七彩云南·古滇名城爭當(dāng)“避暑家園”共建者

日前,由新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“2020避暑城市榜”引發(fā)廣泛關(guān)注。該榜單評價指標(biāo)體系,包括清涼指數(shù)、形象指數(shù)、印象指數(shù)、游玩指數(shù)和發(fā)聲指數(shù)等指標(biāo),對避暑城市的綜合吸引力進(jìn)行了全面評估。最終,云南3地上榜,昆明居首,麗江第三,大理第八,它們因氣候條件好、資源豐富、景色優(yōu)美的特點(diǎn)成為了游玩熱門之地。

8月5日,由云南省政府新聞辦公室、云南省文化和旅游廳主辦,新華網(wǎng)云南分公司承辦,七彩云南·古滇名城協(xié)辦的“七彩云南 避暑家園——2020昆明文旅清涼論壇”在七彩云南·古滇名城皇冠假日酒店舉行,主要探討在全國打造夜市經(jīng)濟(jì)和開啟跨省旅游的情況下,避暑旅游產(chǎn)業(yè)如何拓展出更多可能以及云南旅游高質(zhì)量發(fā)展的新方向等。

炎炎夏日,青山綠水和清涼空氣令人向往。位于昆明市滇池南岸的七彩云南·古滇名城,在已取得“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)”“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”“中國旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻(xiàn)獎——飛馬獎”等多項(xiàng)殊榮的基礎(chǔ)上,積極借避暑經(jīng)濟(jì)之勢推動文旅融合產(chǎn)品升級,將“清涼資源”變?yōu)椤盎馃岙a(chǎn)業(yè)”,把“綠水青山”變成“金山銀山”,使“避暑經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生“乘法效應(yīng)”,讓游客有玩頭、留得住、住得下,力求使旅游讓人民生活更美好。

“清涼”產(chǎn)業(yè)潛力巨大

避暑旅游亟待升級

在“七彩云南 避暑家園——2020昆明文旅清涼論壇”上,新華睿思·文旅大數(shù)據(jù)分析平臺對避暑城市進(jìn)行了畫像分析,整體上,排名前十的城市均表現(xiàn)出比較強(qiáng)烈的避暑“特色”。如昆明定位為“春城”和“歷史文化名城”,避暑屬性之中融入特有的歷史情愫和人文情懷;青島則是比較典型的“海濱”避暑之地,激發(fā)味蕾享受的“啤酒”為城市加載了獨(dú)特的標(biāo)簽;“北國春城”長春則更側(cè)重于“森氧呼吸”,藍(lán)天、綠樹契合當(dāng)代康養(yǎng)旅游新概念。

據(jù)調(diào)查,游客在選擇避暑旅游目的地時,最關(guān)注的是氣候的適宜、特色的美食和旅游配套設(shè)施的完善。避暑游客對“山水”情有獨(dú)鐘,水上樂園、登山、攀巖、露營、漂流、探險、戶外拓展等避暑游產(chǎn)品最受游客喜愛,特別是選擇恰當(dāng)?shù)谋苁罘绞絹眇B(yǎng)生也是很多人避暑游的動機(jī)。

云南旅游發(fā)展承載各方厚望。云南地處世界兩大生物多樣性熱點(diǎn)地區(qū)的交界處,最熱(七月)月均溫在19°C～22°C之間,最冷(一月)月均溫在6°C～8°C以上,日照充足,擁有“植物王國”“動物王國”“有色金屬王國”和“世界花園”的美譽(yù)。省會昆明年平均氣溫16.5攝氏度,年均降雨量1450毫米,無霜期278天,空氣清新、陽光明媚、擁有世界第二、亞洲第一的鮮切花交易市場,是四季如春、花開不敗的宜居之城。明代才子楊升庵曾以“天氣常如二三月,花枝不斷四時春”贊譽(yù)昆明。

