□記者劉婷婷

“一個(gè)品牌房企能夠在發(fā)展中得以迅速提升，成為同行業(yè)的佼佼者，并沒(méi)有什么秘籍，只不過(guò)自誕生以來(lái)，一直把產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)的生存之根本，把社會(huì)責(zé)任作為作為打造其品牌的標(biāo)桿�！痹诶ッ骼砉ご髮W(xué)教授鄧曉盈看來(lái)，如今的俊發(fā)地產(chǎn)之所以可以在市場(chǎng)上確立起自己的競(jìng)爭(zhēng)地位，成為昆滇房產(chǎn)界最具代表性的房企品牌，正是憑借著其“品質(zhì)筑就生活”的企業(yè)理念和“責(zé)任地產(chǎn)”的企業(yè)精神。

品質(zhì)鍛造品牌

“品質(zhì)”是俊發(fā)地產(chǎn)不懈的追求，也是品牌成長(zhǎng)的根基和強(qiáng)有力的支撐。鄧曉盈認(rèn)為，具備品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品不僅僅是地理位置絕佳，產(chǎn)品設(shè)計(jì)合理，定位準(zhǔn)確，最基本也是最為重要的是“品質(zhì)”。誠(chéng)然，俊發(fā)的項(xiàng)目能深受消費(fèi)者喜愛(ài)，能一次次刷新昆明樓市銷售記錄緣于其對(duì)“品質(zhì)”二字的不斷追求。

記者了解到，俊發(fā)地產(chǎn)作為云南地產(chǎn)界的一線品牌，自創(chuàng)立伊始，始終堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，突出規(guī)劃合理、景觀優(yōu)美、設(shè)計(jì)超前、物管貼心的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新理念，把提升項(xiàng)目自身品質(zhì)與提升城市品質(zhì)緊密結(jié)合，以“塑造城市筋骨，美好你我生活”為企業(yè)使命，先后向市場(chǎng)奉獻(xiàn)出了眾多耳熟能詳?shù)母咂焚|(zhì)項(xiàng)目。從翠湖俊園、水晶俊園、世紀(jì)俊園、金色俊園、香樟俊園到濱江俊園、七彩俊園，俊發(fā)地產(chǎn)“品質(zhì)筑就生活”的企業(yè)理念一直深深貫穿在俊發(fā)的對(duì)所有產(chǎn)品當(dāng)中，在不斷為昆明市民奉獻(xiàn)城市精品住宅的同時(shí)，也將俊園這一品牌深入人心。

“俊發(fā)所出，必屬精品”12年來(lái)，俊發(fā)地產(chǎn)將為城市奉獻(xiàn)精品視為己任，讓一個(gè)又一個(gè)“俊園”成為了昆明城市中一道獨(dú)特的風(fēng)景，也讓俊發(fā)地產(chǎn)這個(gè)名字響徹春城�！白非笃焚|(zhì)的核心價(jià)值觀讓俊發(fā)地產(chǎn)在成長(zhǎng)階段收到了良好的品牌影響效果，在發(fā)展階段自身行業(yè)優(yōu)秀品牌地位得以鞏固�！编嚂杂�如此評(píng)價(jià)。

“責(zé)任承擔(dān)”決定品牌力量

“只有在承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，開(kāi)發(fā)商自身的品牌也才能得以成長(zhǎng)與延展�！编嚂杂�表示，縱觀俊發(fā)地產(chǎn)成長(zhǎng)的12年，其在努力為昆明這座城市奉獻(xiàn)精品住宅的同時(shí)，更多呈現(xiàn)出來(lái)的，是與昆明這座城市發(fā)展遠(yuǎn)景的高度一致，在責(zé)任意志方面的精彩擔(dān)當(dāng)。

12年的發(fā)展歷程中，公益事業(yè)已經(jīng)成為俊發(fā)事業(yè)的一部分。從最初的內(nèi)蒙古阿拉善沙漠的治理，保護(hù)紅嘴鷗的行動(dòng)，西藏盲童學(xué)校的修建......再到2007年6月，由俊發(fā)地產(chǎn)倡議發(fā)起的“云南省俊發(fā)教育扶貧基金會(huì)”成立，期間俊發(fā)地產(chǎn)投入公益事業(yè)的資金已超過(guò)千萬(wàn)，并持續(xù)以每年300萬(wàn)元的投入用于貧困地區(qū)教育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2007年8月，俊發(fā)地產(chǎn)響應(yīng)政府創(chuàng)建國(guó)家園林城市的號(hào)召，總投資1.95億元建成了城市公共花園“席子營(yíng)小游園”。隨后，俊發(fā)地產(chǎn)繼續(xù)實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，2009年6月，俊發(fā)地產(chǎn)率先響應(yīng)“百米見(jiàn)綠”要求，斥資5394.28萬(wàn)元修建了“環(huán)城北路俊發(fā)綠化廣場(chǎng)”，目前該廣場(chǎng)已向市民開(kāi)發(fā)；與此同時(shí)，在“七彩俊園”項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，俊發(fā)還投資1000萬(wàn)元建設(shè)了公共游園“七彩小游園（暫名）”。

根據(jù)“2010中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研究”數(shù)據(jù)表明，作為“2010中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”之一的俊發(fā)房地產(chǎn)2009年捐贈(zèng)超過(guò)7000萬(wàn)元，是全國(guó)百?gòu)?qiáng)均值1243萬(wàn)元的6.2倍。

俊發(fā)地產(chǎn)踐行企業(yè)公民社會(huì)責(zé)任的過(guò)程在鄧曉盈看來(lái)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的公益行為。從最初的哪里有困難就往哪捐錢，到建立健全企業(yè)公益長(zhǎng)效機(jī)制，再到積極參與城市改造與建設(shè)，俊發(fā)地產(chǎn)在企業(yè)公民建設(shè)方面，探索出了一條適合云南省情的公益扶持模式，這不但有利于提升企業(yè)自身責(zé)任心和核心競(jìng)爭(zhēng)力，豐富深化品牌內(nèi)涵，同時(shí)還能通過(guò)公益扶持長(zhǎng)效機(jī)制的建立，使企業(yè)能夠?qū)⒆陨戆l(fā)展與社會(huì)需求更加有機(jī)、有序地連接起來(lái)，并能以此給其他愿意加入公益扶持隊(duì)伍的企業(yè)以強(qiáng)烈的展示。

鄧曉盈認(rèn)為，企業(yè)參與公益事業(yè)與品牌發(fā)展壯大是共通的，俊發(fā)之所以超越同濟(jì)的顯著標(biāo)志，不僅體現(xiàn)在其項(xiàng)目的日漸宏大，更為醒目的是其在社會(huì)責(zé)任意識(shí)方面的驚人自覺(jué)性�！翱“l(fā)地產(chǎn)在社會(huì)責(zé)任行為方面令人稱道的大局觀，使這個(gè)昆滇標(biāo)桿性地產(chǎn)品牌越過(guò)簡(jiǎn)單的逐利生存階段，躍升至社會(huì)責(zé)任的豐富性為特征的嶄新境界�！�

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