誰讓傳統(tǒng)音像店走向衰亡

高額的店面租金，是音像店難以維持的一個原因，然而對傳統(tǒng)音像店來說，最致命的打擊還是網絡的快速發(fā)展和電子產品的不斷更新。

出生于70年代的老王，在他兒時的記憶中，昆明的市場上就出現(xiàn)了磁帶、錄像帶。1982年4月，云南省第一家音像出版單位——云南音像出版社創(chuàng)建，它也是經廣播電視部批準成立的全國第一批音像出版機構之一�？梢哉f，在上世紀七八十年代，音像制品就已經走進了昆明人的生活，當時與之相配套的電子產品有錄音機和隨身聽。九十年代，老王家里便陸續(xù)的有了VCD、DVD、CD機，自然，老王家里的光碟便取代了磁帶的地位。

2000年，老王家里又有了電腦，“電腦進入我們的家庭，讓我體會了前所未有的方便、快捷，在網上我可以聽到最新的歌曲，還可以看影視劇，最誘惑人的是這些都是免費的。以前買張碟片在30-100元不等，現(xiàn)在我不用一分錢就可以得到視覺和聽覺的享受�！�

此外，隨著mp3、mp4、mp5等電子產品的陸續(xù)出現(xiàn)，人們可以在網絡上下載大量音樂和影視劇到自己的電子設備內，隨時隨地都能聽歌和看電影，這不僅對像老王一樣的70后有吸引力，對年輕一代更是有著巨大的吸引力。

曾有消息稱，2005年，網絡歌曲《老鼠愛大米》的彩鈴創(chuàng)下單月下載量600萬次的記錄，由此創(chuàng)造了1200萬元的收入相當于當時70萬傳統(tǒng)唱片。這一年，被眾多業(yè)內人士稱作為“中國數(shù)字音樂元年”，這也足以證明網絡對音像制品的沖擊之大。

明天在哪里？

在網絡的快速發(fā)展、電子產品的更新?lián)Q代、高房租等多種原因的沖擊下，大多數(shù)傳統(tǒng)音像店選擇了關門。其他在堅持的，有的縮小音像制品的范圍增加其它業(yè)態(tài)、有的等待轉行、有的把店面搬遷到房租低廉的地段，這似乎都在預示著傳統(tǒng)音像店即將走向末路。那么，傳統(tǒng)音像店就真的無路可走了嗎？天堂鳥音像制品有限公司的張經理認為，隨著國家版權保護力度的加大，相信不久的將來，免費下載將會被遏制，這或許是傳統(tǒng)音像店的一根救命稻草。

來自國際唱片協(xié)會公布的一個報告稱，全球95%的下載音樂都屬非法下載。全球音樂市場2010年收入減少7%,而數(shù)字音樂銷售的增長未能填補CD銷售的下滑，據(jù)估計,2008年全球有超過400億首音樂遭非法共享。網絡的免費下載也曾讓百度等多家公司惹上了麻煩，2008年，百度因提供免費下載服務而被包括索尼在內的多家唱片公司起訴，此后，還有多家提供在線或下載服務的網站遭起訴。近日有消息稱，今年年底或明年年初，包括華納在內的幾大國際唱片公司將聯(lián)合國內的酷狗、酷我、百度、QQ音樂等多個音樂服務網站，嘗試采取音樂下載收費包月制度。

不少業(yè)內人士認為，尊重版權，在享受別人版權作品的同時付費應是理所應當?shù)氖虑�。但是，網絡資源成本相對低廉，即便收費價格也不會太高，版權付費能否讓傳統(tǒng)音像制品重新回歸仍是個未知數(shù)。

不過，也有業(yè)內人士認為網絡的音質效果遠遠比不上正版的音像制品，每個城市都有大量的音樂或影視劇發(fā)燒友，他們追求視聽享受。此外，像百科、教輔碟等一些專業(yè)性極強的正版碟片的試聽效果是網絡上無法比擬的，在目前嚴峻的形勢下成為了傳統(tǒng)音像店的銷售支柱，因此，努力開拓這部分市場是非常有必要的。

此外，業(yè)內人士也建議：營銷方式也要根據(jù)顧客群體的變化及時調整，不僅要提供給顧客優(yōu)質的產品，更要注重服務，讓消費者感受到濃厚的文化氛圍。（文/易瓊楊云倩圖/歐陽珊珊）

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