9月12日，攜程發(fā)布《2022中秋小長假出游總結(jié)報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，今年中秋旅游熱度達到今年小長假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數(shù)增長、較清明和五一增長一倍以上。

在多地倡導(dǎo)就地過節(jié)背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構(gòu)成，占比超過六成。本地景區(qū)、主題玩法和鄉(xiāng)村民宿訂單增長顯著。云南中秋本地周邊游比例為31%，中秋訂單較端午訂單相比增長5%。而云南中秋熱門景區(qū)top5為大理古城、中科院西雙版納熱帶植物園、瀘沽湖、曼聽公園、野象谷，熱門客源省份top5為上海、廣東、北京、浙江、江蘇。

民宿均價增長近三成

《報告》顯示，民宿搜索熱度在節(jié)前一周達到高峰，預(yù)訂量對比端午增長一成左右。其中鄉(xiāng)村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復(fù)至去年同期。熱門民宿預(yù)訂城市TOP10為：北京、杭州、上海、舟山、大理、長沙、廣州、湖州、廈門、常州。

這個中秋，做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒……民宿提供的豐富活動令人目不暇接。根據(jù)《報告》數(shù)據(jù)，中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成，周邊親子訂單占比較端午增長22%。

同時，中秋民宿訂單均價同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長59%。下午茶、活動門票、伴手禮成為熱銷的附加產(chǎn)品TOP3；體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客，成為民宿好評前四的理由。

西南民族大學(xué)旅游管理專業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專家鄧文表示，旅游業(yè)原有的分工正在打破，跨界融合成為市場發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉(xiāng)村旅游目的地的多功能實體跨界平臺，“民宿主人+導(dǎo)游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗、周邊線路設(shè)計等服務(wù)功能，在以前注重景觀營造和設(shè)施提升基礎(chǔ)上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場景，同時也為民宿帶來更多的綜合效益，小長假的“民宿熱”即是印證。

中秋門票較端午增幅超三成

作為四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，同時也是全年最后一個小長假，中秋各地民俗活動精彩紛呈：拜月儀式、游園會、花燈展、猜燈謎……文旅景區(qū)也創(chuàng)新求變，融合傳統(tǒng)習(xí)俗與國風(fēng)潮流，將中秋氛圍拉滿。攜程平臺顯示，中秋門票訂單較端午增幅超過三成，主題樂園、山岳景區(qū)、歷史遺跡、博物館、動物園成為最受歡迎景區(qū)類型TOP5。

根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，自疫情以后，本地訂單占比呈逐年上升趨勢，今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長44%，其中一線、新一線城市本地訂單占比漲幅領(lǐng)先，較2019年同期增長五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消費成為景區(qū)必由之路，聯(lián)動旅游平臺從產(chǎn)品策劃和研發(fā)即開始發(fā)力，成為效率更高的方式。

秋游搜索熱度增長342%

金秋時節(jié)，山林漸染，旅行也迎來了玩法繽紛、趣味多元的季節(jié)。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，暑期之后，平臺便密集上新了大量的秋日體驗產(chǎn)品�！敖鹎锘萃婕尽蓖瞥隽擞螛穲@、玩山水、賞人文、看演出等多類旅行主題，“市內(nèi)藏寶圖”則為無法遠游的用戶提供徒步、騎行、秋收、露營、研學(xué)等本地細(xì)分活動主題。

《報告》顯示，中秋市內(nèi)門票、主題游是較端午增幅最為顯著的品類，增幅均超過四成，顯示了本地活動、個性化體驗的剛需和市場韌性。其中主題樂園和露營類產(chǎn)品增長最優(yōu)，漲幅分別達到48%和53%。

值得一提的是，主題公園年卡銷售成為本地旅游今年來的亮點之一。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，近一年來，親子年卡訂單數(shù)較2019年同期提升超過兩成，其中近四成為主題樂園年卡，98%都是本地用戶下單，本地、周邊游大環(huán)境下，主題樂園的“鐵桿粉絲”群體也不斷壯大。

不能遠行的日子，對遠方美景的渴望卻也一分不少。《報告》顯示，“秋游”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度在中秋節(jié)期間仍不斷上升，環(huán)比上周同期提升342%。贈送未來旅行也成為時髦的選擇，疊加雙節(jié)相逢，攜程發(fā)行的預(yù)付費類旅游禮品卡取得銷量高峰，中秋前一月整體銷售環(huán)比上月同期增長104%，用于線下饋贈場景的實體卡銷售環(huán)比增長273%。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋節(jié)前預(yù)訂呈高開低走態(tài)勢，整體仍較端午取得雙位數(shù)增長，體現(xiàn)了本地化休閑旅游市場的強勁韌性，國慶長假將至，旅游市場也將迎來新的增長機遇及挑戰(zhàn)。

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