鵬程萬(wàn)里，相信這個(gè)有著大鵬車標(biāo)的品牌也能夠隨著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精耕細(xì)作，取得應(yīng)有的收獲。

8月18日，一場(chǎng)頂級(jí)豪車阿斯頓•馬丁的展示會(huì)在中航•云璽大宅成功舉行。阿斯頓•馬丁這一豪車成功地吸引了大量的眼球，并引起了熱議。

阿斯頓•馬丁是一個(gè)有著近百年歷史的英國(guó)頂級(jí)跑車品牌。在007系列電影中，它隨著詹姆斯•邦德創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)傳奇，阿斯頓•馬丁也因此而聞名世界。

然而，阿斯頓•馬丁雖在國(guó)外早已備受追捧，但是其進(jìn)入國(guó)內(nèi)并為人們所熟知的時(shí)間并不長(zhǎng)。其直至2008年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今也不過(guò)四個(gè)年頭而已。但是，正如其車標(biāo)是一只大鵬，象征從天而降的沖刺速度與遠(yuǎn)大志向，這個(gè)豪車品牌，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，取得了非�？焖俚匕l(fā)展，并且，希望能夠繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其更為遠(yuǎn)大的志向。

國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速

1913年，賽車手萊昂內(nèi)爾•馬�。↙ionelMartin）和工程師羅伯特•班福德（RoberBamford）共同組建了Bamford&Martin公司。1915年3月，第一輛阿斯頓•馬丁產(chǎn)生。1922年，阿斯頓馬丁正式生產(chǎn)跑車，并創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的多項(xiàng)速度紀(jì)錄。期間，由于種種原因，兩位創(chuàng)始人先后離開(kāi)，阿斯頓•馬丁也幾度易手。

最終，突破重重阻礙的阿斯頓•馬丁迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。1993年，福特汽車控股阿斯頓•馬丁，并將其配置于首席汽車集團(tuán)中。隨后，福特公司投入了大筆資金在英國(guó)新建了工廠，并采取了擴(kuò)大產(chǎn)能等一系列措施。1995年，阿斯頓•馬丁創(chuàng)紀(jì)錄性地生產(chǎn)了700輛汽車。

2003年對(duì)于阿斯頓•馬丁公司來(lái)說(shuō)是很重要的一年，在美國(guó)底特律舉辦的北美國(guó)際汽車展上，阿斯頓•馬丁發(fā)布了新款的V8Vantage概念車，該車重新引入了經(jīng)典的V8發(fā)動(dòng)機(jī)，使公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力大大增強(qiáng)。同年，位于英國(guó)戈頓的新工廠成立，這成為了阿斯頓•馬丁歷史上的第一個(gè)專業(yè)工廠。2007年，Prodrive老板大衛(wèi)-理查茲（DavidRichards）以9.25億美元的價(jià)格從福特手中購(gòu)得了阿斯頓•馬丁公司，現(xiàn)歸其所有。

雖發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順，但是，阿斯頓•馬丁一直都是造型別致、精工細(xì)作、性能卓越的運(yùn)動(dòng)跑車的代名詞。以其車標(biāo)為例，雖然歷經(jīng)變化，但是，每一枚都是由ThomasFattorini公司打造。而ThomasFattorini公司同樣是英國(guó)皇家勛章和大英帝國(guó)獎(jiǎng)?wù)碌闹圃焐獭?/P>

2008年，發(fā)展?jié)u入佳境的阿斯頓•馬丁進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并在隨后的時(shí)間取得了快速地發(fā)展。

“目前，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成長(zhǎng)為阿斯頓•馬丁繼英、美、德之后的全球第四大銷售市場(chǎng)。2013年，我們預(yù)計(jì)它將占據(jù)阿斯頓•馬丁10%的全球業(yè)務(wù)，而且它的意義遠(yuǎn)不僅于此。”阿斯頓•馬丁中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)BillDonnelly先生在接受《云觀察》采訪時(shí)表示。

據(jù)了解，自2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，阿斯頓•馬丁已在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)了14個(gè)展示廳，遍布上海、北京、成都、杭州、廣州、深圳、鄂爾多斯、重慶、昆明、鄭州、武漢、沈陽(yáng)及天津等地。同時(shí)，還有幾家已在規(guī)劃之中。其中，位于上海浦東的旗艦店是阿斯頓•馬丁全球最大的展廳。

“我們相信，未來(lái)的5年內(nèi)，阿斯頓•馬丁在中國(guó)的業(yè)務(wù)能占到全球業(yè)務(wù)量的20%�！盉illDonnelly表示。

作為一個(gè)高端品牌，阿斯頓•馬丁的售價(jià)不菲，旗艦車型DBS報(bào)價(jià)為480萬(wàn)元左右，而其全球限量77臺(tái)的經(jīng)典車型one-77，其報(bào)價(jià)更是高達(dá)了4700萬(wàn)元。在BillDonnelly看來(lái)，阿斯頓•馬丁在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的客戶群體都是“關(guān)注汽車的質(zhì)量與設(shè)計(jì)，眼光獨(dú)到且特立獨(dú)行”的一群人。但是，以目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力，5年內(nèi)是否能夠承載起阿斯頓•馬丁20%的全球業(yè)務(wù)量呢？

或許這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)并非難事。根據(jù)2011年7月發(fā)布的《世界奢侈品2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已達(dá)到了107億美元，占據(jù)了全球份額的四分之一，中國(guó)已經(jīng)成為了全球第二大奢侈品生產(chǎn)國(guó)，而國(guó)人在境外的奢侈品消費(fèi)額也已經(jīng)成為世界第一。這體現(xiàn)的是國(guó)人對(duì)追求更高品質(zhì)生活方式的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。據(jù)了解，阿斯頓•馬丁2012年在歐洲舉行了頂級(jí)顧客活動(dòng)“AstonMartinOn-Ice2012”，而這次活動(dòng)同樣吸引了大量的中國(guó)顧客。

據(jù)了解，目前阿斯頓•馬丁的全系跑車均可以在國(guó)內(nèi)購(gòu)買到。包括V12Zagato,DBS,DB9,Virage,Rapide,V8Vantage,V8VantageS和V12Vantage等。2011年，中國(guó)地區(qū)銷售量是190輛，和2010年相比增幅達(dá)到了70%。而初步估計(jì)，這一數(shù)據(jù)在2012年將會(huì)翻番。

快速的發(fā)展勢(shì)頭以及廣闊的發(fā)展前景，阿斯頓•馬丁在國(guó)內(nèi)的發(fā)展大有可為。但是，阿斯頓•馬丁并非是國(guó)內(nèi)唯一的豪車品牌，中國(guó)市場(chǎng)是眾多豪車品牌的必爭(zhēng)之地，因此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還齊集了眾多的其他的豪車品牌，在阿斯頓•馬丁進(jìn)入中國(guó)之前，有的就已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟。因此，要想實(shí)現(xiàn)自己在國(guó)內(nèi)的既定目標(biāo)，阿斯頓•馬丁需做出的嘗試與努力，還有很多。

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