中國人對奢侈品的熱情從未停止過。據(jù)了解，中國是全球最大的奢侈品消費國之一。2012年，中國的奢侈品銷售額達到3060億人民幣，占全球奢侈品購買量的25%。昆明作為中國西南地區(qū)面向東南亞開放的門戶城市，隨著經(jīng)濟的發(fā)展與國際化大都市的不斷推進，昆明人對奢侈品的消費能力也在提升。

誠然，奢侈品牌與商業(yè)地產(chǎn)的合作一直從未間斷。

對于商業(yè)地產(chǎn)來說，奢侈品并不是一種新的業(yè)態(tài)，然而，奢侈品寄售店卻是一種新的業(yè)態(tài)經(jīng)營方式。在商業(yè)地產(chǎn)同質(zhì)化日趨嚴重的背景下，同種業(yè)態(tài)的創(chuàng)新經(jīng)營方式，將成為商業(yè)地產(chǎn)的一個亮點，為其注入新的活力。

位于南亞風情·第壹城的梅閣，裝修典雅。它是日前出現(xiàn)在昆明的新型商業(yè)。

看準奢侈品消費群體

奢侈品寄售店火了

在昆明，人們要買奢侈品牌，必然要到金鷹、金格等高端購物中心去。昆明不是經(jīng)濟發(fā)達的一線城市，但是昆明對奢侈品的消費能力卻不能低估。據(jù)了解，昆明擁有全亞洲首家愛馬仕表店，還有全國第四家ＬＡＭＥＲ頂級護膚品專柜等。這些國際頂級奢侈品選擇入駐昆明，非常看重昆明的消費市場。奢侈品入駐購物中心，可以提高其檔次，甚至帶動其他品牌的入駐。

然而，隨著出國機會的增加，人們從海外購買的奢侈品數(shù)量增加。在交際圈里，當大家都用名牌包包時，自己也會配置相應(yīng)的奢侈品牌。這樣的“圈內(nèi)效應(yīng)”，培養(yǎng)了一批酷愛名牌的“品牌控”�？偠灾�，用奢侈品，有面子，有檔次。芒果智庫經(jīng)濟學家王詠雪認為，奢侈品的消費，有特定的群體，要有一定的經(jīng)濟實力。即使對收入上萬的白領(lǐng)而言，也經(jīng)不起奢侈品的“更新?lián)Q代”。對于沖動型購物，或是收到的奢侈品并不是自己喜歡的東西，容易造成資源的閑置浪費。然而，并不是每個人都有出國的機會，對于喜歡追求名牌的“品牌控”來說，對不同款式、品牌奢侈品有訴求，但需要一定的消費能力。正是基于這樣的市場背景，奠定了奢侈品“轉(zhuǎn)賣”“低價購買”的需求，奢侈品寄售店得以發(fā)展。

在發(fā)達國家，奢侈品寄售店是很常見的，如美國的布法羅交易市場、日本的柏歐福等。在國內(nèi)，米蘭站在香港、澳門、北京、上海等地繁榮發(fā)展，潤物寄賣、寺庫等奢侈品二手寄售品牌的影響力進一步擴大。這些寄售店大多都有網(wǎng)店，以連鎖的方式在全國的一些主要城市進行發(fā)展，線上線下相互配合。

從市場反饋的消息來看，除了連鎖店，個人開設(shè)的奢侈品寄售店也非常多，主要分布在北京、上海、杭州、成都等地。昆明的奢侈品寄售店發(fā)展相對比較滯后，也很低調(diào)。據(jù)相關(guān)媒體報道，在2009年，昆明最早的奢侈品寄售店出現(xiàn)在匯都國際的寫字樓里，位置不是特別明顯。根據(jù)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，翠湖周邊以及世紀金源購物中心也出現(xiàn)了二手奢侈品的寄售店。

今年4月，南亞風情·第壹城也出現(xiàn)了一家二手奢侈品寄售店，名字叫“梅閣”。據(jù)店長許女士介紹，梅閣開在南亞，主要是這個購物中心的辨識度高，客戶帶朋友來容易找得到。但是，店面卻選擇了相對比較安靜一點的地方，考慮的是二手奢侈品的消費者并不是大眾消費，而是針對一些品牌愛好者，有“口口相傳”的圈內(nèi)效應(yīng)，大多是朋友的朋友介紹而來，還有部分客戶是居住或生活在附近的消費者。因此，昆明二手奢侈品寄售店發(fā)展得很低調(diào)。

品牌控的追逐

拉動奢侈品新商業(yè)業(yè)態(tài)的增長

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