2011年11月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

二、監(jiān)測(cè)媒體廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來(lái)看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體，僅年初的投放量相對(duì)較少外，其余都保持相對(duì)較高的投放效率，從11月份看，總共監(jiān)測(cè)到150個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量43%。其次是云南信息報(bào)，共有110個(gè)，占整體投放量32%。然而都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)投放數(shù)量相差不大，都市時(shí)報(bào)共有57個(gè)占整體投放量16%。生活新報(bào)共投放32個(gè)廣告，占整體投放量的9%。

圖4-2：2011年11月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

三、報(bào)媒廣告投放方式分析

1、報(bào)媒廣告按區(qū)域投放分析

從投放項(xiàng)目來(lái)看，11月份投放頻次主要集中在中心區(qū)和南市區(qū)上，分別有59次和107次，昆明主城區(qū)東市區(qū)的投放頻次最少，共投放12次，11月份南市區(qū)項(xiàng)目投放頻次有所增加，占到總體投放頻次的31%。

圖4-3：2011年11月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

分板塊來(lái)看，二環(huán)內(nèi)板塊和東南板塊的項(xiàng)目11月份投放項(xiàng)目集中，廣告投放頻次偏多，報(bào)媒投放頻次分別是54次和56次，滇池板塊的投放頻次明顯增多，總共投放了35次，主要是以華夏曦岸的項(xiàng)目投放頻次占比較多，占到29%。

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