旅企一季度初戰(zhàn)告捷，大部分樣本企業(yè)虧損收窄

（2023.07.12）報(bào)告期內(nèi)，樣本企業(yè)中曲江文旅、中青旅、祥源文旅等7家公布了2023年一季度報(bào)告。

據(jù)觀點(diǎn)指數(shù)統(tǒng)計(jì)，除卻華僑城營收同比為負(fù)，其余6家樣本企業(yè)營收同比均超過20%。

其中，復(fù)星旅文披露，2023年首季度其度假村、三亞亞特蘭蒂斯、度假資產(chǎn)管理中心的運(yùn)營及其他旅游休閑服務(wù)的營業(yè)額(按不變匯率計(jì))為58.89億元，同比上升37.2%。Club Med的營業(yè)額(按不變匯率計(jì))達(dá)人民幣50.04億元，較2022年同期增長約44.2%，且較2019年同期增長21.8%。

一季度的旅游熱潮也促使復(fù)星旅文加快擴(kuò)張的步伐，Club Med計(jì)劃2023年在國內(nèi)新開三家度假村，包括南京仙林度假村、太倉度假村與黑龍灘度假村，從2023年年初至2025年年底，將計(jì)劃新開度假村或空間達(dá)17家。

旅企一季度的營收變動(dòng)幅度更大，期內(nèi)23家上市旅企中共有12家同比增長率超過100%。歸母凈利潤方面，已有7家扭虧為盈，剩余大部分旅企虧損收窄。

人均消費(fèi)下降，企業(yè)選擇多賽道進(jìn)軍

一季度的熱度延續(xù)到五一小長假及端午假期，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)增長并且有反超疫情前的特征。

然而觀點(diǎn)指數(shù)觀測(cè)到人均消費(fèi)情況實(shí)則與出行人數(shù)背道而馳，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及2019年的人均消費(fèi)水平，疫情三年使得大家對(duì)于消費(fèi)更為謹(jǐn)慎，人們會(huì)把錢花在更為剛需的地方。

通過對(duì)五一假期的一組數(shù)據(jù)進(jìn)行分析便可“見微知著”。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，五一期間人均消費(fèi)540.35元，較2019年同期下降15.5%，全國旅游收入也僅比2019年增加了0.66%。此外，機(jī)票價(jià)格、酒店價(jià)格及預(yù)定量雖較2019年大幅上漲，但是這部分實(shí)際上均為旅游時(shí)的固定支出，這樣看來分?jǐn)傇诔院韧鏄飞系南M(fèi)金額會(huì)更少。

觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為這是消費(fèi)“降級(jí)”帶來的游覽方式轉(zhuǎn)變，對(duì)于資金的理性使用，也在一定程度上促進(jìn)了“特種兵式旅游”的火爆。“特種兵式旅游”即指在有限的時(shí)間里游覽到盡可能多的景點(diǎn)，憑借著高效率、低成本貫穿于旅途全程。

而對(duì)于文旅企業(yè)來說，其實(shí)這不失為一種機(jī)遇，例如可以推出快速體驗(yàn)式游覽的系列旅游產(chǎn)品，提供食住行全方位服務(wù)，抑或可以推出如風(fēng)景打卡類、文化遺產(chǎn)類等特定主題的瀏覽線路。

在此種背景下，企業(yè)選擇布局多賽道文旅項(xiàng)目。觀點(diǎn)指數(shù)認(rèn)為，現(xiàn)階段人們理性消費(fèi)的趨勢(shì)使得單一的旅游形式并無法滿足人民對(duì)于文旅項(xiàng)目的消費(fèi)需求，文旅企業(yè)此舉有利于抓住紅利期，增加創(chuàng)收。

具體來看，5月20日至6月22日間一二線城市的新增項(xiàng)目信息較多，一線城市新增項(xiàng)目有4個(gè)，二線城市有6個(gè)。而且新增項(xiàng)目不再以主題樂園、景區(qū)為主，還融入了多賽道文旅項(xiàng)目如數(shù)字文旅（MR游船元宇宙）、文旅產(chǎn)業(yè)園（侏羅紀(jì)文旅產(chǎn)業(yè)園）以及度假酒店（萬達(dá)溫泉酒店、環(huán)球影城旁度假酒店）等。

除了以此種方式來獲取收益，旅企還以更為多元化的方式刺激游客的消費(fèi)需求，抓住紅利期，實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。

于此背景下，文旅企業(yè)應(yīng)該如何進(jìn)行多業(yè)態(tài)文旅建設(shè)？哪些文旅項(xiàng)目可以更好地抵御風(fēng)險(xiǎn)沖擊，刺激消費(fèi)需求？又有哪些文旅企業(yè)能在創(chuàng)新與發(fā)展的浪潮中成為引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿？

為此，觀點(diǎn)指數(shù)研究院將在長期跟蹤企業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和深度研究，重點(diǎn)關(guān)注文旅企業(yè)的運(yùn)營能力、發(fā)展?jié)摿�、企業(yè)及社會(huì)的影響力等幾大指標(biāo)，形成研究成果“影響力指數(shù) • 2023年度影響力文旅發(fā)展企業(yè)”和“影響力指數(shù) •2023年度影響力特色小鎮(zhèn)運(yùn)營商”。

屆時(shí)，相關(guān)成果將在2023博鰲房地產(chǎn)論壇現(xiàn)場(chǎng)的“影響力指數(shù) • 2023博鰲風(fēng)尚企業(yè)表現(xiàn)”發(fā)布儀式上隆重揭曉，與各方企業(yè)共同見證標(biāo)桿的誕生。

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