隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，以及自媒體平臺的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅代表人士已成為具有重要社會影響力的一支新生力量。他們不僅在引導(dǎo)、組織網(wǎng)絡(luò)輿情等方面具有獨特優(yōu)勢，也逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出越來越高的經(jīng)濟價值。近年來，網(wǎng)紅經(jīng)濟已成為促進和重構(gòu)傳統(tǒng)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要力量。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模超過5000億元。

此次新冠肺炎疫情防控期間，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”對銷售云南綠色食品、打造旅游目的地、穩(wěn)固脫貧攻堅成果等都起到積極的推動作用。云南也在努力搶抓風(fēng)口，培植網(wǎng)紅經(jīng)濟。從企業(yè)自主經(jīng)營到政府主導(dǎo)建設(shè)，越來越多的網(wǎng)紅基地落地昆明。

“異軍”突起

云南這些網(wǎng)紅你知道嗎？

臘排骨、酸角糕、云腿酥、竹筒飯、蘸水辣……打開自媒體博主“滇西小哥”的視頻，可以看到這些云南特有的美食，正在被來自不同國家和地區(qū)的粉絲喜歡著。澳大利亞媒體AWOL說：“‘滇西小哥’的頻道讓世界迷上了云南�！�

名叫“滇西小哥”的網(wǎng)紅博主，是個地地道道的云南姑娘，來自云南保山。2017年，她從外地回到家鄉(xiāng)，開始通過拍攝視頻方式宣傳云南美食。通過她的視頻，不僅可以看到美味誘人的酸木瓜魚、鮮花餅、景頗舂菜等，還能感受最淳樸的云南特色風(fēng)情。視頻中，云南明媚的陽光、熱鬧的潑水節(jié)、鄰里溫馨的鄉(xiāng)村，讓無數(shù)網(wǎng)友心馳神往。

截至目前，“滇西小哥”的粉絲數(shù)已突破千萬，自2018年9月開始在YouTube上傳視頻至今，已積累510萬粉絲，全網(wǎng)單條視頻平均播放量1500萬次。

除了美食，美景也是云南網(wǎng)紅博主的“寵兒”。喜洲古鎮(zhèn)的油菜花、海埂大壩的紅嘴鷗、玉龍雪山的牦�！@些是旅行博主“初一”鏡頭下的云南�！拔沂且幻矫婺Ｌ�，之前只是在抖音上發(fā)一些拍攝花絮，后來發(fā)現(xiàn)大家很喜歡，就正式開始成為一名旅行博主，拍攝云南的美景�！薄俺跻弧笔抢ッ魅�，她的視頻不同于以往宣傳片式的拍攝，而是加入時下年輕人都很喜歡的“仙女風(fēng)”，充滿“人美”“景美”的清新、治愈風(fēng)格。這樣的風(fēng)格，也吸引了很多人在看過“初一”的視頻后，紛紛來云南打卡。2019年，“初一”成為抖音人氣網(wǎng)紅旅行家第一名，以及“區(qū)域美好發(fā)現(xiàn)官我為云南景區(qū)代言”第一名。

云南網(wǎng)紅博主儼然成為整個網(wǎng)紅市場上一支不可忽視的力量，他們都在用自己的方式宣傳和推介云南，助力云南發(fā)展：

——“滇西小哥”走紅后開始發(fā)展自己的電商品牌，云南蘸水辣、云南紅糖、云南甜白酒、滇式云腿酥等美食真正變成商品銷售出去；

——“云南小花”通過直播，幫助農(nóng)戶銷售500多噸水果，被央視評為扶貧電商新模式的帶頭人；

——“陳翔六點半”位列2019年中國網(wǎng)紅榜單第三名，視頻中融入了云南的方言、滇劇文化、特色地標等元素，讓云南的傳統(tǒng)文化在新媒體語境中獲得新生……

搶抓風(fēng)口

云南建設(shè)網(wǎng)紅直播基地

“這些云南網(wǎng)紅博主是一筆豐厚的資源，如何找準抓手、規(guī)范引導(dǎo)，讓‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’為云南經(jīng)濟社會發(fā)展最大化賦能顯得尤為迫切�！崩ッ魇姓䥇f(xié)委員鐘毓說，將“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式嫁接地方經(jīng)濟，通過政府的主導(dǎo)、培育和宣傳，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，已有很多成功案例。

