如果一個(gè)字概況近年來(lái)熱水器市場(chǎng)格局，那就只有一個(gè)字——“變”，由于熱水器產(chǎn)業(yè)在家電中相對(duì)成熟，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各大品類為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不斷使出殺手锏，你方唱罷我登場(chǎng)，形成了“城頭變幻大王旗”的格局。

第一變——兩極爭(zhēng)雄變身四分天下。

在數(shù)年之前，熱水器市場(chǎng)還是氣電兩極爭(zhēng)雄的格局，兩者一度占據(jù)八成的市場(chǎng)份額，但是隨著新能源產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入，太陽(yáng)能熱水器和空氣能熱水器相繼受到了眾多崇尚節(jié)能、舒適的消費(fèi)群體的青睞，從而都獲得了高速發(fā)展的契機(jī)。2009年下半年，太陽(yáng)能由于產(chǎn)能過(guò)剩市場(chǎng)飽和進(jìn)入調(diào)整期，但是空氣能熱水器憑借厚積薄發(fā)的實(shí)力仍然保持了較快的增長(zhǎng)速度，成為熱水器產(chǎn)業(yè)的第四極，保持了對(duì)傳統(tǒng)熱水器品類強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

第二變——國(guó)家政策一波接一波，幾家歡樂(lè)幾家愁？

經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、以舊換新包括現(xiàn)在已經(jīng)上馬的節(jié)能惠民補(bǔ)貼，國(guó)家政策對(duì)熱水器產(chǎn)業(yè)的扶持一直從未間斷，也讓很多企業(yè)成為依靠政策吃飯的“行尸走肉”，缺乏了應(yīng)變市場(chǎng)的基本能力。目前的節(jié)能補(bǔ)貼雖然沒(méi)有帶動(dòng)很強(qiáng)的銷售，但是畢竟是推動(dòng)了諸如燃?xì)鉄崴�器、空氣能熱水器以及太�?yáng)能熱水器部分企業(yè)的影響力和消費(fèi)者關(guān)注度，同時(shí)，缺少節(jié)能補(bǔ)貼支持的儲(chǔ)水式電熱水器則陷入了非常大的銷售困境之中，如果不能找到后續(xù)的應(yīng)對(duì)策略，很可能直接讓出熱水器市場(chǎng)銷售王者的寶座。

第三變——技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)新產(chǎn)品、新流派的不斷涌現(xiàn)。

如果說(shuō)前兩者還是集中在產(chǎn)業(yè)整體角度的話，那么企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的推動(dòng)作用，除了傳播、營(yíng)銷之外，最重要的就是技術(shù)方面的不斷創(chuàng)新了。上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO博鋒先生認(rèn)為，只有技術(shù)的不斷創(chuàng)新，才能形成一股新的撬動(dòng)市場(chǎng)的力量。在2011年，中山比克公司就曾經(jīng)以開(kāi)創(chuàng)“大流量節(jié)能”流派，直接顛覆了傳統(tǒng)即熱式電熱水器產(chǎn)品的功能，帶動(dòng)了即熱式產(chǎn)業(yè)在2011年獲得了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，并吸引了眾多高端消費(fèi)群體購(gòu)買即熱式電熱水器產(chǎn)品。

而在2012年，中山比克電器有限公司再接再厲，利用技術(shù)的橫向推移，推出了最新的迷你型電熱水器產(chǎn)品，并開(kāi)創(chuàng)了新“迷你型熱水器流派”。迷你型熱水器綜合考量了眾多熱水器的優(yōu)缺點(diǎn)，包括安全、舒適、節(jié)能、安裝等眾多消費(fèi)者最為關(guān)注的賣點(diǎn)。比克迷你型熱水器采用“POWERV8”發(fā)熱體技術(shù)作為原理，熱效率轉(zhuǎn)化高，發(fā)熱速度快，出水量大，從而帶來(lái)非常舒適的沐浴體驗(yàn)，同時(shí)功率也比傳統(tǒng)的即熱式電熱水器要小很多，相對(duì)普通電熱水器更為節(jié)能，并能適應(yīng)不同的安裝環(huán)境，不管是浴室還是廚房、臥室的不同安裝條件。產(chǎn)品從應(yīng)用角度除了沐浴之外，也可以用來(lái)滿足洗手、洗碗、洗衣服等不同生活需求，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地能夠用到舒服的熱水。同時(shí)，為了打造“家庭全方位熱水系統(tǒng)”的理念，比克還在迷你型熱水器的基礎(chǔ)上推出了洗手寶產(chǎn)品，更小更精致，徹底滿足消費(fèi)者對(duì)熱水的各種需求。

上海極品策略品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)CEO博鋒先生一直研究熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，他也認(rèn)為：由于迷你型熱水器流派在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，很可能在市場(chǎng)上形成繼傳統(tǒng)型熱水器、新能源熱水器之后的第三大熱水器品類，成為高端熱水市場(chǎng)的“超新星”產(chǎn)品。而從實(shí)際的市場(chǎng)反應(yīng)看，比克的迷你型熱水器和洗手寶一經(jīng)推向市場(chǎng)，就受到了眾多經(jīng)銷商和高端消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響，證明了博鋒先生觀點(diǎn)的正確性。

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