由于國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)較弱，因此商標(biāo)侵權(quán)的情況時有發(fā)生。而當(dāng)企業(yè)認(rèn)識到商標(biāo)的重要意義時，卻似乎又走入了另一個極端。

近來關(guān)于商標(biāo)引發(fā)的爭奪和亂象頗多：深圳唯冠與蘋果公司就IPAD商標(biāo)歸屬權(quán)爭議難斷；邁克爾·喬丹起訴中國運動品牌“喬丹”；奢侈品牌Hermès起訴國內(nèi)“愛馬仕”未果；而三月份在NBA掀起“林瘋狂”風(fēng)潮的林書豪，其姓名早在2011年8月7日就被無錫日升體育用品有限公司注冊成功……諸多的實例體現(xiàn)出的是商標(biāo)市場的混亂狀態(tài)，同時也體現(xiàn)了商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，已被越來越多的企業(yè)和個人所重視。

實際上，注冊自己企業(yè)品牌商標(biāo)，且對商標(biāo)的宣傳與保護(hù)的成功與否可直接影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。正是由于商標(biāo)重要的經(jīng)濟(jì)價值，而中國大陸的商標(biāo)又遵循“一標(biāo)一類”的原則，使得很多人把商標(biāo)當(dāng)做一門“生意”來投資，由此形成了商標(biāo)市場的亂象。而眾多企業(yè)，又將如何在商標(biāo)的亂象中做好自身品牌的保護(hù)呢？
商標(biāo)搶注的極端

2月29日，廣東，大霧黃色警告。深圳唯冠與美國蘋果公司iPad商標(biāo)糾紛案二審在省高院正式開庭審理，最終法院并未當(dāng)庭宣判。唯冠與蘋果關(guān)于iPad商標(biāo)之爭的結(jié)局似也融于霧中，無法看清。

不管最終結(jié)果如何，但深圳唯冠與蘋果公司的爭端說明了一個問題：品牌對于企業(yè)來說已越來越重要，而知識產(chǎn)權(quán)方面的任何疏忽，都可能致使企業(yè)付出沉重代價。

對于這場爭端，眾多“果粉”從道德層面對深圳唯冠的高額索賠給予了批評，然而，對商標(biāo)爭端進(jìn)行道德審判是不恰當(dāng)?shù)�。在�?dāng)今，品牌已成為企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力的一部分。其重要性也日漸凸顯。在國內(nèi)，此前由于對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度不足，因此出現(xiàn)了眾多商標(biāo)的侵權(quán)案件。但隨著商標(biāo)的重要性越來越被熟知，關(guān)于商標(biāo)的亂象也便伴隨而生。

關(guān)于邁克爾·喬丹起訴中國喬丹的最新消息是，“飛人”將要求賠償5000萬元。而若林書豪對“林書豪”商標(biāo)提起異議，則其就有可能面臨商標(biāo)撤銷的危險。實際上，姚明在進(jìn)入NBA之后，就有眾多的“姚明”、“姚明一代”、“姚明一族”、“姚明雄風(fēng)”等品牌涌現(xiàn)出來，最后，姚明一一提起了申訴。當(dāng)然，如若是“泄停封”、“鍋得缸”酒之類，則只能讓人徒嘆奈何。而Hermès，facebook等，在國內(nèi)亦有“愛馬仕”、“臉譜”等品牌的爭搶之局。

“商標(biāo)被侵權(quán)以及商標(biāo)被搶注的存在，說明了商標(biāo)的重要性已逐漸被認(rèn)知，也說明了企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識還有待加強(qiáng)�！崩ッ髦性浦R產(chǎn)權(quán)事務(wù)所有限公司商標(biāo)品牌顧問李滿勇說，“商標(biāo)是隱形資產(chǎn)，很多企業(yè)和個人都想通過搶注大型企業(yè)或者正在成長中的中小型企業(yè)的商標(biāo)來獲利�！�

由于國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)較弱，因此商標(biāo)侵權(quán)的情況時有發(fā)生。而當(dāng)認(rèn)識到商標(biāo)的重要意義時，卻似乎又走入了另一個極端。

商標(biāo)注冊的程序較為簡單，并且費用不是很高，因此就會產(chǎn)生搶注商標(biāo)以獲取高額轉(zhuǎn)讓費的行為。搶注的商標(biāo)必須具有一定市場關(guān)注度與價值，于是，就會“傍上”一些已有的品牌、名人等來進(jìn)行。

根據(jù)國際商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，所有的商品分為45個大類，同時遵循“一標(biāo)一類”的申請原則。部分企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)注冊時只注冊了和自身業(yè)務(wù)相關(guān)的品類，沒有考慮到企業(yè)以后綜合性發(fā)展的需求。于是，一些企業(yè)或者個人就將其他品類搶注（如“盤龍云�！北环阶恿謸屪�，“云銅”被云南云瑞之祥文化傳播有限公司搶注），等到企業(yè)以后多元化發(fā)展需要時，才不得不花高額轉(zhuǎn)讓費購買商標(biāo)�；蛘呔腿纭皭垴R仕”、“臉譜”等，以知名品牌的翻譯等進(jìn)行注冊�；蛘�，以名人名字進(jìn)行注冊，這些，是造成今天商標(biāo)市場發(fā)展亂象的主要原因，而這些，也對企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)提出了嚴(yán)峻的考驗。

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