質(zhì)疑二評審機(jī)構(gòu)——世界品牌實驗室權(quán)威何在

據(jù)前往北京拿獎歸來的某企業(yè)人士描述，2011年（第八屆）世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會是隆重而又盛大的，大會是由鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝擔(dān)綱主持，1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授出席大會，一些國內(nèi)獲獎大品牌代表人也紛紛上臺發(fā)表獲獎感言，這一切都讓人興奮不已。

記者也確實看到該企業(yè)某負(fù)責(zé)人與諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授的親切合影。

根據(jù)百度百科描述，世界品牌實驗室(World是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert）教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團(tuán)，專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

和世界品牌實驗室“讓人頭暈?zāi)垦５暮啔v”一樣備受關(guān)注的就是關(guān)于它排行榜造假的問題。其中“2009年7月朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內(nèi)的20多位品牌學(xué)者聯(lián)名上書商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門，對‘世界品牌實驗室’連續(xù)造假行為進(jìn)行揭露”等報道后，更是一石激起千層浪。世界經(jīng)理人集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO丁海森也被冠以“騙子”、“忽悠之王”、“無恥之徒”等稱號。

據(jù)查閱，對于世界品牌實驗室的質(zhì)疑聲幾乎年年都有，各大主流媒體也紛紛給予報道，如1997年7月,《南方周末》撰文《“導(dǎo)向”的瞞天之術(shù)》,稱丁海森向企業(yè)收錢,批量制造各行各業(yè)的排行榜。2004年7月,《贏周刊》以一個專題的形式,質(zhì)疑以蒙代爾作為主席的世界經(jīng)理人資訊有限公司在“用世界的名義欺騙中國”。2004年7月,《羊城晚報》質(zhì)疑世界品牌實驗室評價體系混淆。2005年5月,《外灘畫報》刊發(fā)記者調(diào)查《炮制世界品牌排名丁海森造假案大起底》一文,曝光丁海森的一系列違規(guī)操作。2005年6月,“世界品牌實驗室”編制《中國最具價值主持人》排行榜,李詠、楊瀾和王小丫居前三位。隨后,楊瀾質(zhì)疑稱,從沒有聽說過這個排行榜,評估單位也沒有與她本人進(jìn)行過任何聯(lián)系,這個數(shù)字不準(zhǔn)確。2005年8月,《華爾街郵報》評選出“中國10大最差城市排行”,名頭看起來很大的《華爾街郵報》的身份旋即遭到質(zhì)疑。后經(jīng)查證,該公司是丁海森在深圳注冊的。2009年7月,中新社報道稱,多位品牌學(xué)者聲討世界品牌實驗室多年造假,并聯(lián)名上書有關(guān)部門揭露其造假行徑。2010年7月,《成都商報》報道稱“世界品牌實驗室讓不知名的品牌橫空上榜”,該排行榜“不交費就下榜”。

因而，再度放榜的2011年“中國500最具價值品牌榜”權(quán)威何在，也再度引發(fā)思索。

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