但云南的美,遠(yuǎn)不止于氣候。玉龍皚皚、烏蒙磅礴,滇池淼淼、蒼洱毓秀,賜予了云南豐富的自然資源,孕育了云南多彩的人文景觀。

為升級體驗(yàn),近年來云南省委、省政府大力推進(jìn)智慧旅游建設(shè),“一部手機(jī)游云南”廣受歡迎,旅游大數(shù)據(jù)平臺為游客朋友們搭建起智慧旅游監(jiān)管服務(wù)體系;為挖掘潛力,云南正著力打造大滇西旅游環(huán)線,把滇西豐富的高原峽谷、江河湖泊、火山熱海、古城韻味、民族文化、邊境風(fēng)情等獨(dú)特旅游資源串連起來;為擦亮名片,云南抓住文化旅游這一最具鮮明特色和比較優(yōu)勢的資源,充分發(fā)揮文化資源和旅游資源優(yōu)勢,加快民族文化強(qiáng)省和旅游強(qiáng)省建設(shè)步伐,大力提升云南旅游的思想文化內(nèi)涵,鞏固拓展文旅融合業(yè)態(tài),推動文化旅游對外交流合作。文化旅游、紅色旅游、旅游演藝、博物館藝術(shù)館游等文旅融合產(chǎn)品越來越受歡迎。

今年以來,突如其來的新冠肺炎疫情對云南文化和旅游業(yè)帶來很大影響,更是一次重大考驗(yàn)。云南省出臺22條措施穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行,其中在扶持旅游文化業(yè)方面,采取了對游客進(jìn)行門票減免、對涉旅企業(yè)進(jìn)行獎補(bǔ)等一系列硬核舉措,用“真金白銀”推動旅游業(yè)迅速回暖。

在云南省委、省政府剛剛出臺的《關(guān)于加快構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的決定》中,旅游文化業(yè)被明確列為萬億級支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。云南將重點(diǎn)以文化和旅游深度融合為核心,推動云南“旅游革命”,著力提升國際化、高端化、特色化、智慧化水平,豐富旅游新內(nèi)涵,培育旅游新業(yè)態(tài),形成旅游新優(yōu)勢,打造順應(yīng)消費(fèi)趨勢的朝陽產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。目標(biāo)是:到2025年,旅游文化業(yè)總收入達(dá)到2萬億元。到2030年,達(dá)到3.5萬億元,旅游文化業(yè)占GDP比重達(dá)到12%。到2035年,成為全國旅游文化業(yè)發(fā)展領(lǐng)先省份、世界旅游文化重要目的地。

借避暑經(jīng)濟(jì)之勢 

古滇名城推動小鎮(zhèn)升級

“綠水青山”只是起點(diǎn),創(chuàng)新經(jīng)營才能兌現(xiàn)“金山銀山”。七彩云南作為云南知名度最高的品牌名片之一,顯然對此有著敏銳的洞察。

世界最美小鎮(zhèn)協(xié)會中國分會副會長、“七彩云南”品牌創(chuàng)始人任懷燦說,縱觀中國城鎮(zhèn)化的發(fā)展進(jìn)程,最美小鎮(zhèn)其實(shí)并不缺席,如耳熟能詳?shù)摹敖�南水鄉(xiāng)”烏鎮(zhèn)、“水墨童話”江西婺源、“湘西邊城”鳳凰古城、“世界遺產(chǎn)”云南麗江等,不勝枚舉,呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢。

不難發(fā)現(xiàn),中國最美小鎮(zhèn)的發(fā)展與世界最美小鎮(zhèn)“質(zhì)量、聲譽(yù)、發(fā)展”理念不謀而合,走出了一條具有中國特色的發(fā)展之路:以文旅融合為核心的“文旅+”模式,也就是我們一直在追捧和大力發(fā)展的“最美小鎮(zhèn)”。

坐落于滇池南岸的七彩云南·古滇名城康養(yǎng)旅游度假區(qū),作為云南生態(tài)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、氣候優(yōu)勢的集大成者,根植于獨(dú)具云南特色的古滇文化、云南民族文化、云南地域文化,依靠滇池湖畔得天獨(dú)厚的氣候、物產(chǎn)、景觀、人文資源,將文化與旅游深度融合,致力于打造一個集生態(tài)環(huán)境示范、文化旅游、休閑度假、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)于一體的“最云南生活方式”范本,讓每個對生活有追求的人來到古滇找到有別于都市生活的另一種美好。

作為“最美小鎮(zhèn)”的踐行者,七彩云南·古滇名城在實(shí)踐中總結(jié)到了這幾點(diǎn):一是文旅綜合體是文旅發(fā)展的重點(diǎn);二是“文旅+”成為文旅創(chuàng)新的新引擎動力;三是文化演藝持續(xù)引爆文旅盈利點(diǎn);四是生活方式的打造成為文旅項(xiàng)目的最高級形式。

