逛過家居賣場(chǎng)的人都知道，盡管各類產(chǎn)品旁都擺有價(jià)簽，但由于混雜了原價(jià)、品牌折扣、賣場(chǎng)折扣以及各種返券，最終的價(jià)格會(huì)比標(biāo)明的要低，這很容易讓人產(chǎn)生“價(jià)格多少全憑店員一張嘴”的感覺，同時(shí)質(zhì)疑產(chǎn)品標(biāo)價(jià)中的水分。近日，居然之家賣場(chǎng)公開承諾，將在7月30日店慶促銷活動(dòng)中首次推出家具建材“明折明扣”，為消費(fèi)者提供貨真價(jià)實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。對(duì)于一向在“明碼實(shí)價(jià)”問題上諱莫如深的家居行業(yè)，此次居然“明折明扣”的舉動(dòng)無疑挑動(dòng)了一根最敏感的神經(jīng)。

事件：居然之家首推明折明扣

近日，正為三周年店慶活動(dòng)造勢(shì)的居然之家昆明店，除了活動(dòng)規(guī)模浩大、內(nèi)容豐富、折扣驚人讓人咋舌外，居然之家在昆明獨(dú)家首次拋出的家具建材“明折明扣”也再次引起了業(yè)界熱議。事實(shí)上，在家居建材行業(yè)，產(chǎn)品的“誠(chéng)信定價(jià)”問題一直都備受詬病，原價(jià)、品牌折扣、賣場(chǎng)折扣以及各種返券讓消費(fèi)者如霧里看花，搞不清家居建材產(chǎn)品價(jià)格上的水到底有多深。“此次店內(nèi)300多個(gè)品牌將以一次性的店慶折扣價(jià)格向消費(fèi)者提供商品，價(jià)格優(yōu)惠透明地展示給消費(fèi)者。所有商品價(jià)格直接標(biāo)至價(jià)格底線，消費(fèi)者無需費(fèi)盡口舌砍價(jià)議價(jià)，刨除價(jià)格泡沫，實(shí)實(shí)在在讓利，明明白白消費(fèi)�！痹诓稍L中，居然之家相關(guān)負(fù)責(zé)人為明折明扣做出了這樣的詮釋。記者還了解到，為保障明折明扣的實(shí)施，居然之家顧客只要發(fā)現(xiàn)任何商品價(jià)格高于同城其他商場(chǎng)，居然之家雙倍返還差額。

市場(chǎng)：普遍存在“明碼虛價(jià)”

近年來，家居建材行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷活動(dòng)也不局限于大型節(jié)假日，過于頻繁的促銷活動(dòng)讓很多消費(fèi)者兩難：“現(xiàn)在買，怕買貴了，不買，怕以后沒這么便宜的機(jī)會(huì)�！薄暗降啄拇尾攀亲畹蛢r(jià)？”恐怕是消費(fèi)者最大的疑問。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在家居市場(chǎng)上普遍存在“明碼虛價(jià)”的問題，高標(biāo)價(jià)、低折扣幾乎成了行業(yè)潛規(guī)則，各種返券更讓消費(fèi)者算不清，之所以有如此現(xiàn)象，和行業(yè)的消費(fèi)特點(diǎn)有很大關(guān)系。因?yàn)榧揖咏ú漠a(chǎn)品不屬于日常消耗品，消費(fèi)者并不經(jīng)常購(gòu)買，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格知曉度不高。另外，家居建材產(chǎn)品由于在功能、設(shè)計(jì)、顏色、材質(zhì)上各有不同，產(chǎn)品難以形成統(tǒng)一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者很難就同一類產(chǎn)品做價(jià)格比較。某潔具品牌的一位銷售人員透露了其中緣由：“現(xiàn)在很少有商家還以標(biāo)的價(jià)為準(zhǔn)，都是把標(biāo)價(jià)抬得很高，然后大力度的打折，只有這樣才能讓消費(fèi)者覺得買的不虧，占了便宜�！�

商家：明折明扣是對(duì)品牌的保護(hù)

“居然之家的工作人員已經(jīng)開始暗訪了，如果發(fā)現(xiàn)沒有明折明扣就要進(jìn)行懲罰。”史丹利整體家居總經(jīng)理李莎對(duì)記者說，自己非常支持明折明扣，這對(duì)商家來說是一件好事，能避免價(jià)格上的惡性競(jìng)爭(zhēng)，也能讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠。圣象地板云南公司總經(jīng)理汪燕介紹，圣象一直都是價(jià)格統(tǒng)一，折扣統(tǒng)一，現(xiàn)在消費(fèi)者越來越理性，不會(huì)逛一家店就買產(chǎn)品，多方比較后，圣象的誠(chéng)信態(tài)度贏得了很多消費(fèi)者。安信地板云南公司總經(jīng)理張永貴也表示，明折明扣所營(yíng)造的良好市場(chǎng)環(huán)境，是對(duì)品牌的一種保護(hù)。市場(chǎng)價(jià)格體系混亂，只會(huì)使人們對(duì)任何品牌和價(jià)格都沒有信任感�！案邇r(jià)低折這也是迫不得已的，作為商家，我們更希望把精力集中到為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的商品與服務(wù)，而不是在促銷上費(fèi)心思�！蹦承l(wèi)浴店的經(jīng)理告訴記者。

消費(fèi)者：有第三方保障才靠譜

“各種返現(xiàn)啊，送禮啊之類，總覺得不太靠譜，怎么算都算不過商家，還是明折明扣實(shí)在。”王小姐說自己比較內(nèi)向，不善言辭，每次和商家侃價(jià)說不上幾句就買了，自己感覺是虧了，這總讓自己心里不舒服�！敖裉�5折，明天就可能4折，這誰敢買呀。還是要有第三方保障，如果買貴了，得有賠償。像居然這樣明折明扣確實(shí)讓人放心，反正就算買貴了，賣場(chǎng)雙倍賠償�！痹谑袌�(chǎng)中看家具的市民陳先生如是說。

專家：千萬不要只為折扣而消費(fèi)

商家促銷活動(dòng)狂轟亂炸，消費(fèi)者購(gòu)買云里霧里，結(jié)果是商家信用度急速下降，而消費(fèi)者是花了大價(jià)錢買了假便宜。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，現(xiàn)在因?yàn)榇黉N活動(dòng)而導(dǎo)致的投訴很多，一方面是商家在促銷條款上玩文字游戲，另一方面是消費(fèi)者購(gòu)買不理性，只看見折扣有多大，而不看產(chǎn)品本身。許多商家以低折扣吸引消費(fèi)者的注意。但消費(fèi)者多比較之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己并沒占到多大便宜。業(yè)內(nèi)專家建議買家具建材最好到品牌大賣場(chǎng)購(gòu)買（如得勝、居然之家、華洋、百集龍），消費(fèi)者可以根據(jù)價(jià)格標(biāo)簽上的價(jià)格貨比三家，注重產(chǎn)品質(zhì)量，在購(gòu)買時(shí)千萬不要只為折扣而消費(fèi)。

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