高端家電的標準是什么？如何促進產業(yè)升級？3月19日，由中國家電研究院聯(lián)合國家家用電器質量監(jiān)督檢測中心、北京中輕聯(lián)認證中心共同舉辦的“‘A+’高端電器新標桿——暨首批洗衣機A+認證頒證發(fā)布會”揭開了這一答案。業(yè)內人士指出，A+標準的出臺將對加快產業(yè)升級，促進行業(yè)向高端趨勢發(fā)展具有重要的指導意義。

對標歐盟促進產業(yè)升級

中國家電研究院副院長吳尚杰在發(fā)布會上表示，經過三十多年的發(fā)展，我國已經成為一個家用電動洗衣機的生產大國，產銷量從1979年的18000臺發(fā)展到2011年的6600萬臺，產量增長了3666倍，出口量超過2000萬臺。但在這些令人稱道的數(shù)字中，能稱得上真正意義的高端洗衣機產品并不是很多。

按照最新歐洲的電器產品性能評級標準，分為A+++、A++、A+、A、B、C、D，7個等級，并規(guī)定出口到歐盟的產品必須達到A+等級，方可上市銷售。而按照我國《家用和類似用途電動洗衣機》國家標準，將洗凈比、洗凈均勻度、含水率、噪聲和無故障運行時間，按國際先進水平、國內先進水平、國內中等和一般水平，分為A、B、C、D四個等級，顯然已經不能夠充分應對歐洲標準帶來的品質競爭。

為了適應我國家電行業(yè)的轉型和升級，促使洗衣機產品向高端化發(fā)展的趨勢，鼓勵技術進步和趕超世界先進水平，中國家用電器研究院和北京中輕聯(lián)認證中心，聯(lián)合推出了性能指標高于A級的“A+”認證。A+等級技術要求是在國標規(guī)定的A級限值基礎上提高了4%～20%，每個項目技術指標的確定都是縱觀國內外主流洗衣機的相關數(shù)據(jù)，即某個項目達到了A+級水平，就證明洗衣機在這一項目上處于國際領先水平，獲得“A+”認證的洗衣機是當之無愧的高端產品。

加快企業(yè)高端路線進程

奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，A+標準的出臺將會進一步加快洗衣機行業(yè)的高端路線進程。

“A＋標準出臺直接是從制度上迫使企業(yè)向高端路線轉型。這不像以往的倡導，而是必須按照標準來執(zhí)行。以往企業(yè)都是以量產降低成本來實現(xiàn)盈利，忽視通過產品升級增加附加值來盈利。A＋標準的推出，有利于改變這一局面，迫使企業(yè)向高端市場推進。同時也有利于行業(yè)淘汰那些不具實力與規(guī)模的企業(yè)，凈化與規(guī)范行業(yè)競爭環(huán)境。”

有業(yè)內人士認為，國家推出新的洗衣機A+標準，推動企業(yè)向高端發(fā)展，將會給企業(yè)帶來一定的壓力。對此，人民網家電觀察家張吉成認為，壓力肯定會有，但企業(yè)向高端發(fā)展是一種必然的選擇。

目前，由于家電行業(yè)競爭激烈，使得家電產品的毛利率越來越低。按照奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，中低端產品洗衣機的毛利率平均不足6%，而高端產品的毛利率至少在10%以上。而目前，國內洗衣機低端產品與高端產品的比例大約為7:3，也就是說，中低端產品占據(jù)主流。

“從企業(yè)追求利潤角度講，產品向高端趨勢發(fā)展是一種必然。另外，由于目前消費者的消費層次越來越高，也需要企業(yè)提供更加高端的產品。如果我們國內企業(yè)滿足不了消費者的高端需求，消費者就只能投向外資品牌�！睆埣�成說。

打破貿易壁壘指導消費

目前，國內洗衣機行業(yè)銷量增長，一靠擴大內需，二靠對外貿易。擴大內需是主要的，但對外貿易也不能放棄。

據(jù)奧維咨詢張彥斌提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，國內洗衣機出口1939萬臺，同比增長14.6%，占整體銷量的38.03%。隨著全球經濟的企穩(wěn)與復蘇，國際需求還會逐步增加，洗衣機的出口還會保持增長的態(tài)勢。

在這種情況下，歐盟等一些國家的技術壁壘勢必會影響對外出口，對國內企業(yè)造成一定的壓力。洗衣機A+標準的出臺，可以說對促進國內洗衣機行業(yè)產業(yè)升級，打破發(fā)達國家的貿易壁壘，在對外貿易中獲得優(yōu)勢地位具有重要意義。另外由于對高端產品有了一個明確的標準認定，A+標準的出臺對加深國內消費者對高端產品的理解和促進指導消費，也有著積極的現(xiàn)實意義。

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