七彩云南·古滇名城,定位為“四個一”,即打造“一個國家生態(tài)旅游示范區(qū)、一個國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū)、一個集中展示云南民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)的窗口、一個世界級的健康生活目的地”。目前已相繼建成了以1100畝精品濕地公園、安江古渡、古滇櫻花谷、古滇溫泉山莊、活力小鎮(zhèn)、歡樂世界大型主題樂園、皇冠假日酒店、朵拉萌寵樂園、星旅客天文館、博塑八千集營地等為代表的一系列精品文旅項(xiàng)目。

志存高遠(yuǎn)獻(xiàn)力作

留下來不止一個理由

知者創(chuàng)物,巧者述之,守世之,謂之工。百工之事,皆匠心之作也。為了進(jìn)一步優(yōu)化客戶體驗(yàn),古滇項(xiàng)目分別在以下幾個方面進(jìn)行了創(chuàng)新和實(shí)踐:

從尋根開始,深挖古滇文化,重現(xiàn)古滇“質(zhì)、樸、淳”;重視“理水”,保護(hù)生態(tài)環(huán)境,打造“國家生態(tài)旅游示范區(qū)”。

接下來“找魂”,根植本土文化,創(chuàng)造多樣民族民俗生活場景,如以特效劇場《古滇風(fēng)云錄》和民族大劇院《七彩云南》,演繹云南“精、氣、神”,以太陽廣場、古滇民族部落、怒江“茶馬古道”、花鳥島摩梭人“愛情橋”等場景,呈現(xiàn)絢麗多彩的民族文化。

最后是“塑形”,依托云南生活,構(gòu)建古滇“真、新、奇”,包括真(真文旅、真運(yùn)營、真服務(wù)、真康養(yǎng)),新(新家園、新生活、新玩場、新伙伴),奇(神奇、傳奇、新奇、稀奇、好奇);塑造古滇名城生活,少不了精致配套服務(wù),如溫泉山莊、皇冠假日酒店、古滇博物院、民宿客棧等;在文化大健康領(lǐng)域,建設(shè)了滇池國際養(yǎng)生養(yǎng)老度假區(qū),以“助養(yǎng)和康復(fù)相結(jié)合”的養(yǎng)老模式,追求“物質(zhì)贍養(yǎng)和精神贍養(yǎng)并重”……

以上的創(chuàng)新實(shí)踐,讓進(jìn)入古滇名城的游客,能夠明顯感受到不止一個值得駐留的理由。

首先,是山水相依、景致極佳的滇池風(fēng)光。

滇池又名昆明湖,位于昆明市西南,方圓300平方公里。2000多年前的《史記》即有記載——“楚威王時,將軍莊蹻……至滇池”。周圍名山、名寺、名園數(shù)不勝數(shù)。湖上煙波浩渺,湖畔西山姿態(tài)萬千。這一美景,唐代《蠻書》描繪為“山勢特秀,池水清澹”。

其次,是古老悠遠(yuǎn)、無處不在的民族文化元素。在古滇名城中,從建筑的基本風(fēng)格,到演出項(xiàng)目的策劃,可謂做到了“文化,無處不在”。

以古滇民族部落為例,該子項(xiàng)目以占地1400多畝、總投資60多億元的規(guī)模,展現(xiàn)著云嶺大地各民族的獨(dú)特風(fēng)采。其中,包含濃縮再現(xiàn)民族非遺文化、手工藝品、特色美食、民俗客棧等的民族小鎮(zhèn),將成為云南各民族面向世界的一個窗口。

再次,醫(yī)療、教育、商業(yè)、娛樂等完善而高水平的配套設(shè)施。

隨著消費(fèi)升級的持續(xù),中國人的旅游行為,正不斷告別過去“7天14國”的趕場式游覽,向著長住某地的體驗(yàn)式度假延伸。人們消費(fèi)決策的依據(jù),也從最初只注重景色和居住條件,擴(kuò)展到對園區(qū)交通、醫(yī)療、餐飲、文娛等全方位的考察。

值得一提的是,在新一波市場增量中,老年人與少年兒童成為引領(lǐng)的主力。如何滿足他們的特性需求,考驗(yàn)著旅游從業(yè)者的創(chuàng)新能力。

