)選體系中，配送人員被稱(chēng)為“客戶代表”，藍(lán)衣黑褲，配貨車(chē)輛則是白色和淺綠色為主。這和順豐速運(yùn)的紅色黑色主基調(diào)形成了區(qū)隔。

順豐相關(guān)人士對(duì)本報(bào)透露，優(yōu)選目前的CEO劉淼是去年上半年受順豐董事長(zhǎng)王衛(wèi)的邀請(qǐng)進(jìn)入順豐，并參與優(yōu)選的籌備和準(zhǔn)備，而劉淼本人有“豐富的相關(guān)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)”。

目前優(yōu)選正在各大招聘網(wǎng)站進(jìn)行人員招聘，招聘范圍涉及呼叫中心客服、客戶代表、市場(chǎng)人員、采購(gòu)人員、網(wǎng)站內(nèi)容編輯等。其目前僅在北京提供24小時(shí)送到的服務(wù)，根據(jù)規(guī)劃，明年將擴(kuò)展至上海、廣州、深圳等幾十個(gè)城市。

快遞企業(yè)“跨界”電商正在成為趨勢(shì)。申通快遞市場(chǎng)總監(jiān)夏祖彬近日就微博確認(rèn)稱(chēng)，申通投資的電商平臺(tái)“愛(ài)買(mǎi)網(wǎng)超”將于7月正式推出。而另一家快遞公司圓通，早在2008年就建立了專(zhuān)注于銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的“圓通新農(nóng)網(wǎng)”；中國(guó)郵政與香港TOM集團(tuán)則聯(lián)合創(chuàng)辦了“郵樂(lè)網(wǎng)”。

“和傳統(tǒng)電商不同的是，快遞電商都集中在食品、農(nóng)產(chǎn)品，避開(kāi)傳統(tǒng)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝、3C、百貨等領(lǐng)域�！敝袊�(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青說(shuō)。

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