2011年，家居行業(yè)企業(yè)普遍反映較往年相比市場不景氣，幾年來，家居行業(yè)消費(fèi)市場經(jīng)歷了幾次較大的動(dòng)蕩和變局，消費(fèi)者心理在這變化的大背景下日漸成熟，對家居的認(rèn)識(shí)也由淺及深。作為居民生活中重要的消費(fèi)品，家居建材類產(chǎn)品的消費(fèi)市場發(fā)展速度驚人，其折射出來的消費(fèi)心理和態(tài)度也逐漸跟隨市場在變化。從混沌到理性，從理性到深刻，從深刻到開始不追崇市場從而選擇合適自己生活方式的產(chǎn)品。消費(fèi)者的消費(fèi)心理從真切體驗(yàn)出發(fā)，反映了一代人的生活感受和理解。而這種認(rèn)知的形成，對行業(yè)和企業(yè)未來的發(fā)展將會(huì)起到更重要的指導(dǎo)作用。

消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)知更深刻

業(yè)內(nèi)人士分析，今年的裝修購買家居產(chǎn)品需求主要集中于2008-2009年交房的釋放量。在2011年房產(chǎn)新政的影響下，新房交投量價(jià)齊跌，政策動(dòng)蕩影響業(yè)主的市場預(yù)期，不少有置業(yè)計(jì)劃的業(yè)主都持觀望態(tài)度，間接影響了家居裝修市場。

在這樣的大環(huán)境下，大部消費(fèi)者都趨于理性，調(diào)查顯示，在選擇舊房翻新的九成業(yè)主認(rèn)為，簡單裝修即可，不宜過于鋪張，預(yù)算控制在10萬左右。可以看出，雖然市場剛性需求一直存在，在消費(fèi)者的心理受外界影響較明顯，他們在裝修過程中大多有明確的目的和清晰地計(jì)劃，預(yù)算的調(diào)整也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況有靈活變動(dòng)。跟以往裝修等于家庭面子工程的心態(tài)相比，確實(shí)成熟了不少。從這個(gè)消費(fèi)群體處可以了解到，除了裝修以外，在建材家具等產(chǎn)品的挑選上，也會(huì)比較理性，除了聽導(dǎo)購員介紹以外，消費(fèi)者再購買之前，就從不同渠道得知了很多要選購產(chǎn)品的相關(guān)知識(shí)，以便更好的分辨產(chǎn)品的偽劣。

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