作為網(wǎng)紅經(jīng)濟第一城的杭州，早在2008年就出現(xiàn)了第一批網(wǎng)紅，并很快進入由單一的個人IP向職業(yè)化包裝運作的階段。今年，浙江省政府聯(lián)合阿里巴巴發(fā)布“春雷計劃”，明確線上銷售和線下市場結(jié)合起來，提出在全國產(chǎn)業(yè)帶聚集省，每省打造100個淘寶直播產(chǎn)業(yè)基地。特別是疫情防控期間在線消費暴增，直播帶貨逆勢增長，杭州商務(wù)部門和主要官員開始關(guān)注杭州經(jīng)濟的市場容量和規(guī)范管理問題，預(yù)計網(wǎng)紅經(jīng)濟的標準體系、統(tǒng)計體系、監(jiān)管和政策體系都會逐步建立起來。

云南也在努力搶抓風(fēng)口，培植網(wǎng)紅經(jīng)濟。今年以來，共青團云南省委廣泛開展了“團播云南”新媒體平臺助力脫貧攻堅活動，攜手“云南共青團宣傳工作推廣大使”薇婭開展“公益助農(nóng)·消費扶貧”活動，3款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售額達386萬元，其中10%的銷售額將用于云南省9個未申請摘帽貧困縣的脫貧攻堅工作，助力9個縣順利實現(xiàn)脫貧摘帽。

從企業(yè)自主經(jīng)營到政府主導(dǎo)建設(shè)，越來越多的網(wǎng)紅基地落地昆明。今年5月，“云南互聯(lián)網(wǎng)新零售網(wǎng)紅直播基地”落地晉寧區(qū)，作為昆明首家直播電商網(wǎng)紅孵化基地，將致力培育出一批“為家鄉(xiāng)帶貨、為晉寧代言”的新型人才。6月18日，“云南省級新媒體直播基地”建設(shè)在昆明啟動，將打造成為云南省內(nèi)新媒體電商公益和公共服務(wù)平臺，為省內(nèi)外優(yōu)勢信息技術(shù)企業(yè)培育云南省新媒體電商新業(yè)態(tài)提供平臺和體系支撐，推動新媒體與實體企業(yè)融合共生，助力鄉(xiāng)村振興，助推云品出滇，助力推進云南綠色能源、綠色食品、健康生活目的地“三張牌”和數(shù)字經(jīng)濟全面融合發(fā)展。

意見建議

制定激勵措施最大化賦能

僅靠幾個網(wǎng)紅基地的建立，顯然是不夠的。鐘毓認為，云南目前的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式為從有需求的農(nóng)戶、經(jīng)營主體或者政府機構(gòu)發(fā)起，通過尋找相關(guān)的聯(lián)系中介渠道和專業(yè)人士對接網(wǎng)紅，這種方式相對單向和被動。

“只有極其頭部的網(wǎng)紅才能有比較長的生命周期。大多數(shù)的中部網(wǎng)紅，在直播平臺上火的時間不超過7天�！痹阽娯箍磥�，近期以來的直播帶貨，雖然在短時間內(nèi)吸引了很多人關(guān)注云南的產(chǎn)品并下單購買，但一場直播結(jié)束后，卻難以形成用戶粘性，后續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈不能跟上，就無法長期從“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中獲取紅利。

鐘毓建議，相關(guān)部門應(yīng)該制定規(guī)范管理措施，建立和引進對接平臺，對昆明市的相關(guān)優(yōu)惠政策進行宣傳，讓供需雙方在平臺上實現(xiàn)精準對接，降低溝通成本，也便于監(jiān)管和引導(dǎo)。一方面，針對網(wǎng)絡(luò)人士的輿論影響力，制定管理措施，以建立的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”示范區(qū)、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)園區(qū)和“網(wǎng)紅公會”中的黨組織和共青團組織為引領(lǐng)，加強對網(wǎng)絡(luò)代表人士的引導(dǎo)，傳遞正能量。另一方面，參照廣東、上海等“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展前沿的城市，以昆明市優(yōu)選出的2～3個試點，建立和引進對接平臺，深挖昆明市網(wǎng)紅價值，由市級財政建立專項獎勵資金，對具有示范效應(yīng)的平臺進行獎勵。同時，制定“網(wǎng)紅經(jīng)濟相關(guān)人才”引進和培養(yǎng)政策，吸引優(yōu)秀的相關(guān)人才助力“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展。

從網(wǎng)紅主播的角度來說，“滇西小哥”和“初一”都認為必須在內(nèi)容上下功夫，只有真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能留住粉絲，從而延長生命周期�！暗嵛餍「纭蓖ㄟ^視頻吸引粉絲后，立足云南特色，用產(chǎn)品承載內(nèi)容，建立自己的品牌，希望通過自己的品牌，帶動更多的云南特產(chǎn)走出云南，讓更多人愛上云南；“初一”也期望相關(guān)部門能為像她一樣的旅行博主搭建一個平臺，對接更多的云南景區(qū)、民宿等，從而將旅游產(chǎn)品帶貨融入其中，讓云南網(wǎng)紅為云南旅游發(fā)展發(fā)揮更大的作用。（記者陳雯）

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