2012年11月，昆明市發(fā)布了關(guān)于“昆明市鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦法”，雖然昆明鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，也在國貿(mào)中心舉辦過各種不同類型的動(dòng)漫游戲博覽會(huì)，然而與中國動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一的廣東相比，目前昆明的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍舊處于一個(gè)非常緩慢的時(shí)期。

帶著對昆明動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂與期盼，2013年4月3日，本刊記者參加了在廣州舉辦的主題為：“美麗心情，美好夢想”——“2013廣州國際網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字互動(dòng)游戲博覽會(huì)”（簡稱GAME2013）。博覽會(huì)集展區(qū)動(dòng)漫展覽、動(dòng)漫游戲交流論壇、電子競技大賽、現(xiàn)場表演、交易簽售等內(nèi)容于一體。并安排了游戲產(chǎn)業(yè)高峰論壇、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)推薦大會(huì)、移動(dòng)游戲開發(fā)者大會(huì)、游戲進(jìn)出口項(xiàng)目交易大會(huì)、游戲投融資交流會(huì)、電子競技大賽、新視覺Cosplay大賽、感動(dòng)之音群星薈等一系列精彩紛呈的現(xiàn)場活動(dòng)。主辦方預(yù)計(jì)，本屆博覽會(huì)將吸引20萬民眾共同參與其中。

四大活動(dòng)引爆全場

與所有展會(huì)一樣GAME2013也舉辦了各式各樣不同類型的主題活動(dòng)。主辦方邀請了來自香港、廣州兩地動(dòng)漫專業(yè)人士與動(dòng)漫愛好者互動(dòng)游戲，并與現(xiàn)場觀眾交流了作畫心得。期間，初音未來動(dòng)漫和游戲人物模型受到了廣大年輕人的追捧。一些動(dòng)漫愛好者紛紛表示，參加展會(huì)他們可以第一時(shí)間以最便宜的價(jià)格買到心儀的限量版動(dòng)漫模型。

電子競技區(qū)將電子游戲和競技比賽有機(jī)結(jié)合，使電子游戲和競技比賽的自身特點(diǎn)都發(fā)揮得淋漓盡致，超豪華的解說陣容配合十?dāng)?shù)位來自廣東的電子競技高手以及，讓電子競技大賽將整個(gè)博覽會(huì)推向了高潮！決賽最終在兩位來自佛山選手之間展開，雖然選手技術(shù)水平并不能和國內(nèi)頂尖的09伍聲、WE·若風(fēng)或SKY相比，但跌宕起伏的比賽過程還是為人們帶來了一場極具觀賞性的電子競技視聽盛宴。

在電玩區(qū)，9D電影，六自由度動(dòng)感電玩游戲機(jī)，可以邊唱歌邊欣賞屬于自己的MV的卡拉OK令人驚嘆；充滿刺激的“太空環(huán)”讓很多觀眾忍不住要親自體驗(yàn)一把，實(shí)彈氣槍比普通模擬信號(hào)的電玩射擊游戲更令人過癮。而一款不怕被砸爛，就怕你力氣不夠大的測試力氣的游戲，讓不少喜歡砸東西的朋友大呼過癮。

動(dòng)漫區(qū)的Cosplay大賽邀請了眾多Cosplay明星，穿著性感，身材火辣，臉蛋漂亮的coser令不少游客駐足圍觀�，F(xiàn)場炫奇競妙的燈光，震撼心靈的音樂，為廣大動(dòng)漫愛好者帶來極具動(dòng)漫魅力的Cosplay視聽享受，展會(huì)現(xiàn)場還評(píng)出了年度超級(jí)Coser大獎(jiǎng)。同時(shí)。動(dòng)漫展區(qū)還邀請了國內(nèi)頂尖動(dòng)漫音樂名家和動(dòng)漫音樂愛好者一起同臺(tái)獻(xiàn)唱，共同演繹形式多樣的動(dòng)漫音樂。

除了以上活動(dòng)之外，特別值得同類展會(huì)借鑒的是本屆展會(huì)的門票與大多數(shù)同類嘉年華不同，主辦方采用通票和主題票相結(jié)合的方式，買1張通票便可以參觀動(dòng)漫游戲等多個(gè)展區(qū)，參加多個(gè)活動(dòng)，買1張主題票可以參加4次主題展館活動(dòng)和1次其他主題展館活動(dòng)，為了增加門票的刺激感和新奇性，主辦方還特別設(shè)定100張“全星票”，憑票可以不分主題參加特殊動(dòng)漫活動(dòng)和游戲體驗(yàn)，可以免費(fèi)領(lǐng)取大量動(dòng)漫游戲周邊產(chǎn)品和商家派發(fā)禮品，還可以進(jìn)行現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)，充分發(fā)揮了門票的使用價(jià)值，極大增強(qiáng)了觀眾現(xiàn)場參與動(dòng)漫游戲的感，另外現(xiàn)場還舉辦了WF新品會(huì)、知名作家在現(xiàn)場簽售等活動(dòng)，使每一個(gè)與會(huì)者全方位體驗(yàn)到動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)所帶來的極大魅力。

