煙標(biāo)展現(xiàn)的一個(gè)世紀(jì)

“買煙卷，吸品海，頂球飛艇數(shù)刀牌”，這是介紹清末民初鄉(xiāng)土人文通俗讀物上的一段文字，品海、頂球、飛艇、刀牌，都是上世紀(jì)初市面上流傳著的香煙品牌，其中知名度最高的是“品海”和“刀牌”，這兩種煙標(biāo)，王天培都有收藏。最早的香煙是舶來品，舶來品煙標(biāo)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要題材是船，反映出殖民者以船開道征服世界的炮艦政策，“品�！迸茻煒�(biāo)便是兩枚造船用的釘子�！袄系丁迸茻煒�(biāo)是船和海盜，在1902年進(jìn)入國內(nèi)時(shí)的名稱是“PIRATE”（海盜）牌，1919年改為“老刀”牌。

王天培的藏品中，有一盒真空聽裝“品海”牌實(shí)物香煙，外形和包裝都完好，散發(fā)著久遠(yuǎn)年代的氣息。那是王天培在一次煙標(biāo)文化節(jié)上，以400多元的價(jià)格購買得到的。他說，真空包裝的香煙，如果當(dāng)時(shí)的技術(shù)足夠好，沒有霉變，現(xiàn)在打開來或許還可以吸，當(dāng)然，對于這樣珍貴的藏品，估計(jì)沒有人會這么做。

除了舶來品香煙，上世紀(jì)初，以北洋煙草公司和南洋兄弟煙草公司為代表的民族卷煙工業(yè)也相繼崛起，生產(chǎn)國貨香煙，龍珠、三星、雙喜、長城、愛國、白鶴、喜鵲、大鴻運(yùn)等都是當(dāng)時(shí)比較受歡迎的品牌。由于在創(chuàng)業(yè)過程中備受“洋煙”的擠壓，華商煙標(biāo)的設(shè)計(jì)充滿了民族和愛國主義色彩，但直至1949年解放前，華商煙草包裝均不同程度地受到舶來品包裝設(shè)計(jì)甚至品牌名稱的影響。事實(shí)上，為了更好地?fù)屨际袌觯�不僅華商煙標(biāo)設(shè)計(jì)仿制外商，外商煙標(biāo)設(shè)計(jì)也仿制華商。元華煙公司出品的“象”牌，幾乎是把外煙“駱駝”牌的裝飾圖案原樣搬過來了；南洋兄弟煙草公司的“長城”牌叫響以后，TUNGSHENG公司的“芝罘山”就原封不動地照搬“長城”的設(shè)計(jì)。

在上世紀(jì)二三十年代，國煙與外煙競爭激烈，香煙的各種促銷手段粉墨登場，其中最風(fēng)靡一時(shí)的是被稱為“距男人嘴邊最近的美麗”的以摩登美女為主題的煙標(biāo)設(shè)計(jì)，在當(dāng)時(shí)，美女肖像的香煙廣告月份牌也隨處可見。王天培收藏有1925年問世的著名的“美麗”牌煙標(biāo)，這是早期國內(nèi)最著名的民族香煙品牌，這枚煙標(biāo)以當(dāng)時(shí)著名演員呂美玉的劇照為圖，畫面采用當(dāng)時(shí)流行的碳粉精筆畫法，上面有廣告詞“有美皆備，無麗不臻”。王天培說，這方寸之間的美麗曾為正處在戰(zhàn)亂時(shí)期的中國民眾帶去許多輕松愜意。

戰(zhàn)火紛飛的歲月，極大地激發(fā)了人們的愛國熱情，那些年，以愛國題材為標(biāo)志的香煙紛紛出爐。王天培收藏有紀(jì)念蔡鍔將軍1911年昆明起義的“重九”牌煙標(biāo)，以及在此基礎(chǔ)上改良的各時(shí)期“大重九”煙標(biāo)；紀(jì)念在滇西抗戰(zhàn)中做出卓越貢獻(xiàn)的陳納德將軍的“飛將軍”煙標(biāo)；紀(jì)念蘆溝橋事變、抗戰(zhàn)爆發(fā)的“七七”牌煙標(biāo)。1943年設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“七七”牌煙標(biāo)簡練醒目，白底紅色的“七七”二字，配以蘆溝橋上突出的石獅，一位抗日戰(zhàn)士左手拿手榴彈作投擲狀，右手高舉帶刺刀的步槍，右上角是日軍崗?fù)ず蛢蓚�(gè)冒煙的炮樓，活化出當(dāng)時(shí)壯烈的場面�！捌咂摺迸凭頍熡捎谏�產(chǎn)量僅7.1箱，加之恰逢動蕩年代，該煙標(biāo)存世量極少，已成為全國煙標(biāo)界，尤其是早期抗日題材煙標(biāo)收藏者夢寐以求的極品。

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