通過本土化及專業(yè)化，讓名木屋地板建立了產(chǎn)品、渠道、終端及成本優(yōu)勢(shì)，但這些并不是成為優(yōu)秀品牌決定性因素。在今年惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，名木屋率先為家居建材行業(yè)作出表率，從去年開始就把產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷進(jìn)行一系列的調(diào)整升級(jí)，今年初提出“品質(zhì)，影響一個(gè)市場(chǎng)。品味，影響一個(gè)階層。品格，影響一種精神”的品牌戰(zhàn)略。今年的品牌戰(zhàn)略一經(jīng)推出，市場(chǎng)反響熱烈，銷售業(yè)績(jī)也一路漸漲。從名木屋新的品牌戰(zhàn)略我們也許能得到，其品牌塑造的核心要素。

淡市加劇行業(yè)洗牌

名木屋地板在去年就預(yù)見今年市場(chǎng)環(huán)境的特殊性，在淡市，消費(fèi)者的消費(fèi)更趨理性，對(duì)產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)有了更高的要求。淡市競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從花哨的促銷手段及概念性的技術(shù)噱頭上升到消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度的內(nèi)力比拼。市場(chǎng)將會(huì)加快向注重品質(zhì)的一線品牌靠攏，這些地板品牌將占據(jù)大部分的市場(chǎng)的份額，而中小型的地板品牌將會(huì)被消費(fèi)者拋棄，淘汰出局。而品牌集中度的提高，將帶來地板市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，也有助于地板行業(yè)向規(guī)范化發(fā)展。

淡市競(jìng)爭(zhēng)著重“內(nèi)功修煉”

從去年開始，名木屋有計(jì)劃地對(duì)品牌升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、終端進(jìn)行一系列的改造。去年的大商匯店重裝、入駐居然之家、古堡系列地板推出、推出售后服務(wù)準(zhǔn)則到今年得勝店重裝、提出“品質(zhì)，影響一個(gè)市場(chǎng)。品味，影響一個(gè)階層。品格，影響一種精神”的品牌戰(zhàn)略，名木屋的每一步都走得有條不紊，品牌升級(jí)基本已經(jīng)完成。
市場(chǎng)環(huán)境變化不出名木屋所料，惡劣的環(huán)境讓很多企業(yè)措手不及，銷售大幅下滑，卻苦無應(yīng)對(duì)之策。而名木屋對(duì)市場(chǎng)的前瞻性，有計(jì)劃地實(shí)行品牌的升級(jí)，今年上半年幾次活動(dòng)，地板銷量都達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，在淡市占據(jù)著不俗的地板份額。更重要的是，名木屋通過這一系列的品牌運(yùn)作，加深了對(duì)云南地板市場(chǎng)的影響力，樹立本土地板企業(yè)的典范。

堅(jiān)守品質(zhì)體現(xiàn)企業(yè)成功之道

名木屋地板作為本土成長(zhǎng)出來的地板企業(yè)，對(duì)云南有一種特殊的家鄉(xiāng)情結(jié)，早在企業(yè)成立之初，就提出“做最適合云南的實(shí)木地板”，對(duì)地板的選材，干燥技術(shù)等進(jìn)行了本土化研究，最終研發(fā)出最能抗云南氣候考驗(yàn)的地板產(chǎn)品。“本土養(yǎng)生”和“云南氣候含水率”為名木屋獨(dú)創(chuàng)。從全國(guó)采購(gòu)的地板進(jìn)入云南都要進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的“本土養(yǎng)生”工藝處理，同時(shí)針對(duì)云南氣候特征嚴(yán)格控制木材干燥，這一工藝的推出改善了實(shí)木地板在使用中因氣候原因?qū)е碌钠鹇N毛病，確定了地板的穩(wěn)定性能，是突破性的創(chuàng)舉。名木屋的“片檢工藝”、“端頭浸泡工藝”、專用輔材與產(chǎn)品匹配三種模式被廣泛運(yùn)用，不僅可以杜絕次品的出現(xiàn)，同時(shí)又增加了實(shí)木地板的使用壽命。

去年，新實(shí)木地板成為地板市場(chǎng)流行趨勢(shì)，引得眾多地板品牌跟風(fēng)，紛紛推出自己的新實(shí)木地板，如雨后春筍一般，冒出了一批新實(shí)木地板品牌。但這些地板品牌由于技術(shù)、資金等原因，地板品質(zhì)不能有效保證，甚至有個(gè)別商家用偽劣地板冒充新實(shí)木地板，整個(gè)新實(shí)木地板市場(chǎng)面臨著崩盤的危險(xiǎn)。面對(duì)混亂的新實(shí)木地板市場(chǎng)，作為新實(shí)木地板背后推手之一的名木屋，提出了“我們拒絕0.6”，由于新實(shí)木地板面層采用的是名貴木材，一塊新實(shí)木地板的好壞取決于面層，其核心部件就在于面層，而新實(shí)木地板的成本也在面層，面層越厚，成本也越高。當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)中新實(shí)木地板面層大都只有0.6mm，而名木屋提出“我們拒絕0.6”，每片名木屋新實(shí)木地板面層都能保證2.0mm的厚度，在增加企業(yè)成本的同時(shí)，也贏得了消費(fèi)者對(duì)名木屋的信任，引導(dǎo)地板行業(yè)逐漸走向規(guī)范。

這十幾年來，名木屋始終屹立在云南一線地板品牌之列，贏得眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重。這其中的奧秘，就是名木屋一直堅(jiān)持尊重消費(fèi)者需求，把消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)換成創(chuàng)新的動(dòng)力，同時(shí)，名木屋肩負(fù)對(duì)云南地板行業(yè)發(fā)展的使命感，始終在引導(dǎo)云南地板市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，彰顯出大企業(yè)的責(zé)任感。

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