“老齡化社會的到來,讓養(yǎng)老成為現(xiàn)實(shí)問題。傳統(tǒng)地產(chǎn)模式往往只關(guān)注‘居住’這一單一需求,很難符合老年消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求�！薄爸挥腥�面、細(xì)致并不斷提升的配套服務(wù),人們才愿意來,放心住,‘老有所養(yǎng)’的訴求才能落地�！比螒褷N說。

在云南省已將生物醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)背景下,七彩云南及時調(diào)整規(guī)劃,設(shè)定了在古滇名城打造面向全國市場、國際市場的國際性康養(yǎng)文化旅游勝地的目標(biāo)。古滇名城園區(qū)養(yǎng)生養(yǎng)老項(xiàng)目,將采取企業(yè)專營的模式,形成大社區(qū)養(yǎng)老,讓老年人既有在家里居住的幸福感,又享受到完備的社區(qū)養(yǎng)老保障,努力為其他地區(qū)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。

在古滇名城,人們可以看到養(yǎng)生養(yǎng)老方面的配置齊全,業(yè)態(tài)豐富。擁有CT等高端醫(yī)療設(shè)備的社區(qū)醫(yī)院已經(jīng)投入使用;集合各地美食風(fēng)味的餐飲購物一條街,滿足了度假人群“不開伙”的生活特點(diǎn);老年大學(xué)將開設(shè)50多個班,涵蓋適合老年人參與的各式學(xué)習(xí)項(xiàng)目……

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目探索新路徑的同時,方興未艾的樂園經(jīng)濟(jì),正吸引越來越多的年輕家庭來到古滇名城。

2018年,作為古滇名城重要組成部分的七彩云南·歡樂世界正式開業(yè),給園區(qū)厚重、古典的氛圍,增添了一抹青春、活力的色彩。

“與旅游業(yè)的整體趨勢一樣,用只靠門票收入的陳舊思維做樂園,顯然是行不通的。迪士尼等國外著名樂園,無不通過配套的酒店、餐飲、主題零售、周邊娛樂設(shè)施以及衍生產(chǎn)品,來實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)�！崩ッ髦Z仕達(dá)企業(yè)(集團(tuán))有限公司董事局副主席、總裁任劍媚說。

在她看來,這種經(jīng)營理念的目的,就在于不僅可以延長游客的停留時間,從而增加游客在園區(qū)內(nèi)的總消費(fèi)以及游客對于主題樂園的消費(fèi)忠誠度,還能夠有效地增加主題樂園的競爭力,提高其土地利用價值,并大大降低開發(fā)風(fēng)險。

針對消費(fèi)群體的心理特點(diǎn),歡樂世界在引進(jìn)國際一流游戲設(shè)施外,緊扣“古滇”“民族”“地域”三大文化脈絡(luò),結(jié)合云南特色的風(fēng)土人情,打造出四季花海、幻滇奇域、萬象部落、霜月寒洲、洪荒秘境、童夢世界等分區(qū),并將歷史文化與科技有機(jī)結(jié)合,通過飛行影院、多媒體互動項(xiàng)目、室內(nèi)民族歌舞劇場、室外特效劇場、花車巡游等形式,全面、充分體現(xiàn)滇文化這一核心主題,在激烈的同行業(yè)競爭中,樹起獨(dú)特鮮明的品牌形象。

今天的古滇名城,已經(jīng)成為昆明市乃至云南省最鮮亮的文化符號之一。

據(jù)統(tǒng)計(jì),七彩云南·古滇名城自2015年各項(xiàng)目相繼運(yùn)營以來,累計(jì)接待游客1600萬人;項(xiàng)目全面投入運(yùn)營后,年目標(biāo)游客量將達(dá)到2000萬人,預(yù)計(jì)可新增就業(yè)5萬人,年均上繳6～8億元稅收。

未來,還將打造古滇博物院、民族部落等文旅項(xiàng)目,古滇名城將為大家?guī)�來更豐富的生活、旅游、休閑度假配套及獨(dú)一無二的文化旅游生活體驗(yàn),將為無數(shù)家庭提供全齡化的旅游度假生活解決方案,也將從昆明走向全國,以獨(dú)特的古滇文化、云南民族文化、云南地域文化贏得世界的青睞。

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