相關(guān)展將會(huì)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助推劑

眾所周知，任何博覽會(huì)不論采取何種推廣策略其的根本目的在于提高品牌在受眾心目中的到地位，以促進(jìn)其行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)的增長，但是一個(gè)明智的推廣策略將能更大程度的讓受眾記住其推廣的品牌。而昆明動(dòng)漫游戲市場在這方面明顯有所欠缺，其根本問題在于只走了其它動(dòng)漫游戲博覽會(huì)的形式，并沒有做到在本土受眾自身找出突破口做出其自身的特色抓住受眾的心里。

GAME2013的火爆并不只是一種簡單的現(xiàn)象，記者從主辦方提供的一些數(shù)據(jù)了解到，此次展會(huì)吸引了遍布中國各大城市以及美國、日本、韓國、法國等國家的3000多個(gè)采購商咨詢報(bào)名；現(xiàn)場有600余家中外品牌將向人們展示他們在網(wǎng)游、電玩、動(dòng)漫等領(lǐng)域的最新創(chuàng)意和產(chǎn)品，展覽總面積達(dá)5萬多平米。當(dāng)記者向主辦方問及“為何會(huì)有如此多的參與商和參與者”時(shí)，主辦方坦言，“對于商家而言，展會(huì)活動(dòng)可以為其搶占更多的市場份額，同時(shí)也可以提高其品牌的市場影響力，為企業(yè)開拓市場創(chuàng)造機(jī)會(huì)；而對游戲玩家和動(dòng)漫迷來說，展會(huì)將為他們提供一個(gè)享受視覺盛宴，了解更多游戲資訊的平臺(tái)”。

隨著現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，游戲產(chǎn)業(yè)這一新興的文化產(chǎn)業(yè)，在全球發(fā)展迅猛，已成為全球繼IT技術(shù)產(chǎn)業(yè)之后又一快速發(fā)展的黃金產(chǎn)業(yè)。從世界范圍來看動(dòng)漫游戲市場有較長生命周期。在這樣的大前提下雖然目前的昆明動(dòng)漫游戲市場還比較孱弱，然而昆明作為旅游城市和東南亞重要的交通樞紐必然存在大量的消費(fèi)群體和巨大的市場潛力。在采訪中一位“巨人網(wǎng)絡(luò)”的營銷人員向記者表示，“昆明是中國通往東南亞的交通樞紐，周邊有著東南亞最大的軟件生產(chǎn)地——泰國，昆明的區(qū)位優(yōu)勢，以及未來良好的市場發(fā)展前景一向被世界各大動(dòng)漫游戲商所看好。但是目前昆明市場并不具備良好的市場操作平臺(tái)”。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到國家關(guān)注

據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國游戲、電子競技、游藝及動(dòng)漫行業(yè)正在逐年快速發(fā)展，成為一個(gè)熱門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近五年來，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)由0.5億增加到1.4億，網(wǎng)絡(luò)游戲銷售收入由185.06億元到去年突破600億元大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)當(dāng)之無愧成為我國數(shù)字娛樂經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)航者和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎；而動(dòng)漫市場也進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的重要時(shí)期，其文化產(chǎn)品延伸到影視、服裝、玩具、工藝品、出版、廣告、休閑、娛樂以及軟件、工業(yè)設(shè)計(jì)、多媒體、信息通訊等各類產(chǎn)業(yè)，形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。盡管2012年中國游戲產(chǎn)業(yè)增長速度有所減緩，尤其是電子游戲和動(dòng)漫行業(yè)剛剛經(jīng)歷了一場產(chǎn)業(yè)的寒冬和洗牌，但作為新型文化之一的游戲產(chǎn)業(yè)，出現(xiàn)在十八大召開前的央視新聞聯(lián)播頭條“喜迎十八大·變化十年”專題報(bào)道中，這一開創(chuàng)先河的播報(bào)，從另一個(gè)側(cè)面提醒了昆明市場，游戲產(chǎn)業(yè)的主流文化地位得到國家認(rèn)可，這對未來的昆明動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一個(gè)良好機(jī)遇。（文圖/陳競達(dá)）

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